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1、 独 创 性 声 明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工 作所取得的成果。据我所知，除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不 包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡献的个 人和集体，均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： _ 日期 : 门 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规 定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复 印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印
2、、缩印或其 它复制手段保存、汇编本学位论文。 (保密的学位论文在解密后适用本授权书 ） 学位论文作者签名： 曰 期 ： MlldJ 指导教师签名 : 日 期 : 学位论文作者毕业后去向 : 工作单位： _ 通讯地址： _ 电话 : 邮编 : 学校代码： 10200 研究生学号： 10200201021340 分类号：亞 密 级：无 硕士学位论文 网络微动画题材与形式研宄 Micro animation themes and forms of network 作者 ：贾兵 指导教师： 张晓叶副教授 学科专业 ：设计艺术学 研宄方向： 动画创作与理论研究 学位类 型：学 历硕士 东北师范大学学位评
3、定委员会 2013年 5月 2009年 8月，中国门户网站新浪首次推出了 “ 新浪微博 ” ，成为基于用户关系 信息分享、传播以及获取的即时互动平台。人们利用简短的文字传达信息和沟通感 情，促使阅读进入了 “ 微时代 ” 。而这种简短精炼却冲击力很强的表达形式迅速蔓延 到其他领域，并出现了如 “ 微电影 ” 、 “ 微漫画 ” 、 “ 微小说 ” 等微型娱乐方式。这些 新兴的艺术形式一经推出便受到各类人群的追捧，其运营机构和制作者的数量也在 大幅度增长。在 “ 微时代 ”的带动下，动画行业也不干示弱，由上海贺禧动漫公司 首先推出了将动画和漫画相结合的新型动画 “ 微动漫 ” 。 由于 “ 微动
4、漫 ” 是为了迎合 “ 微时代 ” 的到来而出现的新型产物，其自身便存 在着诸多潜在的问题。首先，以新闻播报题材为主缺乏新意和原创性；其次，单纯 用 Flash制作，形式单一；第三，宣传力度不够受关注度较低。笔者认为贺禧动漫 公司首次提出了 “ 微动漫 ” 固然有其原创性和特质，却正因其创立的特点阻碍了其 发展。应退一步将整个动画行业带入到 “ 微时代 ” 当中，利用动画原有的和新兴的 视听语言创造全新的 “ 微动画 ” 领域，并将其推向市场运营当中。 本文通过对当下各种 “ 微 ” 娱乐形式的制作分析和市场运营分析，以及对现有 的微动漫的题材与形式分析，加之对新型动画制作技术的分析，提出三点
5、改进微动 画的方案，即 1、将网络互动元素融入微动画题材中； 2、将不同动画形式中的制作 手法简单化； 3、人机互动的微动画前景探索。 本研宄主要以资料分析法、题材与形式分析法、网络数据分析 法为研宄方法， 综合分析了微动画的现状，在创作微动画过程中所面临的诸多困难，并提出了微动 画制作的可行性方案。微时代是人们快节奏生活的产物，这个快节奏也让许多传统 的艺术形式加快了改变自己的步伐。动画人应利用这个机遇，创作出符合当下人欣 赏与传播的动画形式，让全民都参与到互动动画中，为我国的动画事业做出更大的 贡献。 关键词：微时代；微动画；题材；形式；对策 Abstract In 2009 August
6、, China launched its firstM web portal Sina Sina micro-blog , became an instant interactive platform user information sharing, communication and access based on the. People use short words to convey information and communicate feelings, to promote reading into micro era Expression of this short refi
7、ning has very strong impact force quickly spread to other areas, and the emergence of such as n micro movie M, M micro comic M, M micro novel M mini entertainment. These new art forms will be launched by the more people sought after, the number of operators and producers are also substantial growth.
8、 In the M micro era M under the impetus of animation industry, do not show weakness, He Xi by the Shanghai animation company first launched the M new cartoon animation and comic combined micro animation M. Because of M micro animation M is emerging new product in order to meet the M micro era, which
9、 itself has many potential problems. First of all, to broadcast news themes mainly lack of novelty and originality: secondly, simple production with Flash: Third, the single form of propaganda is not enough attention degree is low. The author thinks that He Xi animation company first proposed the M
10、micro animation M course has its originality and characteristics, it is characterized by its founding hinder its development. Should step back and the animation industry into the M micro era M, the animation original and new audio-visual language to create new M micro animation field, and its market
11、 operation. This article through to the present various M micro M form of entertainment production analysis and market analysis, as well as to the micro animation existing themes and forms of analysis, in addition to the new animation technology analysis, proposed three improved micro animation sche
12、me, namely 1, network interactive elements into micro animation theme; 2, will methods to make different animation simple: To explore the micro animation prospect 3, human-computer interaction. The analysis of network data analysis method, literature method, as the main research methods to data, ana
13、lyze the present situation of micro animation, animation creation of difficulties faced, and puts forward some feasible scheme of micro animation. Micro era is a result of people quick rhythm life, the fast rhythm also let many traditional art forms to accelerate the pace of change in their. Animati
14、on should take advantage of this opportunity, create meet people appreciate and dissemination of the animation form, let all the people are to participate in the interactive animation, and make a greater contribution to Chinas animation industry. Key words: micro era; micro animation; theme; form; c
15、ountermeasure n 目 录 W . I ABSTRACT . II 弓丨 S . 1 (一） 国内外研宄现状 . 1 (二） 研宄的意义 . 2 (三） 研宄的方法 . 2 (四） 研宄的结果 . 3 一、 微动画概述 . 4 (一） 什么是微动画 . 4 (二） 微动画的传播方式 . 4 (三） 微动画的现实意义 . 6 (四） 微动画的题材与形式 . 9 二、 当下网络微动画亟待解决的问题 . 11 (一） 以新闻播报题材为主，故事缺乏原创性 . 11 (二） 微动画制作形式单一，缺少变化 . 12 三、 影响微动画制作的因素分 析 . 14 (一） 题材因素一一注重新闻市场忽
16、略故事创新 . 14 (二） 技术因素一一其他动画形式制作周期长不符合 “ 微 ” 理念 . 15 (三） 市场因素一一动画公司急于赢利，忽视动画制作本身 . 16 四、 丰富网络微动画的题材与形式的方案 . 17 (一） 将网络互动元素融入微动画题材中 . 17 (二） 将不同动画形式中的制作手法简单化 . 19 (三） 人机互动的微动画前景探索 . 20 五 、 网络微动画在新媒体时代发展的新趋势 . 22 i仑 . 23 参考 . 24 后记 . 26 in 引 (_)国内外研究现状 1、 国外研宄现状：动画这种艺术形式打问世以来一直受到大众的喜爱与追捧，多 年来动画艺术家们也在动画的题
17、材与形式上不断尝试勇于创新，对动画的研究从未停 止，各方面的研宄也越来越多。但随着网 络微时代的到来，动画行业也在寻求一种全新 的迎合新媒体传播的动画形式，动画迎来了它新的机遇和发展。微动画就是基于网络时 代的一种新型动画形式，它的影响力和受关注度都在逐步提升。在国外，独立的动画人 很早就开始进行微动画的制作和营销，但关于微动画的研宄书籍却并没能跟上其发展的 步伐。目前在国内的图书市场并未出现国外有关微动画的研究书籍，也并未找到国外关 于微动画研宄的相关文章。而相对于与微动画同时期出现的微电影，己有相关方面的书 籍。如美国丹 格斯基的微电影创作：从构思到制作一书中，就如何拍好一部低预 算 但具
18、有影响力和吸引力的微电影进行了分析阐述。 2、 国内研究现状：微动画在国内是近几年才出现的动画形式。国内关于动画的研 宄多以研究其发展史、研宄国内外最新的软件技术以及对动画从创意到营销各个制作环 节分别进行研宄为主。对于微动画及其相关领域的研宄还是相对较少的。主要研宄方向 有以下两方面： 第一方面，在现己出版的有关中国动漫产业发展以及新媒体动漫产业发展的书和 文章中，主要以发展微动画的重要性及其存在的问题进行相关阐述。 在中国社科院编撰的动漫蓝皮书中国动漫产业发展报告（ 2012)中，微动漫这 一新型 的动漫形式被确立，也首次确立了微动漫的书面定义，同时指出微动漫是中国新 媒体动漫的发展趋势。
19、在新媒体动漫产业发展前景分析一文中，谢斌就新媒体动漫 形式在我国的网络动漫现状和手机动漫现状中做了分析说明，指出了网络动漫的蓬勃发 展以及我国动漫网站在内容与技术上的诸多问题。 第二方面，在一些专业期刊中以我国某个省市的微动漫产业的发展现状为主，研 宄其发展的可行策略。 在湖南微动漫创作现状及其特点研宄一文中，蔡友就当下微动漫在湖南动画 产业中的发展现状进行阐述。文中总结了 “ 微动漫湘军 ” 创作的蓝猫淘气 3000问 和手机微动漫电影美丽人生等微动漫作品的成功之路，以及湖南微动漫产业在人才、 技术、营销等方面的优势及前景展望。 结合国内外的研宄我们不难看出，由于微动画是在新媒体微时代出现的
20、新兴产物， 在国内外还没有形成完善的产业体系。大家都是在探索阶段，研宄一般都是以阐明微动 画在当下发展的重要性或是某一地区微动漫产业现状为主，但还没有针对微动画的现有 题材与形式进行全方面的系统研宄。本论文在网 络微时代的背景下，以视频网站数据分 析、整合现有动画形式、总结贺禧微动漫现有的题材与形式以及对微博等社交网站信息 提取的方法了解和分析目前国内微动画的题材与形式的现状，提出当下微动画制作存在 的问题，并结合传统与现代动画制作中的优势，做出完善微动画的题材与形式的方案。 (二）研究的意义 1、 中国动画已有很长时间的历史，但是与其他国家的动画发展相比我国的发展还 处于初级阶段。在动画电影
21、和系列动画的制作和受关注程度上我们还远远达不到像美 国、日本等发达国家，而我们的动画人也在不断努力去改变我国的动画现状。微动 画作 为一种在新媒体时代下的动画形式，它的制作周期短、投资少、人力少的特点可以让动 画人在动画的道路上更容易的进行探索。让动画从业者在新的动画领域取得更高更快的 发展。 2、 在国家大力发展动漫产业的带动下，国内大部分的高校和专业技校都开设了动 画相关专业。每年的毕业生中选择学习动漫专业的学生也呈几何式增长。在这么庞大的 学生军团面前，教学能力依然不是十分健全。很多高校的学生大学四年才制作一部动画 短片，有些学生可能一部完整的动画短片都没有。并且在学习动画技术的过程当中
22、，由 于实际操作少，很多当时学习的技能 在一段时间之后就会生疏，甚至被忘记。 在这种情况下，微动画作为一个新兴的动画形式可以投入到教学当中，让学生在 学习动画技术的同时独立制作简单的微动画，并可以上传到网络上接受大家的点评。这 样不但可以熟练掌握自己学习到的知识，同时还可以在网络上和其他动画从业者以及其 他动画爱好者进行互动沟通，接受大家的建议，并从中学习到更多的知识。 3、 在市场盈利方面，有相关数据显示，网络视频行业在 2012年已经达到了几十 亿的市场份额，这是一项巨大的商机。伴随着数字媒体时代的热潮，大力发展微动画产 业会拉动整个动画产业的经济发展。目前很多动漫公司和动漫产业基地已经将
23、微动画的 制作纳入自己未来的市场运营计划当中。研究微动画的题材与形式，整合现有微动画市 场，使其为微动画从业者带来更大的收益。 4、 目前我国在游戏动漫领域的开发要比其他动漫领域的开发成熟很多。而现在兴 起的录音猫游戏可以将游戏转换成视频短片在网上发布，与动画形式完全吻合。从这一 点出发，可以将微动画与游戏动漫相结合，打造能用以输出故事情节的视频游戏，带动 玩家即参与到游戏当中，又能利用游戏中己有的场景、道具和人物，组织成属于自己的 带有故 事情节的微动画。将游戏动画与微动画形式相结合，使微动画的产业价值得到最 大程度的开发，也开辟了利用游戏制作动画片的新领域，同时打破了制作动画人员的局 限性
24、，达到全民可以做动画的目标。 (三）研究的方法 本文在微时代的背景下，参考了社交网站、移动通信和视频网站在当下国内外的经 营现状、用户使用现状和商业价值现状。并通过网络实时发布的数据信息，分析出微动 2 画题材与形式的现状以及其未来的发展趋势。就当下网络微动画亟待解决的问题提出两 点意见：以新闻播报题材为主，故事 缺乏原创性；微动画制作形式单一，缺乏变化。并 提出影响微动画制作的 3点因素，即题材因素：注重新闻市场忽略故事创新。技术因素 : 其他动画形式制作周期长，不符合 “ 微 ” 理念。市场因素：动画公司急于盈利，忽视动 画制作本身。在对现有的各种动画形式的分析总结中，找出简化动画制作周期
25、的方法。 最后做出改善微动画题材与形式的方案如下：将网络互动元素融入微动画题材中；将不 同动画形式中的制作手法简单化；人机互动的微动画前景探索。 (四）研究的结果 在网络微时代迅速发展的今天，微动画的影响力和受关注度正得以显现。在国家 大力扶植动画产业的今天，各地的动画公司和动画产业基地都积极的投身到微动画的创 作当中，各大视频网站也在相应推出自己出品的微动画作品。微动画必将在未来几年得 到快速发展。微动画的题材会更加完善，制作形式也会更加多样。中国动画会在微动画 领域开拓出新的篇章。 3 微动画概述 (_)什么是微动画 微动画是在微动漫的基础上，吸收微电影的成功经验，加之对以往动画制作技术的
26、 改良而出现的。笔者依据微动画和微电影的定义，整理出网络微时代下对微动画的阐述。 微动画是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态 下观看的、具有完整故事情节的 “ 微（超短 ） 时 ” （ 10秒 -180秒）放映、 “ 微（超短 ） 周期制作（ 1-7天或数周 ） ” 和 “ 微（超小 ） 规模投资或龄投资 （ 0-几千 /每部 ） ” 的视频 短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇， 也可以系列成剧。 (二）微动画的传播方式 微动画是网络微时代的产物，在移动 3G时代和网络高度普及的今天，各种接受信 息的渠道呈现百花齐放的态势，
27、对于微动画的传播方式也是多种多样的。以下就三大主 流视频传播方式进行介绍。 1. 社交网络平台的传播 从美国人马克 扎克伯格创立 Facebook到中国千橡集团创立的人人校内网站，再 到新浪推出的微博客，利用关注和分享来进行互动的社交网站已经成为人们休闲娱乐中 一项必不可少的活动。最早是为了人们寻找失去联络的朋友和结交新的朋友而创立的社 交服务平台，随着功能的逐步扩大，即时分享个人状态和感兴趣的视频图片、关注他人 动态已经成为人们新的娱乐焦点。 目前国内的社交网站主要有新浪微博、人人校内 网、腾讯微博和微信等。在社交网 站上人们通过分享自己喜欢的视频或是关注他人分享的视频进行互动沟通，其播放和
28、分 享次数与视频网站的播放次数不相上下。社交网站已经逐渐成为视频传播的新的重要平 台。 2. 移动通信设备的传播 随着 3G时代的到来，越来越多的人利用手机来进行网络互动。 3G是指将无线通信 与国际互联网等多媒体通信相结合的新一代移动通信系统，它可以实现全球范围内的无 线漫游。利用 3G技术，人们可以直接在手机等移动设备上进行网页浏览和视频及图片 传输。 2011年初，微信出现在人们的视野当中，其独特的语音短信形式和广阔的社交平 台吸引了大量智能手机用户。由 3G技术引发的手机微信功能，将人们从传统的文字短 信当中解脱出来，实现了直接走流量进行无线上网的语音短信的功能，使沟通更便捷。 4 并
29、且微信用户已形成完善的用户联络平台，也形成了移动设备的社交网。现在拥有智能 手机的用户很大部分都已加入了微信大军。 现代人已经开始习惯把生活中各种琐碎时间用在利用移动设备进行网络页面浏览、 看视频、看小说等。有人把当下生活中 的日常状态分为四种：玩电脑、玩手机、在电脑 跟前玩手机和在手机跟前玩电脑。这虽然是一种夸张，但足以说名移动通信设备在视频 传播上的重要性，同时也说明移动设备会逐步成为新的主要观看视频的工具之一。 3. 网络视频网站的传播 视频网站作为传统的网络视频观看平台，其受众群体和关注度还是相当高的，利 用视频网站进行微动画的传播，同时可以依靠视频网络的影响力增加微动画本身的知名 度
30、和受关注度。与此同时，各大视频网站也在积极将微动画引入到自己的网站当中，其 播放形式主要有以下两个方面： (1) 播放网民自制的微动画。 微动画因其 “ 微时长 ” 、 “ 微制作周期 ” 的特点使大众都能参与到其制作当中。很多 动画人和动画爱好者可以自己想出好创意，在不需要投资或投机很小的情况下制作短小 有趣的微动画，并将其上传到网上与大家分享。同时，只要在任何一个视频网站注册账 户，便可以随心上传自己的视频作品。好的微动画作品会引起网民的高度关注，其视频 点击率也会非常高。在过去几年，主要以上传动画短片为主。从前动画短片多是由在校 学生和独立动画人制作的，但是随着其在视频网络平台上影响力的
31、提升，更多的动漫公 司己经加入到了动画短片的制作当中。如今，微时代 的到来，以及动画制作技术的更新， 使得越来越多的动画人可以在很短的时间内独立完成一部微动画的制作，并在视频网站 上同样得到关注。在未来的视频网站上，具有创新精神的动画短片和短小精干的微动画 会一同平分短片动画市场，并为中国动画贡献各自的力量。 (2 )播放视频网站自制的微动画。 视频网站已经成为除电视机以外人们最多观看视频信息平台，但随着我国正版化的 加强，视频网站需要花费高价购买电视剧、电影以及各大电视台的综艺节目版权。为了 扩大自己的收益，视频网站己经开始制作属于自己的独立视频节目。以国内几大知名视 频 网站为例： 优酷网
32、站在主页面上已经出现独立的 “ 优酷出品 ” 界面。优酷从 2011年开始与北 京互象动画有限公司合作，在优酷网上独家播出 Flash系列动画泡芙小姐（如图 1 所示）。泡芙小姐讲述的是以主人公泡芙为线索的反映当下都市情感生活的原创作品。 其中主人公的生活方式与对待现实社会的积极态度和角色本身的独特气质都深深吸引 着观众尤其是小资群体的追捧。其第一季的点击率己经将近六千万，目前己经推出了四 季。随着泡芙小姐的成功，优酷又出品了由高晓松主持的脱口秀节目晓说、观 看量达到 1亿的原创网络剧嘻哈四重奏、微电影男生日记等。可见优酷己经逐 步将自制视频扩展到各个领域。值得一提的是，优酷尝试出品的视频都有
33、准确的定位， 有时尚的元素和立意鲜明的创意，同时能够准确把握网络视频的特点和优势。无论是系 5 列动画，系列电视剧，或是电影，都秉承着短小精炼的制作理念。优酷己经在努力探索 自制视频的新出路，并取得了可喜的成绩。而其他视频网站也同样都在打造属于自己的 网络视频。把微动画的制作加入到视频网站的出品当中，不但可以提升微动画本身的受 关注度，同时也给视频网站开拓了又一个全新的领域去寻求发展。未来几年视频网站必 将会陆续推出属于自己的微动画作品。 图 1泡芙小姐（中国 ） 而在微动画领域投身最早的要算腾讯视频网站。 2011年，腾讯与上海贺禧动漫有限 公司联合推出了贺禧微动漫（如图 2所示）。微动漫以
34、卡通人物 “ 贺禧 ” 为主持人， 以新闻播报为形式，以社会时事为内容，以漫画为艺术效果，以 Flash为制作方式的动 画短片。虽然贺禧微动画的受关注度和影响力并不如泡芙小姐那么火爆，但这是动 画人在微时代下就微动画领域的全新探索，所以其创新地位是值得肯定的。 图 2贺禧微动漫（中国 ） 综合以上分析，微动画的传播方式可以说是多渠道、互动式的。在新媒体平台以及 移动互联网平台的影响力下微动画可以进行高速度高数量的传播。 (三）微动画的现实意义 随着微时代的到来，以及其带来的巨大商业利益，几乎所有文化艺术门类都希望在 其中分一杯羹，其中发展较好的有微电影、微小说、微漫画，动画作为一项庞大的文 化
35、 产业当然也不能错过。上海贺喜传播公司率先尝试，推出了动画与漫画相结合的动画形 6 式微动漫。虽然微动漫己经运营了一年多，并制作出三百多部微动漫短片，但是其题材 与形式的单一并不能使其快速的发展，它的点播率一直处在不温不火的状态当中。所以 笔者认为找出制作微动画的可实施性方案有着非常重要的现实意义。笔者利用对中文互 联网数据资讯中心的数据分析来总结微动画潜在的巨大商业利益，并以学生学习角度分 析学生制作微动画与市场相结合的重要意义。 1.商业利益带动微动画产业发展 (1) 社交网络视频中的商业利益。 以目前用户增长速度最快的新浪微博为例，截止 2012年 12月，新浪微博注册用户 己达到5.
36、03亿，其 2012年全年收入达到 6600万美元。从这两个数据中我们可以看到 微博己经爆发的巨大商机。在新浪微博盈利的 6600万美元中，广告收入占营收的 9.6 %，也就是 633万美元，可以看出微博中的广告是其运营的一个重要营利来源。微博的 广告投放方式主要包括活动面板广告、视频片头广告和期刊广告。初步看广告占整个网 页的比重是很小的。而另一个大型社交网站人人网，在 2012年用户也突破了两亿，虽 然没有新浪微博的用户多，但广告的播放也为其赢得不少利润。由此可以看出，目前的 社交网络还是主要依托广告收入盈利，而投放广告的一个很好的途径就是视频播放。这 就给微动画一个很好的机会和展示自己的
37、平台，它可以通过视频前的广告播放，视频内 容加入广告的形式进行营利。 (2) 移动互联网中的商业利益。 同样以新浪微博为例，上面提到新浪微博的用户已有 5. 03亿，而其中 75%的用户 是通过移动端登录的。传统的移动增值业务已经逐渐淡出市场，随着智能手机的普及， 微博增值服务不断提升。除微博增值业务 以外，手机浏览器市场也进入了黄金期。 2012 年中国手机浏览器市场研宄报告显示，截至 2012年年底，中国手机浏览器用户达到 3. 2亿人。到 2014年中国手机浏览器用户将会达到 4. 9亿人。 11同时，从全球移动的角 度来看，全球利用移动设备浏览视频的比重占整体视频浏览量的 8%。虽然这
38、个数字看 上去并不高，但是从涨幅情况来看，平板电脑和智能手机的视频浏览量分别同比上升了 110%和 87%。这就说明移动视频浏览是未来的新趋势，并将逐渐占有视频市场的高份 额。电影行业和漫画行业都看到了移动设备的巨大商业利益，纷纷推 出了手机电影、手 机漫画，还有手机小说。目前手机动画也拥有巨大的营销策划和制作团队，但是手机动 画的质量和普及度并不高，很多人对手机动画的兴趣度不高。微动画可以避开手机动画 在移动设备上的不足，制作适合移动状态下播放和观看的微动画，让微动画逐步占领手 机市场。 (3) 视频网站中的商业利益。 目前桌面电脑的视频浏览占整体视频浏览的 90%，可以说视频网站浏览仍然是
39、大众 的主要浏览工具。以优酷土豆视频网站为例，优酷公司预计 2013年收入将达到 4. 8亿 艾瑞 .2012年中国手机浏览器市场研宄报告 .199rr中文互联网数据资讯中心， 2013. 02. 7 到 5. 2亿人民币，其中广告收入将达 4. 2亿到 4. 5亿人民币。从数据中可以看出，视频 网站的大部分收益还是依托广告来完成的。版权的限制使视频网站要花高昂的费用购买 正版视频，如电视剧、电影、综艺节目等。虽然拥有广告收入做支撑，但很多视频网站 的收入远远小于支出，优酷土豆的财政就己经持续赤字了。同时，巨额的广告利益迫使 视频网站不得不增加更多的受人关注的、点击率高的视频进行播放。在两方面
40、的协调下， 视频网站开始出品 自己的独立作品，这也给微动画带来了商机。动画公司可以将制作完 成的微动画版权独家卖给视频网站，或是直接同视频网站合作从中取得盈利。 总结以上三点，视频在新媒体时代下拥有巨大的商业利益，而身处其中却处于发展 阶段的微动画也占有着不可小视的市场份额。研宄出受人关注和喜爱的微动画的题材与 形式，对微动画的发展有着非常重要的意义，同时也可以将市场份额逐步扩大。 2.学生微动画创作与市场化相结合 (1) 学生微动画创作与市场化相结合，有利于学生技术水平的提高。 以往动画学生在学校期间的动画作品以毕业短片为主，一般是将四年的学 习成果在 一部片子里进行汇报展示，其制作周期过长
41、。学生在平时的学习过程中没有参与完整短 片的制作，技术水品提高缓慢。微动画作为人们用短周期可以制作的动画形式，非常适 合学生在学习过程中自行制作，如果能与市场相结合，将自己制作的微动画投入市场， 在得到收益的同时也可以提高学生学习制作的积极性，使其掌握更多的制作动画的技 术。所以将学生微动画创作与市场化相结合，对于提高学生的技术水平有相当大的帮助。 (2) 学生微动画创作与市场化相结合，有利于学生创意水平和创新能力的提高。 微动画因其传播的途径，决定其内容和形式都要时 尚并富有创新。题材应贴合当下 百姓关心的时事热点，新奇出众，短小却能给人以冲击力和震撼力。这就需要制作者善 于观察生活，对最新
42、的动画制作形式有所研宄和了解，能够利用有限的时间和已有的素 材制作动画。学生本身就是一个勇于尝试，并且拥有丰富想象力的创作群体，他们可以 给微动画带来活力，注入新奇的血液，同时也通过制作微动画来提高自己的创意水平和 创新能力。 (3) 学生微动画创作与市场化相结合，有利于学生在就业时更好的融入动画市场。 过去动画专业的学生普遍反映在校期间学习的专业知识到实际的用人单位并不受 用。并不是说在学校没有学到真正的专业知识，而是我们需要全方位的学习各种专业技 能和软件应用技术，但实际运用时却不知从何下手。将学生微动画创作与市场化相结合， 学生可以利用在校期间制作大量的个人动画作品，也可以尝试各种制作手
43、法，并且上传 到网络，时刻了解视频用户的观看需要，这样从思想上到技术手法上学生都时刻与市场 保持同步，在就业时就能更好的融入到动画市场当中。 从以上两方面分析可以看出，研宄微动画有着非常重要的现实意义。在商业方面它 可以带给动画人更大的商业利益。在学校教学方面，它可以帮助学生整体技术水平和 创 作水平的提高，以及更快融入动画市场的能力。如果想让微动画能更快更系统的融入市 场，笔者认为对微动画的题材与形式的研宄是必不可少的。只有把握好当下什么样的题 8 材是观众所喜爱的，什么样的制作形式是观众所钟意的，才能将微动画更好的推向新媒 体市场，并取得成功。 (四）微动画的题材与形式 1.微动画的题材 从国内整体动画市场来看，网络上的动画短片要比电视电影动画片中的题材丰富的 多。国内制作的电视上或电影院播放的动画片还是多以说教类为主，内容主要适合儿童 观看。但是在视频网站上，我们可以看到国人开始尝试各种题材的动画短片制作。如由 互象动画公司制作的动画短片系列泡芙小姐和眶哐日记。泡芙小姐讲述的是 都市中上班族的辛酸苦乐，并将时下的热点话题融入其中，网友在其中可以找到自己生 活的影子，和短片中的角色