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1、 网络新闻专题策划网络新闻专题策划l有效整合信息。有效整合信息。解决了网络新闻 “瞬时化”和“碎片化”问题。l深化报道。深化报道。新闻事件或某一事实的前因后果、来龙去脉、未来走向以及各方反应、各界评说等都一一呈现。l形成舆论强势。形成舆论强势。有报道、有评论 、有网民议论，有文字、有图片、有音频、有视频，形成连续不断的冲击波。l为网民提供更好服务。为网民提供更好服务。有效地避免因为网络海量性而导致网民搜索阅读不方便。l扩大网站影响力。扩大网站影响力。有效地代表该网站发出自己的声音和观点。一个媒体如果没有自己的声音和观点，它是不够成熟或者说是欠缺的。 l体现媒体实力。体现媒体实力。大型综合专题运
2、用多种网络报道手段、互动手段及表现形式，需要采编、美编、技术及市场推广等环节共同努力，只有实力强才能想得到做得到。 为什么我们要做专题为什么我们要做专题一、网络新闻专题概论1、网络新闻专题定义2、网络新闻专题特色3、网络新闻专题分类（一）网络新闻专题定义 网络专题报道是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。（彭兰） 网络专题报道是指基于网络技术支持，综合运用多种表现手段，展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息总汇。（蒋晓丽） 网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。是网络新闻整合的一种重要方式。l网络新闻专题
3、网络新闻专题是以互联网为传播载体，在一定的时间和空间内，围绕同一事件、同一现象、同一主题，以图片、文字、音频、视频等多种表现形式，运用各种题材及背景材料，按照一定的编辑思路进行报道、整合、介绍与分析而形成的体裁形式。l好的网络专题具备： “新闻的快、研究报告的深、百科书的全、图文并茂、声像结合。” （二）网络新闻专题特色容量大。网络报道不受时间、版面限制。信息系统。方便阅读、检索。时效快。最新报道随时更新。表现形式多。囊括文字、图片、图表、音频、视频、flash、动漫、电子书、电子报、滚动条、PPT、WORD、EXCEL、搜索引擎等一切数字化传播方式。互动性强。论坛博客、播客、维客、电子邮件、
4、网络调查、网友互动。从网络编辑策划与编辑工作角度出发根据网络专题内容的区别主题类专题资讯服务类专题事件类专题（三）网络新闻专题分类典型人物专题新闻事件类专题l新闻事件类专题以报道新近发生的重大新闻事实为主要内容，可分为自新闻事件类专题以报道新近发生的重大新闻事实为主要内容，可分为自然性重大突发事件和社会性重大突发事件两种。这类专题着重于对报道然性重大突发事件和社会性重大突发事件两种。这类专题着重于对报道主题的延伸性挖掘，需要及时添加、更新大量的新闻事实，追踪整个事主题的延伸性挖掘，需要及时添加、更新大量的新闻事实，追踪整个事件的发展态势，同时提供大量的背景材料佐证事件的意义，满足受众获件的发展
5、态势，同时提供大量的背景材料佐证事件的意义，满足受众获取信息的需求。如取信息的需求。如“911事件事件”专题、专题、“凤凰县大桥垮塌凤凰县大桥垮塌”专题等都属专题等都属于此类。于此类。 l由于事件类专题一般源于突发性新闻，不可预料，因此在策划上是被动由于事件类专题一般源于突发性新闻，不可预料，因此在策划上是被动的，一般也不需要花太多的选题功夫，只需要依照事件本身的大小和影的，一般也不需要花太多的选题功夫，只需要依照事件本身的大小和影响范围，决定是否采用专题的形式给予综合报道，专题的持续周期由事响范围，决定是否采用专题的形式给予综合报道，专题的持续周期由事件的发展进程决定。件的发展进程决定。 主
6、题类专题l主题类专题一般源自于可预见的主题，如某个人物或事件，由于前期可预见，主题类专题一般源自于可预见的主题，如某个人物或事件，由于前期可预见，在策划上往往就是主动的，前期通常需要进行周密的策划，形成自己鲜明的特在策划上往往就是主动的，前期通常需要进行周密的策划，形成自己鲜明的特色，持续周期由策划或者主题进程共同决定。色，持续周期由策划或者主题进程共同决定。 l主题类专题的内容范围涵盖时政、国际、军事、教育、娱乐等众多领域，如主题类专题的内容范围涵盖时政、国际、军事、教育、娱乐等众多领域，如“党的十八大党的十八大”专题、专题、“黄金周黄金周”专题、专题、“两会两会”专题、专题、“奥运奥运”专
7、题、专题、“足足球世界杯球世界杯”专题等。专题等。 l例：例：“党的十八大党的十八大”特别专题，专题栏目包括特别专题，专题栏目包括“新闻动态新闻动态”、“采访图片采访图片”、“省州要闻省州要闻”、“百姓心声百姓心声”、“专家解读专家解读”、“专题采访专题采访”、“报告摘要报告摘要”等栏目，形式上更像一个微型网站或网站的一个频道，这些栏目的设置涵盖了等栏目，形式上更像一个微型网站或网站的一个频道，这些栏目的设置涵盖了不同的方面，方便人们对不同的方面，方便人们对“党的十八大党的十八大” 有全面的了解。有全面的了解。资讯服务类专题l资讯服务类专题一般围绕特定主题以向网民提供具有指导性的实用信息为主，
8、资讯服务类专题一般围绕特定主题以向网民提供具有指导性的实用信息为主，具有较强的传播知识与提供服务的功能，如投资理财类专题、旅游类专题、具有较强的传播知识与提供服务的功能，如投资理财类专题、旅游类专题、导购类专题等都属于此类。导购类专题等都属于此类。 l此类专题的选题更多要考虑到网站受众的实际需求，尽量贴近网民日常生活此类专题的选题更多要考虑到网站受众的实际需求，尽量贴近网民日常生活所需。所需。 l例：百度旅游推出的例：百度旅游推出的“五台山旅游攻略五台山旅游攻略”专题，专题首页内容包括专题，专题首页内容包括“景点景点”、“路线路线”、“地图地图”、“交通交通”、“住宿住宿”、“美食美食”、“文
9、化文化”等等一等等等一等系例驴友比较关注的事情，对驴友来说具有较强的指导性和实用性。系例驴友比较关注的事情，对驴友来说具有较强的指导性和实用性。五台山旅游专题五台山旅游专题典型人物专题l典型人物专题报道是新闻宣传的拳头产品，一大批脍炙人口的优秀人物让读者难以忘怀，成为学习榜样。l首先，在典型人物宣传报道中运用的新闻语言应适度，人无完人，英模也有缺点，他们体现的精神可以拔高，但过于夸张溢美之词应少用，以免让读者“审美疲劳”，产生抵触心理。 l其次，英模精神需要读者自己体味，当英模的精神真正能够引起读者的情感共鸣时，读者才能真正受到心灵的陶冶。 l第三，人物精神要靠他所做的事情来体现，叙事新闻是吸
10、引读者的有效手段。新闻故事化不意味着虚构，它追求的是记者用心写新闻，写出现场感、画面感，寻找以小见大的细节，摆脱死板的新闻腔。 l2009年1月至2010年10月荆楚网和长江网的典型人物专题，荆楚网的人物专题有7个，包括大别山师魂、信义兄弟 接力送薪、暴走妈妈割肝救子、荆州大学生结梯救人、聚焦高温下的武汉交警、为英雄民警谭纪雄祈福、模范共产党员张绪，约占22个月87个专题的8%。 l长江网的人物专题有13个，包括电气领域的骄傲马伟明、武汉“最犟”交警李鹏飞、赵小亭 永不凋谢的向日葵、英雄袁凡 一路走好、信义兄弟 今生不欠来生债、祖孙三代接力救人纪实、郭建芳：永远盛开的映山红、大学生人梯谱生命赞
11、歌、“暴走妈妈”割肝救子、英雄特警谭纪雄、和谐卫士礼赞-第四届武汉十大形象民警、纪念张之洞督鄂120周年、盘点体坛十大“劳模”，占22个月107个专题的约12%。 1.时效性强专题时效性强专题l主要特点是侧重事件、现象或问题的“纵向”和“深度”。l常见的有新闻性专题、事件性专题，另外一些在某个特殊时间段、时间点的有较大受众市场需求的信息专题，也要去时效性较强，比如中秋专题、国庆专题、元旦专题、教师节专题、突发性自然灾害专题等等。l较强的时效性：报道及时；把握时机l要闻更新速度快：注重信息更新l要闻的数量多l报道的连续性l报道的完整性时效性强专题特点时效性强专题特点特点特点l快速出击l力求新鲜l
12、全面报道l练习跟踪时效性强专题编辑要求时效性强专题编辑要求l主要特点是注重题材或问题的“横向”和“广度”。这种集中、整合一般不需要编辑动手写作，而更多的是网络编辑根据专题策划方案进行编辑、归纳、整理。常见的有知识介绍型专题、主题型专题。2.时效性弱专题时效性弱专题l大容量的数据库l全面的信息l低廉的成本l以资料为主时效性弱专题特点时效性弱专题特点l内容丰富l形式活泼l保证资料的准确性时效性弱专题编辑要求时效性弱专题编辑要求 二二 、网络新闻专题的选题、网络新闻专题的选题（一）选题分类 事件类专题 主题类专题 挖掘类专题 栏目类专题（二）选题标准l1.目标读者的需要l2.社会形式的需要l3.策划
13、难易程度l4.专题深度l5.创新开拓（三）专题内容选择注意事项（三）专题内容选择注意事项l1.材料的真实性l2.材料的代表性、权威性、时效性l3.重点选择未经加工过的原材料l4.要考虑正反两方面的材料l5.创新开拓l所谓角度，指的是发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处l角度是使选题增值的一种方法。 三、网络新闻专题的角度三、网络新闻专题的角度角度策划思路角度策划思路1、抓住阶段特征以显示事物的进展l报道中要做出新意，就需要对报道对象在不同阶段的不同特征有着深入认识，尤其要能判断出它在当前阶段的新动向、新特点或新趋势。 2、通过透视背景来剖析现实l大多数事件性新闻专题都会着眼于当前的新闻
14、事实以及未来走向,但是,在突发事件的报道中,这样侧重于过程与结果的报道,不容易形成自己的特色。如果将眼光放到新闻事件发生之前,通过对事件发生的背景做出深入、透彻的分析,就能帮助人们更好地理解当前发生的新闻事实。这样的专题也能体现出编辑水平。 3、通过典型人物反映一个人群或一个事件l通过典型人物反映一群人或一个事件反映某个人群的命运、生存状态,是网络新闻专题经常涉及的主题。但是,如果抽象地看这一类人时,焦点是虚的,这既不便于组织深度的文字报道,也不利于多媒体素材的采集。 而如果在一类人中找到一些具有代表性的人物,那么焦点就清晰实在了。 在采集多媒体素材时也就有了可以依托的对象。这种从人的角度出发
15、做的报道也更容易引起读者的关注。 l例如寻找劳工簿上的幸存者 的专题,它所报道的对象只是日本侵华战争的受害者这个人群中的极少数,但是,这些人的命运在很大程度上折射出那个年代、那个人群的命运,具有典型意义,有助于表现宏大的主题。 4、通过典型时刻反映全过程l很多新闻事件都有一个较大的时间跨度,尽管网络新闻专题可以满足这样一个大跨度报道的需要,但是,从采访和资料收集的角度看,这会加大工作量,而从受众的角度看,他们也未 必需要如此多的信息。某些情况下,对典型时刻的浓墨重彩的渲染,其效果要远胜于对全过程的蜻蜓点水式的记录。 5、以典型空间或环境为场景表现对象l任何报道对象,总会有它所依托的空间或环境,
16、从空间或环境出发,不仅有利于发现报道的特定角度,同时也便于为专题的多媒体报道提供舞台。l 在美国哥伦比亚大学新闻学院一个研究生小组制作的地铁 7 号线这个新闻专题中,创作者就选用了一个非常巧妙的角度,来表现纽约的移民这一抽象的问题。 因为作为纽约主要的交通工具之一,地铁是移民非常集中的一种场所,在 7 号线的沿线上,也居住着各种族移民。这样,沿线的各个站点,成为了介绍不同种族的移民的窗口。“纽约移民”本是一个抽象的话题,但通过地铁 7 号线的典型的生活场境,得到了生动、具体的展现。 6、通过典型数据勾勒全貌l在某些情况下,一个主题或事件的全貌,可以通过与之相关的一些典型数据加以反映。当然,新闻
17、专题的任务,不仅仅是罗列这些数据,还要挖掘这些数据背后隐藏的深层背景与含义。典型数据提供了挖掘新闻主题的不同切面。 l例如,新华网在题为中国参加联合国维和行动数字与大事记新闻专题中,便是以一些关键数据为线索,较为清晰地回顾了中国参与维和行动的历史、 现状及意义。 虽然该专题内容还有些单薄,但是,选题的角度还是具有特色。 7、通过典型意见来反映事件的影响l将围绕新闻主题或事件形成的意见与争论作为报道的重点,也是网络新闻专题常见的一种切入方式。它适合那些社会反响强烈且认识多元的题材。 l用这种角度进行专题报道,需要尽力做到客观、 中立,尽可能呈现不同的观点,即使有些观点的声音很弱,但如果它们具有代
18、表性,也应该给它们一席之地。 l在这类报道中,常常可以直接将网友的评论与编辑组织的内容结合起来。 8、以专业眼光审视大众话题l许多新闻报道对象本身是大众性的话题,但是,如果用大众化的视角来报道,往往会使报道流于平淡,难以形成突破。而从专业的角度来加以审视,可以打开认识新闻对象的另一扇窗口,使报道超越普通人的认识高度。 l网络新闻专题的内容策划是指针对选定的主题与角度，设计相关的栏目并用合理的结构将它们组织起来，同时选择最合适的手段来表现各个方面的内容。 四、网络新闻专题的内容策划四、网络新闻专题的内容策划（一）栏目设计（一）栏目设计1.编者按语2.要闻栏3.评论栏4.背景栏5.受众服务栏6.受
19、众调查栏7.小常识栏8.测试栏设置专题的栏目栏目分类要界 定 清 楚要确定好各栏目的形式与名称要体现网站特色和独创性栏目的设置尽可能全面设置栏目要注意动静结合挑选什么样的内容，如何组织这些挑选什么样的内容，如何组织这些材料，能够使得专题内容丰满、厚材料，能够使得专题内容丰满、厚实，能够让受众满意，也能够最全实，能够让受众满意，也能够最全面地反映事件、问题和现象等，成面地反映事件、问题和现象等，成为专题策划中必须要考虑的问题。为专题策划中必须要考虑的问题。 1 12 23 34 45 5 例3:2007年8月13日新浪网湖南凤凰县凤大桥垮塌专题专题栏目包括“最新消息”、“现场目击”、“背景资料”
20、、“分析评论”、“专题组图”、“视频报道”、“以往桥垮塌事故链接”等内容，通过把有关内容集成在一起，人们不仅可以对该事件有一个全方位的了解，还可以引发人 们 深 层 次 的 思 考 。核心信息部分的策划核心信息部分的策划 在进行栏目设计时,需要有一种“结构”的意识,即要使栏目之间遵循某种线索或者逻辑关系,形成一个有机的整体,而不是随意地将一些材料拼凑在一起。 l以为时间维度:从事件的发生、发展过程、当前状态、历史背景、未来趋势等方面设置栏目。 l以空间为维度：从地理上划分事件发生或波及地区,将每一个地区作为报道的一个栏目。 l以人物为维度:从事件中的人物命运、人物的感情状态等方面设置栏目。 l
21、以社会环境为维度:从新闻发生的社会背景、 社会影响、 与其他事件之间的关系等方面设置栏目。 l以意见态度为维度:从当事人的态度、相关人物的意见、社会舆论反响、专家的评论等方面设置栏目。 1.平行聚合式平行聚合式l它的总体思路是,每一个栏目反映主题的一个侧面,多个角度。在平行聚合式结构中,各个栏目之间的地位是相对平等的,顺序是自由的,平行聚合式结构的主要目标是完整地表现主题或某个特定的角度,它比较适合信息十分丰富、事件处于动态发展中的客观性专题。 （二）结构设计（二）结构设计2.层层递进式层层递进式l在层层递进式的栏目结构方式中,各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序,前一栏目的内容是后一栏目的基础
22、,后一栏目是前一栏目的发展与深化l例如,在网易制作的网络新闻专题现代化,“现在”实现不了?中,通过“洋务运动之现代化”、“五四运动之现代化”、“民国初期之现代化”、“五六十年代之现代化”、“改革开放之现代化”、“2050 年之现代化”等栏目,展现了中国近代以来追求现代化的过程。这几个栏目不仅反映了时间上的先后顺序,也反映了中国对现代化理解的变化。因此,这个专题的栏目间有着强烈的逻辑关系,是一种典型的层层递进关系。 3.观点争鸣式观点争鸣式l不少主观性专题中侧重于揭示事件或问题的影响,它们常常是以观点的冲突作为栏目结构的基本依据,即每一个栏目集成一个方面的观点,各方观点同时呈现。l 例如,在搜狐
23、网有一种典型的专题栏目结构,那就是以 “三只眼” 来组织相关内容,即以 “左眼” 、 “右眼” 、 “第三只眼”分别代表“正方观点” 、 “反方观点” 、 “中立观点” 。这是观点争鸣式栏目结构的一种有代表性的做法。 l1.文字l2.图片l3.音频l4.视频l5.Flashl6.时间线l7.互动（三）信息手段（三）信息手段网络编辑选稿已不同于传统媒体编辑选稿，手段比以前丰富，并且组稿的速度越来越快。总的来看，主要有以下几种方法：其一，引擎搜索。 其二，与传统媒体形成互通，做到信息共享。其三，向专家、学者或创作者约稿。 五、网络新闻专题的形式策划五、网络新闻专题的形式策划专题形式专题形式策划策划
24、选择专题的结构选择专题的结构：首先要考虑专题的整体结构，其次要考虑专题栏目的编排。网络专题常用的结构有单网页专题和多网页专题。专题版式：专题版式：直接影响着网络专题内容的传播。现有的专题版面形式主要有综合式、重点式、对比式、集中式。在网络专题的内容基本确定之后，接下来就要考虑专题的形式了。专题形式的作用是把专题内容以合理的方式加以组织和表现，要考虑到专题的页面结构和版式问题。 实例实例6：新浪网：新浪网“第第54届世界小姐大赛届世界小姐大赛”专题的色彩使用，专题首页如图所专题的色彩使用，专题首页如图所示示分析：新浪网制作的“第54届世界小姐大赛”专题以紫红色为主色调，同时以浅蓝、淡绿色块划分出
25、“全部选手资料”、“决赛现场图片”、“赛前美丽瞬间”、“单项奖精彩回眸”、“中国小姐清丽倩影”等不同的区域，既突出主题，又层次清楚地全面展示了大赛的情况。 网络新闻专题的版面设计（一）页面设计（一）页面设计l网络新闻专题的页面结构通常由专题首页、更多页、正网络新闻专题的页面结构通常由专题首页、更多页、正文页组成，还有一些特设页面，如新闻调查投票页面。文页组成，还有一些特设页面，如新闻调查投票页面。l而一些大型专题类似一个子网站，其结构通常是专题首而一些大型专题类似一个子网站，其结构通常是专题首页页专题栏目专题栏目稿件正文。稿件正文。l专题页面的设计要从便于阅读和突出美感两方面入手。专题页面的设
26、计要从便于阅读和突出美感两方面入手。l专题首页设计首先要结构清晰、层次分明，即用清晰的线条将页专题首页设计首先要结构清晰、层次分明，即用清晰的线条将页面结构划分清楚，合理布局，突出重要内容，展现专题的精华部面结构划分清楚，合理布局，突出重要内容，展现专题的精华部分；分；l其次，要注意整体风格和印象，通过色彩和亮度等元素的搭配使其次，要注意整体风格和印象，通过色彩和亮度等元素的搭配使用，形成网页的层次。用，形成网页的层次。 （二）栏目编排（二）栏目编排 l栏目的设置和编排是专题页面结构的具体体现。栏目的栏目的设置和编排是专题页面结构的具体体现。栏目的编排在确定好各个栏目名称和形式的基础上，分清栏
27、目编排在确定好各个栏目名称和形式的基础上，分清栏目 主次，按照主次合理安排栏目位置，恰当组织栏目内容，主次，按照主次合理安排栏目位置，恰当组织栏目内容，以便尽快获得重要信息。以便尽快获得重要信息。 首先将相关素材划分层次，用一个主体架构描述整体首先将相关素材划分层次，用一个主体架构描述整体信息和最关键的信息，而有关的细节，则用超链接给信息和最关键的信息，而有关的细节，则用超链接给出。出。 在众多网页构成要素中强化一个清楚的主体，使之在众多网页构成要素中强化一个清楚的主体，使之成为最方便阅读的视线流动起点。成为最方便阅读的视线流动起点。 在一篇文章中也要突出最重要的信息。在一篇文章中也要突出最重
28、要的信息。（三）色彩搭配（三）色彩搭配 l颜色可以表达情感，引起不同的心理反应，专题可颜色可以表达情感，引起不同的心理反应，专题可以根据内容的不同和风格的不同运用多种色彩组合以根据内容的不同和风格的不同运用多种色彩组合搭配，从而突出专题的整体风格。搭配，从而突出专题的整体风格。l专题色彩在与网站整体定位和风格相协调的情况下，还需要与专专题色彩在与网站整体定位和风格相协调的情况下，还需要与专题的内容风格相一致。题的内容风格相一致。 l专题色彩的搭配一般以简单为宜，过于花哨容易让人产生视觉疲专题色彩的搭配一般以简单为宜，过于花哨容易让人产生视觉疲劳。劳。 l色彩的使用服务于文字内容，在鲜明、突出的
29、颜色之外，最好也色彩的使用服务于文字内容，在鲜明、突出的颜色之外，最好也能体现网站的特色，以便区别于同类专题。能体现网站的特色，以便区别于同类专题。l对于一些特别题材的专题，可以通过色彩的使用形成强烈的视觉对于一些特别题材的专题，可以通过色彩的使用形成强烈的视觉冲击，给网民留下深刻印象。冲击，给网民留下深刻印象。（四）专题栏头设计（四）专题栏头设计1.醒目抢眼醒目抢眼2.文字表述准确文字表述准确3.情绪传达到位情绪传达到位（五）多媒体使用（五）多媒体使用l多媒体使用即根据专题及文章的内容要求，综合运用多媒体手段，多媒体使用即根据专题及文章的内容要求，综合运用多媒体手段，配上与之相协调的图片、动画、音频、视频等，使网页呈现出与众配上与之相协调的图片、动画、音频、视频等，使网页呈现出与众不用的风格。不用的风格。l多媒体具有文字所没有的直观和生动性，其丰富了专题内容的表现多媒体具有文字所没有的直观和生动性，其丰富了专题内容的表现形式，可以活跃专题的版面。形式，可以活跃专题的版面。l必要时可以把图片等多媒体单独作为专题的一个栏目。多媒体适当必要时可以把图片等多媒体单独作为专题的一个栏目。多媒体适当运用，可以吸引网民阅读。运用，可以吸引网民阅读。