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1、文旅融合文创产品开发设计研究 摘要：2022年9月，文化部和旅游局联合了关于促进文化和旅游结合发展的意见，首次提出了文旅融合的概念。文化和旅游的融合带动了文化产业的不断发展，促进了文化产品的开发和设计。本文将结合文化创意产品创新设计要素和开发设计的基本原则，对文旅背景下文化创意产品设计定位进行探讨，并提出相应的开发设计思路，希望能够为相关人士提供参考。 关键词：文旅融合；文创产品；开发设计 近年来，文旅融合已经成为社会议论的热点话题，实现文化和旅游的相互促进是发展旅游产业，加快文化传播的必然途径。在文旅融合背景下，文化产业不断扩大和发展，文化创意产品的开发和设计也逐渐引起社会各界的关注。 一、
2、文创产品概述 文创产品指的是具有文化内涵的产品经过创新开发设计后，融入设计的创意，形成具有市场价值的产品。文创产品具有传统文化产品特点，融入现代创新元素，表现出产品独到的特色和美感，通过文创产品的不断开发和设计，能够促进不同行业之间的合作共赢，实现传统行业的扩展，进而加快文化传播，推动经济发展。此外，文创产品实现了个性化和共性的融合，有利于开发出新产品和新市场，进而优化文化产业结构1。 二、文创产品类型 文创产品被称为可以带走的文化。在文旅融合视角下，每个旅游景区都具有自身独特的精神和文化，这些具有差异性的地区特色元素在找准定位后，融入到产品中，形成具有区域特色的文创产品。文创产品通常包括具有
3、特色的旅游纪念品、媒体出版物、工艺美术作品和书画作品等。文创作品背后蕴含了我国千一百零一年的文化，是文化和艺术的结合，通过艺术的表现形式延续文化的生命和价值。 三、文旅融合背景下文创产品创新设计要素 （一）传统元素与现代结合。文化创意产品设计并非对传统工艺品的简单复制和改进，而是将文化作为内涵，在产品的外在表现形式中融入设计者的创意，能够让文化和产品外在表现形式相得益彰，既能体现出产品的审美价值和使用价值，又能够带给人们精神文化层面的影响。例如：将具有典型文化特色的图腾刺绣在围巾上，不但实现了围巾的使用功能，而且应用了图腾的图案，让作为现代产品的围巾获得了文化的灵魂，而刺绣也是我国传统的手工技
4、艺，是经过长期发展积累下来的瑰宝，利用围巾作为载体，实现了产品品位的提升，增加了产品附加值2。（二）地域元素与现代结合。实现地域文化和传统文化与当代文化的融合是文创产品开发设计的重要方式。例如：将具有地方旅游特色的山水景观图案印在折扇上，作为旅游纪念品，不仅具有较高的使用价值，也能通过山水给扇子带来美感，同时，给游客留下美好的回忆。 四、文旅融合背景下文创产品设计原则 （一）文化专属原则。文旅融合背景下，每个旅游景区都具有自身独特的风景和风俗文化，所开发设计出来的文化创意作品也将带有旅游地文化特性，设计者的创意是文化创意产品的灵魂，而设计者的创新思想来源于对特定地域文化和民众精神思想的理解和内
5、化。一个好的文化创意产品能够让人能够对地域文化产生更深刻的理解和进一步深入挖掘文化的内涵。（二）功能使用原则。文旅融合视角下，文化创意产品的开发和设计需要具有一定的实用性。这种实用性主要表现为产品的纪念功能、实用功能和欣赏价值3。1.纪念价值。纪念价值往往将旅游景区具有特色的景观或建筑体与现代产品相融合，在体现产品的实用价值时，也能留给游客对特定景观的回忆。例如：在第二届松江文创纪念品设计大赛中，一等奖获奖作品是“松江丝巾”，设计者通过工笔画方式，将当地典型景观佘山和仓桥作为素材，与丝巾的实用功能相结合，不仅展示了当地文化内涵，也将历史文化与现代元素相融合。2.实用价值。随着社会发展，人们的消
6、费观念也发生了变化，在消费过程中人们不再单纯追求产品的单一实用性，而对具有多种属性的产品更加青睐。文旅融合视角下，文化创意产品设计开发需要中，需要结合游客的使用需求，将具有文化内涵的元素融合在产品中。例如：在西双版纳旅游时，经常会看到具有地区特色的图案印制布艺的手提袋上，这些图案包括种类多样，包括西双版纳地形图；在上海外滩旅游时，会经常看到具有地铁乘车线路的纸质手提袋。这不仅能够带给游客使用功能，还具有较高的旅游指导性，在使用后也可以作为旅游纪念品收藏起来。3.收藏价值。当前，很多地区博物馆也开始积极开发文化创意产品，将具有地方特色文化的文物馆藏作品作为原型，经过比例缩放形成具有收藏价值的仿真
7、纪念品；也有设计者将这些具有特色文化的文物图案应用于具有本土气息的陶瓷工艺品中，体现出浓浓的地域文化特色和文创产品的收藏价值。例如：黑龙江在博览会上展出的白桦皮画，不仅用到了我国北方特有的树木品种作为主要材料，还展示出北方浓厚的生活气息，对于到黑龙江去观雪游玩的游客来讲，极具收藏价值4。（三）艺术唯美原则。文旅融合视角下的文化创意产品，要具有较高的艺术性。爱美之心人皆有之，一件造型独特，让人赏心悦目的艺术作品往往更能吸引游客眼球，让游客爱不释手。在黑龙江文化创意品博览会上，带有图案的工艺纪念品受到了很多参观者的喜爱，海东青在北方少数民族狩猎常常发挥出辅助作用，对北方少数民族生活具有较大影响。将
8、海东青图案应用在艺术品中，不仅体现出造型和图案的艺术美，还展示出一种自强不息的精神美。 五、文旅融合背景下文创产品设计定位 文化创意产品具有较高的文化和精神内涵，将精心设计和复杂的生产工艺相结合，不仅赋予了产品较高的文化内涵，也带来了较高的附加值。文创产品附加值与消费者心理预期相匹配才能实现产品最终销售价值。文旅融合背景下，进行文化创意产品设计需要对游客对产品的需求和购买心态做出综合分析，对文创产品进行定位，才能够更加贴合消费者心理预期。（一）受众人群年龄结构定位。在进行文创产品设计开发时，设计者要对当地的文化素材进行收集，不同的文化素材的受众具有较大差别。在市场调查中不难发现，70后人群更加
9、喜欢具有传统文化和地域文化的工艺品；而80后和90后的消费人群更加喜欢将具有实用功能和活泼、有趣的地方特色文化气息的饰品作为收藏对象；从购买数量来看，70后人群购买数量仅为80后和90后人群的31%。因此，设计工作者要结合不同人群特点对产品设计进行定位。（二）消费者购买心态定位。文旅融合背景下，文创产品设计的设计者要对游客购买环境进行分析。通常情况下，消费者购买产品是基于三种心理5。首先，在冲动心态下购买产品。这种心态下，游客往往更加在意设计者的创意，往往被设计中的亮点所吸引，并不考虑产品的使用价值。具有这种消费心理的人群通常年龄比较小，对新鲜事物充满好奇，大多为青少年或学生。但是这种消费普遍
10、附加值不高，但是购买数量较大。其次，理智型消费消费。具备这种消费习惯的游客往往对产品的使用价值、观赏价值和收藏价值都进行了综合衡量，在确定产品价值符合心理预期情况下才选择购买。这种消费类型的人群以中年人居多，购买价值普遍偏高，在产品要求上更注重文化内涵。最后，即时性消费。这种消费者通常关心实用性更高，往往在选择使用价值后才考虑产品的文化性。这种人群年龄普遍偏高，具有即买即用的特点，这种产品设计时，设计者需要将产品的耐用性和使用便捷性作为首要条件6。（三）消费者文化层次定位。文旅融合背景下对文创产品进行设计时，要考虑不同文化与产品的结合。文化包含的因素较多，有形的大到山水、建筑，小到图案、草木，
11、不同文化层次的人群选择的文化元素不同。在进行文创产品设计时，要确定自己的作品所要面对的消费人员知识结构，这样能够使文创产品外在表现和文化内涵相协调，进而迎合消费者心理。 六、文旅融合背景下文创产品设计思路 （一）挖掘旅游文化元素。1.文化元素变形。文创产品开发设计中，并不意味这对原有文化元素一成不变的照搬照抄，可以融入设计者对产品外在形态的理解，将具有地域文化特色的元素进行抽取，经过艺术加工或抽象化，与产品外在形态相融合，进而达到形神兼备的效果。2.时代元素融合。文化元素与产品融合中，需要结合产品定位加入设计构思。如果产品是针对年龄较小的青少年，将单一的传统文化或地域文化元素应用到产品设计中，
12、必然不会起到良好的设计效果，这是要在传统元素中融入现代元素。例如：可以给在人物形象中融入“萌萌”的或“酷酷”的感觉，这样能够增加产品亮点，符合消费者的心理。（二）确定文创产品类别。1.常规文创产品。文旅融合背景下，文创产品设计要结合产品销售环境展开设。在常规旅游类文创产品中，较为普遍的包括雨伞、手提包、扇子、帽子一类的旅游产品，这些产品通常会在景区一角通过直接展示进行售卖，对于这种常规文创产品，设计者要注重色彩的搭配，尽量采用引人注目的颜色进行设计和构图；此类常规文创产品通常以实用价值为主，如果采用具有文化内涵的图案加文字的方式，往往更容易获得消费者欢迎。2.观赏型文创产品。观赏型文创产品一般
13、在旅游会馆或展厅进行售卖，这种文创产品在售卖时往往有灯光照明。售卖的环境也比较有品位，价格通常较为昂贵。在这种产品设计开发中，设计者要尽量采用较为高档的材质，在灯光下能够体现出产品的色泽。3.活动类文创产品。活动类文创产品通常是为了吸引游客参加活动，赠送游客起到答谢作用的文创产品。这类产品设计开发中，要将当地最具影响力的文化元素与较高的实用性相结合，以迎合大众口味。（三）文创产品材质选择。1.传统材质应用。传统材质应用注重还原文化创意产品的年代感，通常应用于具有较高收藏价值的艺术品，此类文创用品普遍价格较为昂贵，要注重文化元素的年代感。2.仿制材质应用。仿制材料大多应用在价值较低的文创用品中，
14、这种材料虽然与传统材料具有相似之处，但是如果仔细辨别，能够找出细微差别，此类材料适合常规文创产品。3.多种材质混合多种材质混合通常应用在活动类文创产品中，通过不同材料混合应用，能够达到较为强烈的视觉和触觉的反差，更加符合大多数消费者需求。 七、结束语 文创产品开发设计不仅要将传统文化和地域文化与现代工艺产品相融合，还要实现文化内涵和外在形式的匹配，突出设计者在开发设计中的独特创意。文旅融合背景下文创产品开发设计中应结合设计原则和产品定位展开工作，才能取得良好的社会效果。 【第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页