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1、2022年4月19日2时56分西经2第456章 1第第 四四 章章 消费者行为理论消费者行为理论两种方法分析：两种方法分析：一、基数效用论边际效用分析法二、序数效用论无差异曲线分析法2022年4月19日2时56分西经2第456章 2一、基数效用论边际效用分析法 1、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。完全是消费者的一种主观心理感受。完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：u（1）欲望不变而提高效用；u（2）清心寡欲 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。消费者需求某种商
2、品的目的是为了得到满足。 效用n萨缪尔森提出：幸福= 欲望2022年4月19日2时56分西经2第456章 3 对效用的理解最好吃的东西n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好
3、吃？n说明效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。2022年4月19日2时56分西经2第456章 4对效用的理解傻子地主从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了
4、。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。n说明效用因时因地而异。n金窝银窝不如自己的穷窝？2022年4月19日2时56分西经2第456章 5对效用的理解钻石和木碗一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了
5、满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！n说明物以稀为贵。2022年4月19日2时56分西经2第456章 62、两种效用理论u基数效用（cardinal utility）：）： u效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。u基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。 l序数效用（ordinal utility）：）：l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第
6、一，第二，第三，）来表示。l序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。2022年4月19日2时56分西经2第456章 73、总效用TU与边际效用MUu总效用总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。的总的满足程度。例：消费量例：消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 u边际效用边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的）：每增加一个单位的商品消费量商品消费量 所增加的满足程度。所增加的满足程
7、度。u面包的消费量从一个增加到两个，u满足程度从5个效用单位增加到8个，u即增加了3个效用单位；2022年4月19日2时56分西经2第456章 84 4、总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMU的关系的关系TUQTUMUQ当当MU 0, TU ;MUPP当当MU 0, TU ; 当当MU = 0, TU最高点最高点，总总效应达到最大效应达到最大 。处于处于 、的拐点的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变2022年4月19日2时56分西经2第456章 95、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）解释：解释：l 生理的原因生理的原因l 心
8、理的原因：心理的原因：l 物品本身用途的多样物品本身用途的多样性。性。QMUP边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。2022年4月19日2时56分西经2第456章 10需求曲线向右下方倾斜需求曲线向右下方倾斜 价格P 与 需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价递减。PQD（MU）200多年前，亚当多年前，亚当 斯密在斯密在国富论国富论中提出中提出Paradox of value 价值悖论 ：u许多生活必需品（水）的“市场”价值很低;很少
9、能交换到任何东西很少能交换到任何东西。u许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可经常可以交换到大量的其他物以交换到大量的其他物品。品。价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。2022年4月19日2时56分西经2第456章 116、基数效用论消费者均衡的条件：消费者均衡的条件： （1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。（2 2）每一元钱都花在刀口上，每一）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用元钱用在不同商品上的边际效用相等。相等。消费者均衡的假设前提u消费者的偏好（嗜好）既定u消费者的收入既定u商品的价格既定效用最大化原则效用最大化原则n指在收入
10、既定指在收入既定的情况下，的情况下，n消费者实现效消费者实现效用最大化的均衡用最大化的均衡购买行为。购买行为。2022年4月19日2时56分西经2第456章 12 简单的简单的两种商品均衡条件两种商品均衡条件M： 消费者的收入消费者的收入Px： X商品的价格商品的价格Py： Y商品的价格商品的价格Qx： X商品的数量商品的数量Qy：Y商品的数量商品的数量MUx：X商品的边际效用商品的边际效用MUy ：Y商品的边际效用商品的边际效用MUm ：每一元钱的边际效用：每一元钱的边际效用2022年4月19日2时56分西经2第456章 13 “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱富人的钱不值钱，穷人的时间不值
11、钱”。 货币如同物品一样也有边际效用。货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。费者带来的边际效用是越来越小的。2022年4月19日2时56分西经2第456章 14二、序数效用论无差异曲线分析法 1、无差异曲线无差异曲线（indifference curves） ：用来表示用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条
12、曲线。Y商品商品X商品商品Il无差异曲线向右下方倾斜 无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X与与Y的不同的不同组合，给消费者所带来的效用相同。组合，给消费者所带来的效用相同。2022年4月19日2时56分西经2第456章 15Y商品商品衣服衣服X商品商品食品食品I组组合合方方式式 X X商商品品 Y Y商商品品 a a 1 1 4 4 b b 2 2 3 3 c c 3 3 2 2 d d 4 4 1 1 无差异曲线上处于同一条的两个点，说明两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用（满足程度）保持不变效用（满足程度）保持不变减少减少Y Y，增加，增加X X减少减少X X，增加，增加Y Y
13、2022年4月19日2时56分西经2第456章 162、无差异曲线的特征无差异曲线的特征（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。（4）无差异曲线不能相交（3）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的，必须减少另一种商品的消费。消费。同一条曲线代表相同的效同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同用，不同的曲线代表不同的效用。的效用。（2）无差异曲线凸向原点2022年4月19日2时56分西经2第456章 17同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线 离原点越近的无离原点越近的
14、无差异曲线代表的差异曲线代表的满足程度越低，满足程度越低，效用越低；效用越低； 否则越高，因为否则越高，因为高位的无差异曲高位的无差异曲线的商品组合量线的商品组合量大。大。I1I2I3XYI42022年4月19日2时56分西经2第456章 183、消费可能线（预算线（预算线 budget line） 消费可能线消费可能线：在消费者收在消费者收入与商品价格既定的条件入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组两种商品数量最大组合的线。合的线。Y商品（衣服）商品（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品）A点，全部买点，全部买X，无法买，无法买Y；B点，全
15、部买点，全部买Y，无法买，无法买X。消费可能线上的每一点，消费可能线上的每一点，X、Y两种商品组合不同，两种商品组合不同，但支出相等。但支出相等。2022年4月19日2时56分西经2第456章 19消费可能线的平行移动消费可能线的平行移动价格不变 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 收入不变，两种商品的价格按相同的比例：n上升，消费可能性线向左下方平行移动。n下降， 消费可能性线向右上方平行移动。YX2022年4月19日2时56分西经2第456章 20消费可能线的旋转n假如收入不变，其中一种商品价格变化假如收入不变，其中一种商品价格变化YXXY商
16、品商品价格上升价格上升YX商品价格不变商品价格不变X商品价格商品价格下降下降X商品价格上升商品价格上升Y商商品品价价格格不不变变Y商品价商品价格下降格下降2022年4月19日2时56分西经2第456章 214、序数效用论消费者均衡的条件u把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；YXE（1）把钱花光，买到商品的最大数量。）把钱花光，买到商品的最大数量。（2）追求最大的满足。）追求最大的满足。u在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切；u在这个切点上，就实现了消费者均衡效用最大化2022年4月19日2时56分西经2第456章 22 如果如果I I与与ABAB两条曲线相两条曲线
17、相交交（C C，D D）， 则是以较多的钱实现较则是以较多的钱实现较低的满足程度低的满足程度, , I I1 1III2 2，但无法实现。，但无法实现。YXI2EI3I1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，无差异曲线与消费可能线相切时，n商品的组合（商品的组合（M，N），），n是消费者在既定支出水平上（是消费者在既定支出水平上（AB）n所能实现的最大化效用（所能实现的最大化效用（I2）2022年4月19日2时56分西经2第456章 23三、公共物品和消费政策消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题1、消费理论的缺陷。l是以单个消费者为中心的。只要消费者具有完全的消费自由，通过市场交易行
18、为就可以实现效用最大化。l但消费者没有完全的消费自由l（1）国防、立法、交通之类的公共物品；l（2）消费者不是完全理性的；l（3）消费者的消费行为具有外部性。 l（4）消费者的消费行为要受到许多社会因素的影响。如生产者的广告。 n需要有相关政策来纠正市场机制的不足。2022年4月19日2时56分西经2第456章 242、私人物品和公共物品（2）公共物品。n非排他性：无法排除一些人“不付费便可消费”，或者这种排他是不可能的，或成本过高。国防，疾病预防。n非竞争性：在不需要增加该商品的提供成本的条件下，可以增加对它的消费。增加消费者，并不影响他人。如路灯照明。只要有空位，电影院里多一位观众无所谓。
19、 （1）私人物品。市场交易中的商品通常是指私人物品；n私人物品的两个特性：n排他性：如果没有付费，就会被排除在消费之外；n竞争性：一旦某人消费了某个物品，其他人就不能再消费该商品。2022年4月19日2时56分西经2第456章 253、市场失灵与政府的作用n公共物品的消费可以不通过交易，即不用花钱去购买。这样，提供公共物品也就无利可图。n市场无法提供充分的公共物品，需要由政府来承担提供公共物品的任务。n政府提供公共物品也需要各种生产要素支出，就通过强制性收税来筹资。2022年4月19日2时56分西经2第456章 26l确保商品的质量l正确的消费宣传l限制或者禁止不正确的消费l对提供某些劳务的人
20、的素质进行必要限制l限制价格政策l建立消费者协会等组织，保护消费者利益n消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影响。政府对消费外在化进行干预是必要的。n个人消费要影响社会资源的配置与利用；n个人消费会给社会带来一些不利影响；n个人消费对社会风尚带来负面影响。2022年4月19日2时56分西经2第456章 27第五章第五章 生产理论生产理论 一、生产要素一、生产要素L、K、N、E的投入与产量的投入与产量Q的关系的关系 二、一种生产要素二、一种生产要素L的连续合理投入的连续合理投入 三、两种生产要素三、两种生产要素L、K的连续同比例增加投入的连续同比例增加投入 四、两种生产要素四、两种生产要素L、
21、K的最适组合的最适组合探求生产者（厂商）的行为。探求生产者（厂商）的行为。厂商的目的是追求利润最大化。涉及三个问题：厂商的目的是追求利润最大化。涉及三个问题：1 1、产量、产量Q Q与生产要素投入的关系与生产要素投入的关系 （第五章）（第五章）2 2、收益、收益P P* *Q Q 成本成本C C的关系的关系 （第六章）（第六章）3 3、市场上的竞争与垄断问题、市场上的竞争与垄断问题 （第七章）（第七章）2022年4月19日2时56分西经2第456章 28一、生产函数一、生产函数2、生产函数p 产量Q与生产要素L、K、N、E等投入存在着一定依存关系。p Q = f（L、K、N、E）- 生产函数1
22、、生产四要素： 劳动劳动 L、 资本资本 K、 土地土地 N 、 企业家才能企业家才能 E其中N是固定的，E难以估算，所以简化为：Q = f（L、K）l柯布道格拉斯生产函数（CD生产函数），由美国数学家柯布和经济学家道格拉斯于1982年根据历史统计资料提出的。nA为规模参数，为规模参数，A0，na表示劳动贡献在总产中所占表示劳动贡献在总产中所占份额（份额（0a0, TP lMP=0, TP最大最大lMPAP, AP u当当MPAPAPMPAPAPMP0TPQLTPAPEL2GMPOL3L1FABMP=APAP最大最大MP=0TP最大2022年4月19日2时56分西经2第456章 41三、两种要
23、素连续三、两种要素连续同比例增加投入同比例增加投入1、规模问题技术水平不变，两种生产要素按同样的比例增加，即生产技术水平不变，两种生产要素按同样的比例增加，即生产规模扩大。规模扩大。n起初产量的增加要大于生产规模的扩大；起初产量的增加要大于生产规模的扩大；n随生产规模扩大，超过一定的限度，产量的增加将小于随生产规模扩大，超过一定的限度，产量的增加将小于生产规模的扩大；生产规模的扩大；n甚至使产量绝对地减少。甚至使产量绝对地减少。n 这就使规模经济逐渐走向规模不经济。这就使规模经济逐渐走向规模不经济。 2022年4月19日2时56分西经2第456章 422、规模问题可以分为为三个阶阶段 a.a.
24、规模收益递增规模收益递增 n产出扩大规模大于生产出扩大规模大于生产要素扩大规模。产要素扩大规模。QL、KOabcb.b.规模收益不变规模收益不变l产出扩大规模等于生产出扩大规模等于生产要素扩大规模。产要素扩大规模。c.c.规模收益递减规模收益递减p产出扩大规模小于生产出扩大规模小于生产要素扩大规模。产要素扩大规模。2022年4月19日2时56分西经2第456章 433、规模经济、规模经济（Economy of Scale） 规模经济：规模经济： 技术不变，两种要素同比例增加，即生产规模扩大，技术不变，两种要素同比例增加，即生产规模扩大， 最初产量增加大于生产规模的扩大，即最初产量增加大于生产规
25、模的扩大，即规模经济规模经济。 但当规模扩大超过一定限度时，使产量的增加小于生但当规模扩大超过一定限度时，使产量的增加小于生产规模的扩大，产规模的扩大， 甚至使产量绝对减少，即甚至使产量绝对减少，即规模不经济规模不经济。规模收益递减的原因：规模收益递减的原因：规模扩大规模扩大后后降低了生产效率：降低了生产效率： n（1 1）企业内部合理分工被破坏，生产难以协调；）企业内部合理分工被破坏，生产难以协调；n（2 2）管理阶层的增加；）管理阶层的增加；n（3 3）产品销售规模庞大、环节加长；）产品销售规模庞大、环节加长；n（4 4）获得企业决策的各种信息困难。）获得企业决策的各种信息困难。2022年
26、4月19日2时56分西经2第456章 444、适度规模l适度规模：使两种要素的增加、即生产规模的扩大，使两种要素的增加、即生产规模的扩大，正好使收益递增达到最大。正好使收益递增达到最大。根据经验判断：企业规模应该最大的行业是？服装业钢铁业饮食业确定适度规模应考虑的主要因素：确定适度规模应考虑的主要因素：（1）本行业的技术特点；）本行业的技术特点；需要的投资量大的行业，适度规模也就大。（2）市场条件。）市场条件。生产市场需求量大，而且标准化程度高的产品的厂商，适度规模也应该大。2022年4月19日2时56分西经2第456章 45浙江到了出大企业的时候浙江到了出大企业的时候 浙江企业特别是温州企业
27、以“小型”、“民营”、“低成本” 和“劳动密集”而著称。这些特点在过去是优点，在今后还是优点。 经验都一再证明，“小”不一定弱（正像“大”不一定强一样）。而且，从企业竞争的逻辑来说，能够长成大企业的小企业终究是少数。 浙江企业已经度过初创期。企业从小到大的成长过程，就是通过竞争不断培育自身竞争力的过程。 中国经济已经进入一个以住宅、汽车、电子通讯、城市基础设施建设等行业为龙头，带动钢铁、机械、建材、石化、能源等行业快速增长的阶段。在这些行业中，多数具有较强的规模经济要求，也就是说，投资就要上大项目。 最大的挑战在于，企业从无到有不易，从小到大更难。如果说第一阶段成功概率是百分之五十，第二阶段的
28、成功概率可能不到百分之一。2022年4月19日2时56分西经2第456章 46 5、内在经济、不经济内在经济内在经济：一个厂商在生产规：一个厂商在生产规模扩大时由自身内部所引起的模扩大时由自身内部所引起的产量增加。产量增加。内在不经济内在不经济：一个厂商由于本身生一个厂商由于本身生产规模过大而引起产产规模过大而引起产量或收益减少。量或收益减少。引起内在经济的原因：引起内在经济的原因：第一，第一，使用更先进技术；使用更先进技术；第二，第二，实行专业化生产；实行专业化生产；第三，第三，提高管理效率；提高管理效率；第四，第四，对对副产品副产品进行综合利用；进行综合利用；第五，第五，生产要素的购买与产
29、品生产要素的购买与产品的销售方面也会更加有利。的销售方面也会更加有利。内在不经济原因：内在不经济原因：a.管理效率降低管理效率降低b.要素价格与销售费用要素价格与销售费用的增加的增加2022年4月19日2时56分西经2第456章 476、外在经济与外在不经济、外在经济与外在不经济 （1 1）外在经济：）外在经济：指整个指整个行业生产规模的扩大，给行业生产规模的扩大，给个别厂商所带来的产量与个别厂商所带来的产量与收益的增加。收益的增加。（2）外在不经济：指一个行业生产规模过大给个别厂商所带来的产量与收益的减少。外在（部）性：正 负 引起外在经济的原因第一，交通通讯等第一，交通通讯等基础设基础设施
30、施更为经济和更好地供给。更为经济和更好地供给。第二，行业信息和人才更第二，行业信息和人才更容易容易流通和获得流通和获得。引起外在不经济的原因：竞争加剧，环境污染，对基础设施的压力增加。 2022年4月19日2时56分西经2第456章 48四、两种生产要素最适合组合四、两种生产要素最适合组合: :生产者均衡生产者均衡1、边际产量分析法：、边际产量分析法：（1）将所有的投资都用在的生产要素上；(成本花完)（2）使每一块钱用在不同生产要素上的边际产量相等。 （每一元成本都很有效）M - 成本成本PK- K的价格的价格PL- L的价格的价格QK- K的数量的数量QL- L的数量的数量MPK- K的边际
31、产量的边际产量MPL- L的边际产量的边际产量MPm- 每一元成本的边每一元成本的边际产量际产量2022年4月19日2时56分西经2第456章 492、等产量线分析等产量线分析（1）等产量线：表示两表示两种种生产要素生产要素L、K的不同的不同数量的组合可以带来相等数量的组合可以带来相等产量的一条曲线产量的一条曲线。与无差异曲线的比较？与无差异曲线的比较？KLQp线上任何一点，L、K组合不同，但产量却相同。2022年4月19日2时56分西经2第456章 50（2 2）等产量线的特征）等产量线的特征uA.等产量线是一条向右下方倾斜的线。u斜率是负的，斜率是负的，u表明：实现同样产量，增表明：实现同
32、样产量，增加一种要素，必须减少另一加一种要素，必须减少另一种要素。种要素。p B. 凸向原点。 p C.等产量线不能相交。否否则等产量线的定义会和它则等产量线的定义会和它的第二特征发生矛盾。的第二特征发生矛盾。KLQ2022年4月19日2时56分西经2第456章 51D.在同一个平面上可以有无数条等产量线。 同一条曲线代表相同同一条曲线代表相同的产量水平；的产量水平；Q1Q2Q3LKQ4 不同的曲线代表不同不同的曲线代表不同的产量水平。的产量水平。 离原点越远代表产量离原点越远代表产量水平越高水平越高 高位等产量线的生产高位等产量线的生产要素组合量大。要素组合量大。2022年4月19日2时56
33、分西经2第456章 523、等成本线（企业预算线）KL300600O注：与消费预算线比较等成本线：成本与要素价格既定，成本与要素价格既定，生产者所能购买到的生产者所能购买到的两种要素数量两种要素数量(K,L) 最最大组合的线。大组合的线。2022年4月19日2时56分西经2第456章 534、生产者均衡生产要素最适组合等产量线与等成本线等产量线与等成本线相切于一点，实现生产相切于一点，实现生产要素最适组合。要素最适组合。KLQE 注：与消费者均衡的效用最大化比较。2022年4月19日2时56分西经2第456章 54 成本既定，产量最大成本既定，产量最大 产量既定，成本最小产量既定，成本最小KL
34、Q2EQ3Q1MNBACDKLQ2EMNBACD2022年4月19日2时56分西经2第456章 555、生产扩展线 l不同的等成本线与不不同的等成本线与不同的等产量线相切，形同的等产量线相切，形成不同的生产要素最适成不同的生产要素最适合点；合点；p将这些点连接在一起，将这些点连接在一起，就得出生产扩展线就得出生产扩展线 。2022年4月19日2时56分西经2第456章 56第六章第六章 成本与收益成本与收益 一、短期成本分析一、短期成本分析二、长期成本分析二、长期成本分析三、利润最大化原则三、利润最大化原则2022年4月19日2时56分西经2第456章 57一、短期成本分析一、短期成本分析 1
35、、成本、成本C： 生产费用，各种生产要素的支出。生产费用，各种生产要素的支出。p长期与短期的问题，是生产要素是否全部可变的问题。长期与短期的问题，是生产要素是否全部可变的问题。短期：短期：n一部分投入可调整一部分投入可调整可变可变成本成本(variable cost) 。n另一部分投入不可调整另一部分投入不可调整固定成本固定成本（fixed cost） 。长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。2022年4月19日2时56分西经2第456章 582、短期总成本（shortrun total cost） STC短期总成本分为：固定成本短期总成本
36、分为：固定成本FC（fixed Cost）和可变成本和可变成本VC（variable Cost）。 STC = FC + VCu固定成本固定成本FC：固定不变，不随产量变动而变动，厂商：固定不变，不随产量变动而变动，厂商在短期内必须支付的在短期内必须支付的不能调整不能调整的生产要素的费用。的生产要素的费用。u包括：厂房和设备的折旧，及管理人员工资。包括：厂房和设备的折旧，及管理人员工资。u可变成本可变成本VC：随产量变动而变动。短期内可调整。：随产量变动而变动。短期内可调整。u包括：原材料、燃料支出和生产工人的工资。包括：原材料、燃料支出和生产工人的工资。2022年4月19日2时56分西经2第
37、456章 59STC 短期总成本曲线 STC不从原点出发，而从固定成本FC出发；CQFCVCSTCF CSTC = FC + VC 没有产量时，短期总成本最小也等于固定成本。 陡 平 陡2022年4月19日2时56分西经2第456章 603、短期平均成本短期平均成本SAC average Cost 短期平均成本：生产每一单位产品平生产每一单位产品平均所需要的成本。均所需要的成本。QCAFCAVCSACAFC随产量Q的增加一一直趋于减少直趋于减少 SACSAC =AFC平均固定成本 + AVC平均可变成本nAVC初期随着产量增加而不断下降，产量增加到一定量时，AVC达到最低点，而后随着产量继续增
38、加，开始上升。n（先下降，后上升） 2022年4月19日2时56分西经2第456章 614、短期边际成本 SMC Marginal cost 边际成本：每增加一单位产量所增加的总成本。边际成本曲线呈U型的原因是边际收益递减规律短期边际成本曲线是一条先下降而后上升的“U”形曲线。l开始时，边际成本随产量的增加而减少；l当产量增加到一定程度时，就随产量的增加而增加。2022年4月19日2时56分西经2第456章 62练习已知产量为9单位时，总成本为95元；产量增加到10单位时，平均成本为10元；由此可知边际成本为？增加1单位产量后，成本增加了100955边际成本是5元产量产量QFCVCTCAFCA
39、VCACMC0200120502205632095420805201256201327202028203209207402022年4月19日2时56分西经2第456章 63 SMC与与SAC、AVC 相交于相交于SAC和和AVC的的 最低点。最低点。5、综合分析、综合分析QCAVCSACSMCNM进一步分析2022年4月19日2时56分西经2第456章 64（1）SMC与与AVC相交于相交于AVC的最低点的最低点SMCAVC, AVCSMC=AVC,AVC最低最低QCAVCSMCMM点后，增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本，在产量增加后，平均可变成本一定增加。2022
40、年4月19日2时56分西经2第456章 65（2）SMC与与SAC相交于相交于SAC的最低点。的最低点。QCSACSMCNSMCSAC, SACSMC=SAC,SAC最低最低n相交之前，边际成本平均成本；n相交，边际成本=平均成本n这时平均成本处于最低点2022年4月19日2时56分西经2第456章 66二、长期成本分析二、长期成本分析 long-run cost1、长期总成本、长期总成本 LTC：n长期中生产一定量产品所需要长期中生产一定量产品所需要的成本总和。的成本总和。n长期：厂商能根据产量来调整长期：厂商能根据产量来调整其全部生产要素其全部生产要素的时期。的时期。n长期中无固定成本，所
41、有成本都长期中无固定成本，所有成本都可变，可变， 所以所以LTC从原点开始。从原点开始。QCOLTCQ1Q2n陡峭陡峭平坦平坦陡峭陡峭l开始阶段开始阶段OQ1，要素无法充分利用，成本增加幅度大于产量增加幅，要素无法充分利用，成本增加幅度大于产量增加幅度，度，LTC曲线较陡。曲线较陡。lQ1Q2阶段，要素充分利用，属于规模经济，阶段，要素充分利用，属于规模经济，LTC曲线平坦。曲线平坦。lQ2以后阶段，规模产量递减，成本增加幅度又大于产量增加幅度，以后阶段，规模产量递减，成本增加幅度又大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。曲线较陡。 2022年4月19日2时56分西经2第456章 672、长期平均成
42、本曲线、长期平均成本曲线 LACLAC ：在各种不同产出水平在各种不同产出水平上的短期平均成本曲线上的短期平均成本曲线较低的较低的“包络曲线包络曲线”。LACCQSACLAC的变动规律是：呈型变化，先减少而先减少而后增加后增加注意：包络线不是短期平均成本曲线最低点的连接2022年4月19日2时56分西经2第456章 68SAC2SAC3SAC1LAClLAC递减，处于规模递增阶段，与SAC最低点的左端相切；lLAC递增，处于规模经济递减阶段，与SAC最低点的右端相切；l只有在LAC最低点，LAC才与SAC最低点相切。 LAC包络线的形状l原因：规模经济。l规模收益通常都是先上升，后下降，所以，
43、LAC曲线通常是型。 2022年4月19日2时56分西经2第456章 69长期平均成本的分类（不同行业）CQLAC（1）长期平均成本不变 产量的变化不会对生产量的变化不会对生产要素的价格发生影产要素的价格发生影响。响。 如小商品的生产如小商品的生产在长期中，p厂商不断调整生产规模，使厂商在生产一定产量下，p平均成本达最小。 2022年4月19日2时56分西经2第456章 70 （3）长期平均成本递减 规模的扩大会引起平均规模的扩大会引起平均成本的下降。成本的下降。 汽车的生产汽车的生产CQLACLAC（2）长期平均成本递增）长期平均成本递增 生产要素有限，生产能生产要素有限，生产能力已经挖尽，
44、基本上没力已经挖尽，基本上没有规模经济的空间有规模经济的空间 矿业的生产矿业的生产CQ2022年4月19日2时56分西经2第456章 713 3、长期边际成本、长期边际成本 LMCLMC 长期边际成本长期边际成本LMCLMC： 长期中每增加一单位产品所增加的成本。长期中每增加一单位产品所增加的成本。CQLACLMClLMCLAC，LAC lLMC=LAC，在，在LAC最最低点。低点。长期平均成本曲线和长期边际成本曲线一定相交于长期平均成本曲线的最低长期平均成本曲线的最低点点E2022年4月19日2时56分西经2第456章 72三、利润最大化原则三、利润最大化原则1、收益全部收入、收益全部收入P
45、Q ，包括成本和利润。，包括成本和利润。收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。 收益可分为收益可分为总收益总收益TR、平均收益、平均收益AR和边际收益和边际收益MR（1）总收益）总收益TR（Total revenue） ：厂商销售一定量厂商销售一定量的产品所得到的全部收入。的产品所得到的全部收入。 TR = ARQPQ（2）平均收益）平均收益AR：厂商销售每一单位产品平均所得厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。到的收入。 AR = TR/Q P（3）边际收益）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的每增加销售一单位产品所增加的收入。收入。
46、MR = TR/ Q P2022年4月19日2时56分西经2第456章 732、利润、利润 Profit )()()(QTCQTRQu实现利润最大化，不可能实现无限大的利润。u企业对利润的追求要受到市场条件的限制。 利润分为u会计利润总收益会计成本u经济利润总收益会计成本机会成本厂商利润最大化的途径是产量既定下的成本最小l一般，机会成本大于零，所以，会计利润大于经济利润。l企业的利润最大化不是会计利润最大化，而是经济利润最大化。2022年4月19日2时56分西经2第456章 743、利润最大化的原则：利润最大化的原则：MR=MCMR=MC MRMCMRMC ，每增加一单位产品所增加的收益大于这
47、，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量； MRMCMRMC ，每增加一单位产品所增加的收益小于这，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量； 只有在只有在MR=MCMR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。产者利润最大化。 一般情况是生产规模最佳点。一般情况是生产规模最佳点。2022年4月19日2时56分西经2第456章 75 M点点 在在MRMRMCMCP P原则下原则下 M点之上，产品价格能点之上，产品价格能弥补弥补AVC，损失的是全，损失的是全部或部分部或部分AFC； M点之下，无法弥补点之下，无法弥补AVC，停止生产。，停止生产。QCAVCSACSMCNMM点：点：厂商的收益不足以弥补可变成本，为了把损失减少到最低程度，他应该停止生产 N点点