《商场开业庆典策划方案剖析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商场开业庆典策划方案剖析.docx（35页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、商场开业庆典策划方案剖析 商场开业庆典策划方案 第1篇：商场开业庆典策划方案 一、策划背景 （一）大型商场市场分析 世界知名的麦肯锡商业询问公司最近发表的调查报告指出：中国加入世贸组织以后，经济领域中受冲击最大的将是中国零售业。由于缺乏现代先进零售管理模式和整体的规划运作，目前中国由发展商开发经营的各种业态商场，亏损面高达60%；随着沃尔玛、家乐福等世界零售巨头抢滩中国，中国零售业的竞争进入了白热化的境地。很多大型商场纷纷搁浅，陷入逆境。以昆明为例：名噪一时的新东方女人广场不复存在，一度被消费者和传媒追捧的金碧辉煌无人问津，风光一时的天恒时代名店难以为继，昆百大火线变脸、西南商厦重新洗牌整合、
2、盛兴接盘五华大厦、华联入主和平盛市、美辰百货摩拳擦掌.硕果仅存的百盛、金龙百货也正苦思良策。这一切说明：传统的经营模式必需与国际接轨，必需接受先进的管理理念，并进行全方位、专业化的运作；另一方面，我们激扬时代针对昆明目标消费市场进行长期的专业化、系统化的定向市场调查探讨也进一步证明：随时把握时尚前沿动态，引领昆明时尚潮流，充分领悟目标群体需求，才能将企业立足昆明市场，并获得消费者的青睐与推崇。 大型商场竞争激烈，各种庆典实惠活动经常被众商家所运用，长此以往，有许多活动已不被消费者所留意，这也让许多商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中都必需追求一种一起先就特殊能吸引人们的留意力的理念，才能使
3、之在最短的时间内提高知名度和美誉度。 时尚春天要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先在开业庆典上就要做足文章，为此，必需要将时尚春天购物中心的A：地理优势青年路中段繁华地区；B：产品优势时尚潮流、名牌荟萃与各项活动紧密结合，才能达到稀奇制胜的良好宣扬效果。 （二）活动终极目的 通过极富新奇、特色、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速度提升时尚春天的知名度、美誉度和忠诚度，才能为时尚春天时尚潮流这肯定位积累良好的品牌资产。 （三）活动构成三步曲 1、开业前的热身曲：媒体运用、新闻发布会； 2、开业时的热情曲：开业当天活动内容完全亮相； 3、开业后的喧闹曲： 内容：每三个月举办一次赛装节，每次花样翻新
4、，精彩迭出，并长期在云南强势媒体上发布时尚流行前沿的图文并茂式系列追踪文章。 主办：时尚春天购物中心 承办：激扬时代 二、活动内容 （一）召开新闻发布会 （二）开业庆典揭牌仪式 （三）舞狮、舞龙表演 （四）街舞表演 （五）现场时装秀 （六）赛装节 （七）购物有奖活动 （八）现场答题抽奖 （九）时装发布会 三、现场布置 1、将时尚春天的牌坊用红布覆盖； 2、在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门； 3、空飘6个，并配6条布标，上面标有醒目广告语； 4、搭一个T形台，并配备一顶蓬，T形台上为红色地毯铺就，边上以印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡； 5、在T形台的四周用布带圈定活动范围，布带上同样印有
5、广告语； 6、在商场的入口一带摆放4个造型新奇、独特、时尚的大花篮，花篮上贴有宣扬广告语； 7、在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球（用鲜花制成），并用架子支撑； 8、在每个花球的侧面各摆放一大棵圣诞树，并用艳丽夺目的彩带装饰，在阳光下圣诞树会闪闪发光，两位穿着圣诞老人服装的时尚春天人站在圣诞树前欢迎佳宾； 9、在商场入口处支配穿着时尚的36名礼仪小姐迎接佳宾。 四、活动详细支配 （一） 召开新闻发布会（开业前的热身曲） 1、时间：开业前一个星期之内 2、地点：时尚春天会议室 3、内容：发布时尚春天购物中心的开业庆典及活动支配状况，赛装节筹备状况，并答记者问；与此同时，在春城晚报、都
6、市时报时尚版刊1/2版登彩色平面广告。 4、目的：通过强势主流媒体的宣扬报道，宣扬和强化时尚春天购物中心引领时尚潮流的新形象、新理念。 5、现场布置 （1） 简洁、明快的背景板，上面标有时尚春天新闻发布会字样刚好尚春天徽记。画面以时尚春天里的最时尚美丽的服饰为主； （2） 在会议桌上摆放一些鲜花盆； （3）在桌子的两端各竖一小条幅，上书时尚春天引领潮流的广告语。 6、新闻发布会费用 （1）相关领导、商界权威专家（3-6人，时尚春天操盘，邀请及其费用自理） 张德文 中共云南省委宣扬部副部长、省政府新闻办主任兼新闻发言人（建议） （2）省内新闻记者（29人，激扬时代操盘） 云南电视台 3人400元
7、/人=1200元 昆明电视台 3人400元/人=1200元 云南日报 1人400元/人=400元 云南经济日报 1人400元/人=400元 春城晚报 1人400元/人=400元 云南信息报 1人400元/人=400元 生活新报 1人400元/人=400元 都市时报 1人400元/人=400元 民族时报 1人400元/人=400元 昆明日报 1人400元/人=400元 滇池晨报 1人400元/人=400元 大众消费报 1人400元/人=400元 云南科技报 1人400元/人=400元 旅行报 1人400元/人=400元 云南人民广播卫星台 1人400元/人=400元 云南经济广播电台 1人400
8、元/人=400元 昆明人民广播电台 1人400元/人=400元 中心驻滇新闻单位5家 8人400元/人=3200元 相关礼品每人50元，计1050元 （3）材料打算（时尚春天帮助，激扬时代操作） 行业主管领导讲话稿50份，时尚春天领导讲话稿50份，商界精英讲话稿50份，时尚春天相关材料50份，新闻发布通稿3类（政治新闻、经济新闻、专题新闻）各30 份计90份，主持人主持稿1份等的撰写、打印、复制、汇总、装订等。 7、方案效果 通过此次新闻发布会，进一步扩大时尚春天的知名度、美誉度、市场受众面和品牌形象。 （二）、揭牌仪式 1、时间：（9：3010：30） 2、内容： （1）主持人宣布庆典活动起
9、先，并逐一介绍嘉宾； （2）主持人宣布揭牌仪式起先后，由12位嘉宾揭下覆盖在时尚春天之上的红布，瞬间惊现时尚春天的真面目即刻产生轰动效应； （3） 行业主管、商界精英、商场领导分新颖词。 （三）舞狮、舞龙表演（10：3010：45） 1、地点：购物中心前的广场上 2、内容：邀请表演队伍在揭牌仪式结束后，在一片掌声中起先登场表演中国传统节目。现场邀请开业佳宾给4只狮子点睛。同时，表演中的4只狮子献字（口中吐出开业祥瑞语，祥瑞语由激扬时代设计创意），以渲染开业庆典吉日的祥瑞气氛，吸引更多消费者的留意力。 （四）街舞表演 （10：45 12：30 15：00与时装秀同时进行三场） 1、地点：购物中心
10、前的广场上 2、内容：邀请云南省出名的街舞表演队表演前卫、时尚的街舞。 3、目的：通过充溢活力的时尚街舞表演来宣扬时尚春天引领时尚潮流、传播青春活力的形象，同时能吸引更多消费者的眼球。 （五）现场时装秀（10：45 12：30 15：00） 1、地点：广场上搭的T型台上 2、内容：邀请全国、西南地区、云南省模特冠军和其他知名男女模特各10名穿着时尚春天的服装进行时装表演。 3、目的：用名人效应来快速提升时尚春天的知名度，以模特青春、靓丽的形象来展示时尚春天引领时尚潮流的理念和时尚春天的高雅品位。 （六）赛装节（14：0014：40） 1、地点：时尚春天门前广场 2、内容：邀请昆明时尚女性30名
11、参与（经开业前组委会选评而出），佳宾现场评分。选出前10名参赛选手，冠军赐予价值8000元的时尚服饰，恒久爵士铂金卡1张；亚军赐予价值5000元的时尚服饰，爵士铂金银卡一张；季军赐予价值3000元的时尚服饰，爵士铂金铜卡一张；优秀奖5名，赐予价值1000元的时尚服饰，贵宾卡一张。 3、目的：大范围吸引昆明时尚女性前来参与此项活动，旨在将时尚春天的时尚风格及品位通过参加者的亲身感受快速在消费者中传播美誉度。 （七）购物有奖活动（成天） 1、内容： （1）第1位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值8000元人民币的时尚服饰； （4） 第50位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值6000元人民币
12、的时尚服饰； （5） 第100位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值4000元人民币的时尚服饰； （6） 第150位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值2000元人民币的时尚服饰； （7） 第200位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值1000元人民币的时尚服饰； （此活动视详细状况可以在以后长时间改变着进行） 2、目的：通过高额嘉奖吸引消费者踊跃购买，与此同时，高额嘉奖还能产生轰动效应。 （八）答题抽奖活动（13：302：00 穿插进行） 1、内容： （1）在开业前一个星期之内，在两家发行量大、传播面广的媒体都市时报和春城晚报的时尚版面上刊登1/2版彩色平面广告，并在广告里面刊登5道题
13、目，并告之读者答案在开业庆典当天活动的现场就能找到； （2）在开业当天，凭刊有广告的报纸现场答题，完全正确者即可参与现场抽奖； （3）奖项设置：在一纸箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面写有时、尚、春、天（第一组），时尚、春天（其次组），时尚春天（第三组）字样。摸中单独的任何一个字者，奖价值500元的时尚服饰（限5名），摸中单独的两个字者奖价值1000元的时尚服饰（限3名），摸中四个字者奖价值5000元的时尚服饰（限1名）。 2、目的：通过好玩答题活动的高额嘉奖吸引消费者前来参加，这对提高时尚春天的知名度有着极佳的传播效果。 （九）时装发布会（20：0022：00） 1、地点：昆明会堂或艺术剧院或另
14、选 2、内容： （1）以时尚春天、时尚前沿、引领时尚潮流为主题进行时装发布会； （2）邀请强势媒体参加宣扬造势，媒体应包括中心驻滇新闻媒体和云南主流媒体； （3）公布当天参与赛装节获奖人员名单； （4）当天购物满500元者以及在活动中获奖者凭时尚春天的时装发布会入场券免费入场； （5）邀请2040位知名男女模特与获奖人员同台献艺，进行时装表演。 3、目的：通过时装发布会向消费者渗透时尚春天就是昆明时尚前沿、引领时尚潮流的最前沿阵地。 五、同期媒体策略 为了更广泛的传播时尚春天的时尚特点及开业庆典的盛况，为了吸引更多的人前来参加开业庆典，并在开业前的一周内，选择发行量较大、传播面较广、影响力较大
15、的媒体春城晚报和都市时报的时尚彩色版面进行产品以及开业活动的宣扬，以提前引起广阔市民和消费者对时尚春天的特别关注。（媒体费用另算） 1、开业前： （1）次数：六期，春城晚报、都市时报各三期1/2版彩色平面广告； （2）内容：告知广阔消费者时尚春天的开业时间，当天活动主要内容，学问答题，赛装节参赛细则等。 2、开业后： （1）次数：四期，春城晚报、都市时报各两期1/2版彩色平面广告； （2）内容：公布赛装节、购物有奖、答题抽奖获奖人员名单，公布时尚春天第13天的营业状况，以渲染时尚春天胜利开业的盛况，从而使时尚春天获得市场和消费者的广泛认可。 六、活动经费预算（略） 七、策划缘由 1、终极目的
16、激扬时代人认为：时尚春天要长期占据昆明时尚前沿的主导地位，就必需将自身的优势与激扬时代的专业策划结合起来共同打造时尚春天的核心竞争力，只有用好联合才智，才能杜绝虎头蛇尾、昙花一现的尴尬境况。只有通过随时了解、洞察、分析市场信息，结合自身特点与优势，改进自身不足和劣势，推陈出新，推新出优，推优出品，时尚春天才能五度俱全（知晓度、美誉度、定位度、知名度、忠诚度）；时尚春天才能立于昆明消费市场的不败之地，并试图独占熬头。 2、终极关怀 （1）激扬时代每个月均对中国服装市场与昆明服装市场进行专业的定向调查与探讨，并向时尚春天供应业界最新、最快的消费动态，以便为时尚春天在货源组织、扩大销售上供应决策依据
17、； （2）激扬时代对时尚春天每半年进行一次商品结构、市场营销、推广策略、活动策划等与同城竞争对手进行测评，并对时尚春天的经营风格进行预警，并提出解决策略； （3）激扬时代对时尚春天购物中心的内部政策、外部政策、企业机制、团队组合、人才培训、文化环境等供应帮助与策略； （4）激扬时代对时尚春天的目标市场与销售量、销售额进行预料； （5）激扬时代不定期供应昆明服装市场消费潜量调查报告，以便时尚春天有针对性的制定营销策略； （6）激扬时代及业界专家对国际时尚市场进行专题探讨，以时尚春天的名义，双方长期在媒体上刊登时尚服装，流行前沿专题文章，以引导春城最广阔白领进行正确消费； （7）每3个月举办一次时
18、尚春天赛装节； （8）依据市场行情改变，帮助时尚春天适时调整营销整合策略，并为时尚春天制定详尽的促销方案及应对策略。 第2篇：商场开业庆典策划方案 一、活动策划背景： 近几年，随着国内百货流通业的急剧快速发展，各大百货连锁流通巨头竞争热浪更是此起彼伏，呈现出花开三支，各自争妍的局面。 作为中港合资经营的大型零售连锁 企业，中国百货流通业的闻名品牌公司深圳天虹集团公司，自1984年作为深圳第一家走中、高端市场消费群体，集购物、饮食、消遣、休闲于一体的大型MALL式百货商场的胜利推出，使得天虹从传统百货商场，迈向了现代百货的重要转变，并在短短的20年时间，从最初的8800万资本累计发展到今日的28
19、.2亿元人民币，并遍布全国十多个大中城市的17家连锁商场。 天虹的这一胜利和大胆的市场定位和推出，使得天虹品牌渐渐被很多大中城市的市民所认知，并一度成为深圳零售业龙头企业，矗立于全国零售百强之林，进一步彰显出天虹的实力 为接着使天虹品牌深化的根植于民心，进一步将品牌发扬光大，天虹集团除了选择在珠三角消费实力强劲的城市接着扩张自己的实力外，还将触须延长到南昌、厦门等地。作为珠三角消费实力强劲的东莞、惠州等地已成为天虹进一步拓展目标的首选地。即将于今年9月在惠州开业的惠州天虹百货将在持续走中高档路途的同时，将以更加优越的服务于惠州的市民。 二、开业庆典活动时间、地点： 时间：20XX年9月28日
20、地点：惠州市XX路天虹惠州店 三、庆典仪式活动支配： （一）嘉宾和媒体签到：（2022年9月8日上午8：00-8：30） （二）、开幕剪彩仪式：（2022年9月28日上午8：30-9：00） 特邀当地相关政府主管部门官员、天虹集团总经理及各邀请的嘉宾出席开幕剪彩仪式。（注明：本次开幕式可邀请醒狮队前来舞狮助兴。在开幕式现场有鲜花、拱门、空飘、横幅广告、气球、等场景布置与点缀。） 1、邀请当地政府官员上台致辞。 2、邀请天虹集团总经理上台为惠州天虹店至贺词。 3、邀请其他嘉宾上台致辞。 4、醒狮表演 5、邀请相关天虹集团总经理为彩狮点睛。 6、新店门打开迎接顾客 二、深情天虹缤纷秋恋时尚发布会
21、释义：本环节将主要打破以往天虹开连锁店时简洁的开业庆典的剪彩的模式，新的模式是，在承袭了此前的必要环节之外，我们建议将在紧接着剪彩环节完毕后，将举办一场别开生面的深情天虹缤纷秋恋时尚发布会，特邀青春靓丽的模特，穿着各种名贵的服装进行现场集中展示，并进一步宣扬进驻该商场的闻名品牌服饰。在举办本次缤纷秋恋时尚发布时，建议商场方面将引入商场的各大型百货供应商邀请到场观看本次时尚发布活动。造成轰动和品牌效应以吸引更多市民前来观看。 为达到本次活动的预期目的，我们建议将在本次活动现场，围围着舞台四周将各大商家的品牌打出来。并在舞台的背景版上列上承办本次时尚发布活动的主要时装品牌的赞助商家名称等。 三、庆
22、典开幕式活动筹备和进程： 1、8月20日前确定主持本次活动的司仪。 2、8月20日前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。 3、20XX年8月25日前完成整个开幕式所需的各种宣扬材料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告 第3篇：商场开业庆典策划方案 一、前言 鉴于本商场引领时尚消费，提倡精致生活的经营理念，所以，如何针对性地吸引高端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。 在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地扯虎皮做大旗，淡化促销的商业目的，使活动更接近于
23、目标消费者，更能打动目标消费者。把举办第一届紫荆杯高尔夫赛事的开幕式作为本次活动的亮点及持续的新闻热点，力求创新，使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣扬和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中为尽量避开其它闲杂人等的滞留，所以庆典场面不宜盛大，时间不宜过长，隆重即可。 二、活动主题 1.开业庆典 2.第一届紫荆杯高尔夫友情赛开幕式 三、活动风格 隆重 高雅 四、活动目的 (1) 面对社会各界展示紫荆百货高档品牌形象，提高紫荆百货的知名度和影响力； (2) 塑造海南第一高档精品商场的崭新形象；塑造紫荆百货精品氛围。 (3) 通过本次开业庆典活动和紫荆杯高尔
24、夫赛事开幕仪式，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新闻热点和促销高潮，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。 五、广告宣扬 1.前期宣扬 （1） 开业前10天起，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体绽开宣扬攻势；有效针对高端目标消费人群。 （2） 周边各高档社区及高档写字楼内作电梯广告，有效针对周边高端消费者，有效传达紫荆百货开业及其相关信息。 （3） 以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界 名流、精英发放设计精致的邀请函，邀请其参与紫荆百货开业庆典暨第一届紫荆杯高尔夫友情赛。 2.后期广告 （1） 开业后5日内，分别在海南日报
25、、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步绽开宣扬攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购买欲。 （2） 进一步跟踪报导紫荆杯高尔夫友情赛，掀起持续的新闻热点。 六、嘉宾邀请（由主办方负责出面） 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的主动作用，在邀请嘉宾工作上必需细心选择对象，设计精致的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围： A、政府领导；上级领导、主管部门负责人； B、主办单位负责人、协办单位负责人； C、业内权威机构、高尔夫球界权威或精英； D、知名人士、记者； E
26、、赞助商家；大型企业老总 七、活动亮点 1.以开业庆典为平台，实行第一届紫荆杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为主要参赛对象，给每个会员发放邀请函，并符上参赛的相关事项。商场内各商家为赞助商，还可邀请海口市内知名品牌的高尔夫用具商为赞助商或协办单位；邀请海南各高尔夫球会为协办单位，凡参赛者均可在商场开业当天获得精致礼品，优胜者可按名次获得现金嘉奖及商场内各世界品牌供应的高档礼品。凡参赛选手在商场内购物可获得相应实惠，在协办单位消费也可获肯定礼遇等（或到场嘉宾可当天加入紫荆VIP会员）。在良性的联合运作状态下，使主办方、协办方及赞助方三方在合作中获得共赢。 2.千份DM杂志免费赠送：
27、为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行DM杂志（紫荆百货精致生活指南）赠阅消费者。此DM杂志为大16K，68P，四色铜版纸印刷，发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上全部到场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。 本杂志的主要内容分为 三个板块： （1）引领时尚消费，提倡精致生活介绍紫荆百货的经营理念、购物环境及其它相关信息； （2）品牌故事介绍紫荆百货内各品牌（内附各品牌代金卷）； （3）高尔夫享受介绍高尔夫的相关学问及协办单位的相关信息（内附各球会实惠券）； 3.在气氛渲染方面，以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘怀，且能有效
28、地提高开业仪式的新闻亮点和宣扬力度。在庆典活动中注入高雅文化，且与紫荆百货的高端定位及目标消费群的志向生活形态有机契合。 4.名星巧助阵：邀请高尔夫球界权威或精英，使圈内人士慕名而至；邀请某品牌代言人到场助兴表演一到二个节目，掀起会场的第三个高潮，整个活动在高潮迭起中落幕，令人回味无穷。 八、活动程序 20XX年9月25日上午9：00典礼正式起先(暂定) 8：30 播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾，来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、派发礼品、并引导来宾入会场就座，贵宾引入贵宾席。 8：35 模特高雅的时装表演起先，展示国际闻名服饰品牌魅力，在嘉宾印象中深化紫荆百货的高端定位，也可调动现场气氛，吸引来宾的
29、目光。 9：00： 时装表演结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布开业仪式正式起先，并介绍贵宾，宣读庆贺单位贺电、贺信。 9：05 紫荆高层领导致欢迎辞 9：10 政府领导致辞 9：15 协办单位（美视高尔夫）领导致辞 9：20 参赛选手代表讲话 9：25 体育部门领导致辞并宣布第一届紫荆杯高尔夫友情赛开幕，鸣礼炮、放飞和平鸽和氢气球（会场达到第一个高潮）。 9：30 钢琴演奏（曲目略） 9：35 宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。 9：40 宣布开业剪彩仪式起先，主礼嘉宾为开业仪式剪彩，嘉宾与业主举杯齐饮、礼炮、放飞小气球、彩屑缤纷、典礼推向其次个高潮。主持人宣
30、布正式营业.消费者可 进场购物。 9：45 活动进入表演及相关互动活动 10：00 整个活动结束 九、会场布置 现场布置与开业庆典的主题结合，力争做到细心、细心、仔细、全面，将高雅文化进行究竟。遮阳（雨）棚和T形台、背景板的设计能充分突出会场的高雅和隆重的风格。（见附件 1、2） 现场布置所需物料 彩旗 1、数量：80面 2、规格：075mXl5m 3、材料：绸面 4、内容：引领时尚消费，提倡精致生活。 5、布置：广场四周插置。 印制精致的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现主办单位的热忱和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣扬品。 横幅 1、数量：若干
31、； 3、规格：4.5X10M 4、内容：紫荆百货隆重开业 5、布置：高空气球下方 贺幅 l、数量：20条； 2、规格：0.8X20M 3、内容：各商家及合作单位庆贺 4、布置：广场及超市楼体 放飞和平鸽 1.数量：188只 2.布置：宣布第一届紫荆杯高尔夫友情赛开幕时放飞 放飞小气球 1、数量：2000个 2、材料：进口PVC 3、布置：主会场上空 剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。 高空气球 l、数量：6个 2、规格：气球直径3米。 3、内容：庆贺及庆祝语 4、布置：现场及主会场上空。 充气龙拱门 1、数量：2座 2、规格：跨度15米座 3、材料：PVC 5、
32、布置：主会场入口处及车道入口 绸布 1.数量：100米 2.布置：市场入口处两旁的门柱 签到台 1、数量：签到台1组、 2、布置：主会场右边桌子铺上红绒布，写有签到处，以便贵宾签到用。 花篮 1、数量：30个 2、规格：五层中式 3、布置：主席台左右两侧 带有真诚庆贺词的花蓝五彩缤纷，绚烂夺目，使庆典活动更激烈人心 背景板 1、数量：一块 2、规格：10m X 5m 3、材料：钢架、喷绘 4、内容：主题词,其风格与本活动的主题风格一样，能体现高雅与时尚的主题 。 T形台 1、数量：l座： 2、材料：钢管、木板、红地毯 红色地毯 1、数量：200平方米 2、布置：主会场空地，从入口处始终铺到主席
33、台 突出主会场，增加喜庆气氛。 其它 1、剪彩布一条，依据剪彩人数扎花 2、签到本1本、笔1套 3、椅子150张 4、胸花150个 5、胸牌150个 6、绿色植物300盆 7、盆花200盆 8、彩屑 气氛营造 礼仪小姐 1、人数：10位 2、位置：主席台两侧、签到处 礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并帮助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。 钢琴演奏 1、人数：1位， 2、规格：闻名钢琴师 3、位置：主席台上 在迎宾时和仪式进行过程中，演奏各种迎宾曲和热情的庆典乐曲，使典礼显得隆重而富有风情。 专业模特队 1.人数：18人（暂定） 2.位置：庆典起先前在T台上表演调动现场欢快的气
34、氛且与活动主题有机契合。 音响 1、数量：l套 2、说明：专业 3、位置：主会场 4、媒体协作（略） 十、附件（全部的平面设计都以体现高雅的活动主题为本） 附件1：主会场效果图（略） 附件2：主席台及背景板设计（略） 附件3：邀请函设计（略） 附件4：DM画册设计（略） 附件5：条幅、贺幅、彩旗设计（略） 附件6：X展架设计（略） 附件7：庆典物料明细及费用预算（略） 附件8：目标消费群消费形态分析及相应前后期广告措施（略） 十 一、后记 1.本草案中各项活动内容均为暂定，方案所略之处及其它未尽事宜或因时间问题，或需同主办方进行更深化的沟通和研讨才能确定，所以在本案中未能体现，敬请谅解。 2.
35、关于第一届紫荆杯高尔夫友情赛的具体事宜将作另案处理，在本案中未作阐述。 3.一般状况下，开业日期应选在法定休息日，以便于嘉宾和消费者出席，而主办方现定的时间9月25日刚好是周一，建议再做确定。 4.我司非常重视本次活动的策划及承办，希望能与主办方在深度的沟通和合作中使本次庆典活动取得圆满胜利取得良好的促销效益和广泛长久的社会效益及新闻效益。 第4篇：商场开业庆典策划方案 活动宗旨：时尚、活力、激情飞扬 活动主题：时尚生活新主见，世纪华联商场带给您更多的体验购物新选择 活动目的：通过开业庆典仪式活动把世纪华联超市的品牌形象和服务宗旨深化传开，塑造社会知名度和美誉度，引起各界关注。 通过隆重的庆典
36、活动展示自身实力为后期的经营做好铺垫。 进行企业社会公关，树立世纪华联超市的社会形象，并融洽与当地政府职能部门、目标客户群及供应商的关系。 效益提升引起大众消费热潮，实现经济效益和社会效益的同步提升。 活动时间: 20XX年10月1日20XX年10月7日 活动地点: 世纪华联超市广场 活动内容: 迎宾签到、领导讲话及嘉宾致辞、剪彩仪式、舞狮表演、揭牌仪式、缤纷节目表演 一、数据统计 (一)统计商场全部经营品牌状况 分析各个品牌的档次以及特性，驾驭各商家对商场开业活动的相关支持力度，建立品牌数据库。数据库内最好包括以下几个重要组成部分（参照下表格）： 品牌名称 品牌档次 均价 品牌 定位 经营
37、面积 与商场关系 实力 新品牌/已有品牌 是否情愿参加活动 促销手段及力度 只有驾驭自身商场的经营状况以及旗下各品牌、各经营户的状况，才能在开业活动中做到主动主动，才能够让促销活动效果最大化。 （二）商场所在路段人流量以及人群组成部分分析 商场所在路段的人流量对于商场的经营也是很重要的，人流量大，那么进去购物的人数可能就多，超市的营业额就多。详细调查表如下： 考察项目 概况 经办人签字确认 路段10分钟人流量 人流量最大时间段 周边类似商场10分钟人流量 周边类似商场顾客平均驻足时间 人流为何来此 人流特征 人流来此地后将从事何种行为 由专人负责，确保经办人无法弄虚作假，因为人流量分析对于商场
38、开业是特别重要的，只有摸透了人流的心理特征，再加之有效的开业庆典方案，定能获得意想中的志向效果。 （三）媒体分析。 媒体这块不仅仅是对于开业庆典活动方面来说的，企业经营过程中，无时无刻都要关注媒体的相关动作，随时打算危机公关处理预案。处理媒体的过程应把握几个重要原则：不冷落弱势媒体，不攀附强势媒体，有突出，有联系。详细参照下表： 媒体名称 传播介质 适合人群 覆盖人群 档次 报价 与本商场是否有联系 该媒体记者与本商场工作人员有无关系 强势还是弱势 商场在开业庆典中确定要投放肯定量的广告，我们应从长远的角度来把我这个问题，最好能够做到通过这个开业庆典能够很好地与各主要媒体建立良好的效果，让媒体
39、在后期不报道任何对本商场不利的消息。 二、组织机构的建立 如图所示： 总经理下设： 客户 协调组 保安组 紧急预案执行组 对外 联络组 活动 执行组 媒体 关系组 总经理：对整个开业庆典活动负责，同时协调各个部门的工作及协作，确保此次开业庆典活动圆满胜利。 客户协调组：将客户的看法与建议搜集，统一整理并上交至总经理处，做好各客户的说明工作，将须要客户协作的事项以及相关促销政策精确告知于各客户。 媒体关系组：负责联系各个媒体机构在开业时到场报道，同时协调好也个个媒体的关系。 活动执行组：详细负责开业庆典的详细执行活动。 对外联系组：做好与外界的沟通与联系，使各方连接此次活动。 保安组：主要负责活
40、动现场的秩序与平安工作，防止意外事务的发生。 紧急预案组：对可能发生的各种可能事务作出预料，并且提前做好应对紧急事务的应对措施。 三、媒体投放的选择 选择媒体自身品牌定位与商场定位相类似的媒体进行投放。由于商场定位为时尚，因此，建议选择时尚类、都市生活类的媒体进行投放。电视台（1家）：选择本市电视台进行投放，选择都市频道，一般为2套节目，起到告知作用。不起宣扬作用，投放间断进行。 报纸（2家）：当地的广播电视报肯定投放，（这类报纸销量好，成本低，缺点是一周一刊，周期较长），当地（市级）次级影响力的都市报纸媒体，选择报纸专刊投放，每个城市的报纸都有专刊，因此选择这些专刊投放的影响力的巨大的。 广
41、播（1家）：都市广播进行投放。 杂志投放：一般每个城市都有都市类杂志，置于酒店等消费场所，这类媒体具有成本低，目标精准等特点，深受广告主宠爱的特点。 公交投放：制作小横幅，悬挂于车头前面，最好选择市区线路，且经过旁边的公交车辆进行投放。 在活动起先前，要将一切在开业庆典活动中运用的物品打算好，并且应比预期数量要多一些，以免因人数过多而造成物品不够。 四、活动现场区域布置 （一）场外布置 1、卖场前用红地毯铺满（突出喜庆主题）,两侧各置中式花篮60个。在广场放置红黄蓝三色的彩色气门两座，一方面可以营造开业的喜庆氛围另一方面可以营 造出较为剧烈的时代气息。卖场主入口旁设大型舞台及威严锣鼓表演区，舞
42、台上放置大功率音响设备，麦克风及麦克架，铺红色礼仪地毯。 2、在广场旁直立卖场经营结构示意图，让不是很了解卖场的顾客更直观的熟识卖场的经营结构。 3、签名幅：为了使我们和广阔消费者的鱼水关系更进一步的加深。设计一条90x588cm的签名幅。签名主题为精英荟萃，大展鸿图凡来店消费或参与 庆典的挚友都可以签名。并给签名的观众发放小礼品，使公司和支持公司的全部群体的距离拉得更近，再次掀起开业的另一个高潮。 4、在广场舞台两侧拉8个悬挂彩色垂幅的升空气球，并在楼体上悬挂彩色条幅，上面张贴公司的福语。（主要围绕：开业主题、开业贺词等） （二）场内布置 1、在卖场内悬挂开业宣扬pop或吊旗，在店内主要区域
43、悬挂和首要位置展示（依据卖场的标识色和经营特色来设计宣扬pop）。主要突出开业的喜庆氛围。吊旗的悬挂位置主要集中在大厅和各走廊上。（详细位置须要现场定酌） 2、在一楼入口摆放一棵精致的许愿树，全部顾客在本卖场消费后，每人都可以免费得到一张精致许愿卡片，在上面可以写下自己的美妙愿望、祝愿或对卖场的期望、看法、建议，用一条精致的小丝带悬挂在许愿树上。对许过愿的顾客将增送小礼品。 五、活动开展 20XX年10月1日，用超大红布将商场正面包围。 一、开业当天上午：开业典礼，精灵从天而降（抛洒鲜花），暖场环节，揭开面纱，礼仪迎宾活动环节； 二、开业当天下午：实行大型游园活动，华蜜摩天轮，大家都来猜猜看，现场打折促销活动。同时，对进场顾客发放小礼品。 六、开业庆典活动支配 07：3008：00 工作人员到位。