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1、新媒体在企业品牌营销工作中的运用分析摘 要：当下我国正处于经济与科技都高速发展的时代，经济与科技的进步相辅相成，并且共同推动时代的进步。在目前经济统筹发展的背景之下，各公司企业对自己生产产品的销售量是非常在意的。产品的销售量对于一个公司企业来说是至关重要的，产品的销售量间接确定着一个企业部门将来的发展方向以及企业自身的盈利状况。基于此，本文首先概要描述了新媒体环境下品牌营销的特点并分析新媒体环境下进行品牌营销的重要意义，最终介绍了两种营销方案，以此来供相关人员共同探讨。关键词：新媒体;企业品牌;营销工作引言：通俗来讲，品牌营销就是通过宣扬不断推广自己的品牌，宣扬其核心价值，以达到该品牌被顾客广
2、泛熟知，提升知名度的目的，只有这样，才能将口碑更好的推广出去，构建自己的品牌属性，最终获得经济效益。而目前在信息技术不断发展，不断赋权大众的背景下，已经形成了以新媒体为主要网络平台的传播环境，这种传播方式打破了传统的点对点传播模式，形成了点对面传播的新传播方式，能够有效地突破时间上的局限，帮助新媒体企业在进行市场营销的同时向消费者举荐自己的新媒体产品和核心价值，塑造自身独特的新媒体品牌形象，并且可以有战略性的开展自己品牌的营销和市场宣扬。一、新媒体环境下品牌营销的特点特点之一就是企业品牌定位更加明确，能够塑造独特的形象。例如，某服装品牌自从成立以来就将自己的品牌定位为物美价廉的优质服装，正因为
3、其具备明确的自我定位，才能够在各国取得巨大的胜利，其物美价廉、品质优良品牌形象已经深化人心。其次，在进行品牌营销的过程中，商家还需和消费者建立起有效联系。在电子信息技术蓬勃发展的21世纪，大多数服装企业都会创办品牌官方网站、微博以及公众号来推送各种新品服装消息，有助于消费者刚好了解产品信息，增加购物欲望的机会。除此之外，店铺也可以通过上架某些电商平台的方式与消费者产生紧密联系，消费者通过平台了解产品信息并提出问题，商家就消费者的问题赐予答复，有益于顾客更好地相识产品的优缺点1。二、新媒体环境下品牌营销的意义从企业品牌的发展角度动身，新媒体的出现为其带来了珍贵的市场发展契机，对于促进公司品牌营销
4、发展有着不行磨灭的影响。与其他传统网络媒体营销相比，新媒体营销最大的不同点就在于新媒体本身具有双向传播的优势，能够刚好接收和反馈信息，这种双向传播的模式在新媒体的环境中，极大程度上加快了企业与消费者之间的有效沟通和沟通，使得企业能够更深化地理解到消费者真正的需求，并针对性地加以满意。其次，新媒体为品牌带来了一种全新的传播手段，让品牌能够以更加新奇多样的途径触及到消费者，赐予消费者更多的选择。当然，新媒体的环境也会对品牌营销带来一些负面影响，新媒体虽然为消费者供应了一个相互沟通、反馈看法的平台，但是在经营管理不好的状况下，简单产生信息的变异。例如，在消费过程中，消费者对某品牌反馈出的一个小差评，
5、表达出自己的不满足。若品牌方没有进行刚好的回应，双方没有进行良好的沟通，这个差评就会对企业以及该品牌产生较大影响。其次，企业品牌创立初级阶段，若没有相关专业的营销人才，针对市场实际的销售状况不了解，就难以制定出详细销售策略以及改进方法，可能会导致广阔消费者对该品牌的信任感和忠诚程度逐步降低。在线下不能有详细的品牌知名度，线下销售达不到效果，这时就应当进行线上新媒体品牌营销。制定出好的新媒体品牌营销安排，不断宣扬并且加以推广，一步步迎合市场的改变与消费者的心理需求，能够为品牌以及企业的发展做出不行磨灭的贡献2。三、新媒体环境下品牌营销方式（一）特性化营销新媒体时代，潮流不断改变，消费者消费观念也
6、在不断改变，因此消费者对于产品的消费理念也会有所变更。在当前时代背景下，追求新颖与特性化营销方式已经成为了新媒体时代下迎合消费者的新理念。这就使得该行业的企业必需通过运用各种形式的新媒体营销手段来充分满意消费者的需求。较为胜利的特性化营销手段就是某汽车品牌通过派员工去中国的高端社区开车闲逛，其独特之处主要在于这种方式一方面激发了消费者对汽车的观赏欲望，另一方面也避开了公司在媒体广告上的投入过多，用独特的营销方式彰显品牌特性。由此看来，特性化营销不仅仅是运用新媒体，新媒体只是传播媒介将品牌的基础产品信息传达给消费者3。（二）与消费者进行有效互动消费者对产品体验感的好坏是确定他们是否购买商品的重要
7、因素，而互动营销的本质就是企业员工与消费者共同参加的一种营销活动。互动化营销本质上是一种软营销，将制造和设计的产品通过网络直播互动的方式给客户传递品牌产品信息。然而，互动型的营銷也并不都仅仅只是干脆的网络销售。一般状况下，品牌方可以利用这种具有互动性的营销手段，让其他参加者干脆或间接地进行参加，通过亲身经验和体验的方式，对该商业产品形成自己的认知，感受该产品可以给自己带来的体验感与价值，从而能够让该品牌与其产品形象根深蒂固于消费者心中，最终推动和促使更多的消费者对其产品做出自己的选择4。四、结束语新媒体的诞生和发展是市场又一次产生改革的基础和标记，所以如何用这种新媒体做好企业的品牌营销工作是非
8、常重要的，企业必需正确选择适合自己的品牌营销战略，宣扬自身的品牌，从而在最大限度地提升整个企业的效益，有助于品牌稳步向前发展。为了达到此目标，企业应当清楚地相识到网络新媒体在品牌营销中的价值，并且大力挖掘有关网络营销方面的运营人才，合理运用网络新媒体的巨大优势，营造出优秀的品牌形象。参考文献：1徐舒慧.新媒体在企业品牌营销工作中的应用探讨J.新媒体探讨，2022（18）：50-51.2郭献山.新媒体时代背景下品牌营销传播策略分析J.中国集体经济，2022（36）.3王晓璇.新媒体技术在品牌推广和广告营销中的运用分析J.数字化用户，2022，024（010）：200-201，211.4李绍国.新
9、媒体时代企业品牌的营销策略探讨J.大众投资指南，2022，307（11）：91-92.作者简介：张瑞强（11011-），男，河北正定人，汉族，2022级工商管理专业。猜你喜爱新媒体新媒体视野下高校学生工作的探析教化周报教化论坛(2022年4期)2022-07-17新媒体视域下高校思政课实践教学路径探析锦绣中旬刊(2022年4期)2022-07-16新媒体环境舆论失焦问题探讨新媒体探讨(2022年10期)2022-09-06探析传统广播新媒体化的发展趋势及前景传媒论坛(2022年10期)2022-09-06高校出版社运用新媒体营销的改进建议传媒论坛(2022年10期)2022-09-06新媒体环
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