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1、影视广告赏析影视广告赏析主讲人：赵擂第四章第四章 影视广告的视觉语言影视广告的视觉语言 一一 蒙太奇（蒙太奇（MontageMontage） 蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。组接起来。二二 蒙太奇的分类与表现蒙太奇的分类与表现 1 1叙事性蒙太奇叙事性蒙太奇 用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。 它的作用是连接段落与段落转场、贯穿动作线索、节约时间、压缩空间，使情节清晰、
2、自然而流畅。 （1）连续式 即一条线索或一个连贯动作的连续出现。 特点是容易理解和接受。它是影视中最基本的，也是使用最多的一种叙述方式。 (2)(2)平行式平行式 即两条或两条以上的情节线索并列表现、交错叙述，把相同时间、不同空间发生的事件交错表现出来。 (3)(3)交叉式交叉式 即两个以上具有同时性的动作或场景交替出现。它是由平行蒙太奇发展而来的，但更强调同时性、密切的因果关系及迅速频繁的交替表现，因而能使动作和场景产生互相影响、互相加强的作用，形成激烈紧张的气氛或惊心动魄的印象。 (4)(4)重复式重复式 即前面出现过的镜头或场面，在关键时刻反复出现，造成强调、对比、呼应、渲染等艺术效果。
3、 (5)(5)积累式积累式 是把一连串性质相近、说明同一内容主题的镜头组接在一起，造成视觉积累的效果。 (6)(6)颠倒式颠倒式 是把故事情节从现在转到过去，又从过去转回到现在，造成倒叙或插叙的效果。 2.2.表现性蒙太奇表现性蒙太奇 表现性蒙太奇不是用来叙述事情本身，而是为表现某种寓意、精神、情绪，它不是表现手段，而是目的。表现性蒙太奇追求的是镜头和镜头组接后再生的新的含义，讲究镜头与镜头之间的对立，从而迸发艺术感染力。表现性蒙太奇有对比式、隐喻式、象征式三种类型。 (1)(1)对比式对比式 是把不同内容、不同形象、不同声音的画面组织起来，造成强烈的对比关系。 (2)(2)隐喻式隐喻式 是将外在相同而实质不同的两个事物加以并列，以此喻彼，又称为比拟式或类比式。 (3)(3)象征式象征式 与隐喻式蒙太奇相近，是将一具体事物与另一事物并列起来，用具体的事物比喻抽象的概念。