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1、2022年大学生市场调研报告15篇高校生市场调研报告15篇随着社会不断地进步，报告有着举足轻重的地位，我们在写报告的时候要留意逻辑的合理性。为了让您不再为写报告头疼，以下是我帮大家整理的高校生市场调研报告，欢迎阅读与保藏。高校生市场调研报告1高校生手机市场调查指导老师： 路晓兰小组成员： 程婉莹 代西墙 葛衡李佳伟 汤永 汪毅辉谢绽娗 绉田 绉兴婕柳汀松20xx年6月16日书目一、摘要 3二、引言 3三、调查目的 3四、调查内容 4五、调查进程 4六、调查结果与分析 5-25七、结论与建议 26八、附录 27-29一、摘要 随着人们生活水平的提高，手机消费群体也在不断扩大。现代社会手机不再是个
2、别人物身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是高校生俨然成为了一新的消费群体。越来越多的商家也起先把高校生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，起先为高校生量身制作许多款适合学生的手机。手机作为信息传播新媒介，已经成为高校生日常必备的通讯工具，手机对高校生生活、学习及健康都产生了深刻的影响。本次调查就高校生手机品牌的运用状况和选机时考虑的因素及高校生对自己将来手机品牌期望等方面进行了调查。我们小组于20xx年4月2日至6月16日对江汉高校在校学生进行调查。通过小组成员按肯定比例随机发放电子版问卷进行调查，以此来了解高校生手机品牌运用状况，对电子商品的促销可起作用。二、引言手机作为一个二
3、十世纪末的产物，它的发展初期作为一个简洁通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机优越性在某些方面已经超过报纸、杂志等信息载体。手机在高校生中已不再是奢侈品，几乎是人手一部的通讯工具，高校生拥有一部自己喜爱的手机已不再是很遥远的事情了，越来越年轻化的手机无论从功能到外表都发生了质的改变。购买手机高校生越来越多而且更换手机也越来越快。手机已经是我们日常生活中不行或缺的电子产品，高校生已经成为手机市场中一个不行忽视的消费群体，他们对于手机的选择往往有不同的想法，本小组特地对高校生手机机型选择进行调查。三、调查目的：1、通过调查了解高校生的手机运用状况和手机消费状况。2、了解高校生手机的获得来源
4、和主要用途。3、分析手机对高校生各方面的影响。4、了解高校生对手机各方面性能的要求四、调查内容1、调查项目：高校生与手机的调研报告2、调查方法：问卷调查3、调查范围：江汉高校。4、调查对象：江汉高校在校学生（以大一大二和大三学生为主，大四学生实习）5、调查地点：江汉高校宿舍楼。6、调查时间：20xx年4月2日16日。7、调查组织：程婉莹 代西墙 葛衡李佳伟 汤永 汪毅辉谢绽娗 绉田 绉兴婕柳汀松五、调查进程：1、开会探讨调查的主题和方式。通过探讨确定从高校生的手机来源、主要用途、消费方式、对高校生的影响等方面进行。2、设计问卷：程婉莹 代西墙：搜集调研所须要的资料并加以整理。李佳伟 汤永 ：选
5、定主题初步设计问卷题目。葛衡 汪毅辉：请部分好友进行试卷测试，分析题目是否具有客观性和代表性。 谢绽娗 绉田 ：最终确定问卷题目，进行问卷调查，将调研结果进行分析整理。 绉兴婕 柳汀松：依据问卷结果制作分析报告。六、调查结果与分析高校生手机市场调查问卷自定义查询作者：不再木头人时间：20xx年6月16日调查背景： 参考资料调查方法： 问卷调查起先时间：20xx-4-2结束时间：20xx-6-16样本总数：187 份原始数据来源：/report/3232840.aspxqc= 本报告分析内容：自定义查询本报告样本筛选规则：本报告包含样本数量：187份数据与分析：第1题您的性别 单选题高校生市场调
6、研报告2高校生旅游的趣向和取向是我们进行合理开发和规划高校生旅游市场的前提和基础，而对高校生旅游趣向和取向的开发其本身就是一个系统工程，必需依据高校生的需求来确定市场开发的方式。通过本文第一、其次部分的阐述和分析，我们了解到高校生从旅游趣向到对旅游取向的转换，会受到各种因素的影响，并依据影响因素进行了深化的分析，但同时也给我们带来了很多新的思索。在这里我们主要沿引营销学里4C理论中的消费者和成本这两个方面对其开发模式进行高校生旅游的二向性分析。4C理论是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素。即消费者（Consumersneeds
7、）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。1、高校生旅游的取向性思索消费者（Consumersneedsandwants）高校生旅游市场的流向，确定了旅游产品开发的方向。而这一切都须要以消费者的需求作为支撑，但这种需求又常常处在冲突和冲突之中，就像是生产过剩与购买力不足之间的尖锐冲突。能否供应适销对路的产品组合来满意多样化需求显得尤为必要。依据高校生旅游趣向，来满意高校生对旅游的须要。我们把高校生旅游的客源市场流向分为文化科研类、户外运动类和休闲交友类，并进一步细分为追忆旅游、调研旅游、科技旅游、修学旅游、工业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、
8、交友旅游、情侣旅游、观光旅游、乡村旅游等3个大类12个小项。（1）文化科研类（调研旅游、追忆旅游、科技旅游、修学旅游、工业旅游、生态旅游）。强调对高校生旅游资源市场开发时的学习性，满意高校生在消费旅游产品的过程中，以达到丰富学问，开阔视野的目的。（2）户外运动类（探险旅游、体育旅游）。强调对高校生旅游资源市场开发时的运动竞技项目，刺激高校生的求新、求异的探究猎奇须要，满意年轻人对运动和竞技活动的须要。（3）休闲交友类（乡村旅游、观光旅游、交友旅游、情侣旅游）。强调对高校生旅游资源市场开发时的休闲交友功能，有效减缓高校生学习压力。2、高校生旅游的取向性思索成本（Cost）高校生心理防卫机制对其旅
9、游趣向和取向有着剧烈地制约作用，对旅游产品价格的合理定位是打破这种防卫机制的可行方式。针对高校生自身的状况和来自家庭、学校和社会环境的影响，可以依据高校生的特点及消费特点采纳不同的定价方式。在一般状况下，一般商品的需求量与价格之间存在着反方向变动的关系。对于旅游产品来说，因其本身涵盖了商品的概念，所以在总体上这个规则依旧适用。特殊是在如今高校生还没有固定收入，其旅游支出还来源于父母资助，价格弹性机制显得非常敏感。如此可见，价格对旅游需求的影响同样是至关重要的。高校生在某一特定时期内情愿并且有实力出游的概率会随着旅游产品的价格的改变而改变。高校生对旅游费用的预算都是一篮子的。这就要求在互补性旅游
10、商品的价格上予以高校生实惠，以便减小其价格限性因素对旅游趣向到旅游取向的转换。这些互补性旅游商品是指能满意旅游者其它须要的产品项目。比如，高校生旅游者在旅行过程中，对吃、住、行、购物等物品和服务均有所需求，而这些项目的价格将影响对本种旅游产品的需求量。当互补品的价格上升时，对本种旅游商品的需求量就会下降。所以在制定旅游产品的价格时，可以采纳渗透定价策略和差别定价策略为主的交叉性定价策略，以较低价格策略获得市场准入通行证，使旅游产品以物美价廉的形象吸引高校生，快速占据高校生旅游市场。3、高校生旅游的取向性思索便利（Convenience）要想使高校生从旅游动机转化为实际的行动，其中一个必不行少的
11、环节就是便利，既是购买的便利性。这要求开发者要深化了解高校生的旅游购买方式和偏好，让高校生旅游消费的同时，也享受到这种消费给自己带来的优质服务。而这种便利主要体现在能否干脆为高校生供应较为明确的旅游路途，能否为高校生干脆供应更多旅游询问服务，能否为高校生供应更多的可选择的旅游方式。高校生旅游本身具有多样性和受限性，这就对旅游信息的传递者提出了更高要求，要把便利原则贯穿营销活动的全过程。信息的传递一般可以通过高校团学会、学生社团及校内代理机构等中间渠道，只有紧密地加强与这些中间机构的联系才能更好地促成旅游的行为的发生。（1）通过高校团学会、学生社团向高校生供应旅游产品的相关信息，定期定时的向团学
12、会或社团供应旅游产品相关资料；并可不定期的与这些学生组织开展一些与旅游有关联谊活动，增加高校生对旅游产品的相识。（2）通过校内代理机构向高校生开展相关的旅游询问服务，并可通过与这些机构的合作来共同研发当前高校生所需的旅游产品，校内代理机构可采纳人员录用制度，对贫困高校生进行优先考虑，在校内营造一种良好地氛围。（3）通过在校内张贴海报、发放单页、视频宣讲等形式来传达相关的旅游产品信息，为高校生供应更多的可供选择的旅游产品。4、高校生旅游的取向性思索沟通（Communication）高校生希望通过旅游来满意其内心情感的匮乏，但在各种因素的影响下形成的心理防卫机制却制约了旅游的行为的发生，而沟通是解
13、决这些问题的重要方式，以引导心理防卫机制朝有利于旅游的行为发生角度的转化。这种沟通着眼于旅游者与开发者之间双向的沟通，增进双方的相互了解，使开发者拥有自己忠实的顾客，使顾客能买到真正适合自己的产品。()而这一切在详细方式上可体现为如何使得公共关系得到良好的运用，如何让高校单位为双向的沟通服务，如何利用发达的信息沟通工具实现与高校生的沟通，这样才能使高校生在进行趣向-取向的转换时做到有的放矢。但在目前的买方市场下，更体现在开发者如何去了解高校生的旅游需求与旅游顾虑，从不同的途径去引导高校生的旅游趣向-取向。（1）高校单位是为高校生供应学习、沟通、熬炼机会的服务单位，同时也是人才聚集地，他们知道高
14、校生基本的须要和生活状态。所以市场开发者应通过与高校的教学单位沟通沟通，了解高校生生活、学习状况，为他们制定专项的旅游产品；让高校生参加旅游产品的设计，最终实现校、企、学生等三方的共赢。（2）高校每年的校内活繁多，如校内之春系列活动等。将公共关系策略与旅游产品的开发结合起来，以不同形式支持高校活动的开展，比如冠名形式的赞助支持高校团学会、社团及俱乐部实行比较大型的校内外活动。让学生了解特色旅游产品，达到宣扬的目的，以此提高旅游产品的知名度。（3）一个产品的开发与推广须要大量的市场推广员，而高校恰好拥有大批人力资源。将高校生渴望得到实际熬炼的须要与旅游产品的推广结合起来，利用他们帮助宣扬与推销产
15、品，也让他们去调查高校生旅游市场的一些基本状况，如旅游顾虑等。从而实现开发者与消费者之间互动。（4）目前，发达的网络已成为信息沟通的主要工具，也是高校生了解外部信息的主要方式。一方面，旅游开发者通过建设吸引力较强的网站来吸引高校生去主动了解相关的旅游产品信息；另一方面并通过网络论坛实现开发者与高校生旅游信息的双向沟通。高校生市场调研报告3年 级: 班 级: 四班 姓 名: 高华鞠 指导老师：一、 调研时间20xx.04.22二、 调研地点哈尔滨月星国际三、 调研目的了解 一下家具材料、结构、工艺、家具品牌、家具本身的设计，以及家具发展的状况。四、调研内容（一）此次调研的家具城里的家具按风格主要
16、分为现代家具、欧式古典家具、中式家具等1、现代家具现代家具a、简洁明快、好用大方。因为“极简主义”的生活哲学普遍存在于当今大众流行文化中。b、依靠新材料、新技术加上光与影的无穷改变，追求无常规的空间解构，大胆显明对比剧烈的色调布置，以及刚柔并举的选材搭配。2.、欧式古典家具欧式古典家具主要分为“巴洛克式家具”和“洛可可式家具”，后期又出现了比较简洁的“新古典家具”，他们主要有三方面的特点：1讲究装饰：不管是“古典”还是“新古典家具”，常可看到各式绣布、流苏及铆钉等装饰品。2线条困难，重视雕工：“巴洛克式家具”都有困难而精致的雕刻花纹；“洛可可式家具”虽然也很注意雕工，但线条就较为柔软一些；而“
17、新古典家具”的线条则更为明快一些，主要以嵌花贴皮来呈现质感。3偏好艳丽色系：尤其是“巴洛克式家具”色调都很剧烈，其中又以金色为其主色，多用镀金或以金箔来装饰，显得金碧辉煌；“洛可可式家具”的色调较为柔软，米黄、白色的花纹图案是其主色；“新古典家具”色调较偏向暖色系，如原木色等。3中式家具中式家具的特点，是在室内布置、线形、色调以及家具、陈设的造型等方面，吸取传统装饰“形”、“神”的特征，以传统文化内涵为设计元素，革除传统家具的弊端，去掉多余的雕刻，糅合现代西式家居的舒适，依据不同户型的居室，实行不同的布置。（二）家具设计应符合人体工程学家具不是只要好看就行，还要运用起来舒适便利。家具产品本身是
18、为了运用的，所以，家具设计中的尺寸，造型色调及其布置方式都必需符合人体各部分的活动规律，以便达到平安、好用、便利、舒适、美观的目的。现代家具的设计特殊强调与人体工程学相结合。人体工程学人体工程学是一门“探讨人在某种工作环境中的解剖学、生理学和心理学等方面的各种因素；探讨人和机器及环境的相互作用；探讨在工作中、家庭生活中和休假时怎样统一考虑工作效率、人的健康、平安和舒适等问题的科学”。人体工程学已广泛应用于现代的工业产品设计，在家具设计中的应用也正日趋成熟。因此，良好的家具设计可以减轻人的劳动，节约时间，使人身体健康，心情愉悦，而良好的家具设计得益于正确地运用人体工程学原理。 五、调研总结通过这
19、次的调研，我对家具的材料、结构，工艺、尺寸，以及室内各种家具之间大小比例的设计等有了进一步直观，深刻的相识。对我以后的学习和设计有很大的帮助。并且通过询问调查，我们知道现阶段最受欢迎的家具是多功能性家具，因为快节奏的都市生活影响，它受到许多人青睐，它功能性和敏捷性强、可伸缩不占空间。高校生市场调研报告4为了深化了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费状况，特进行此次调查。调查由本市某高校担当，调查时间是20xx年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是20xx户。各项调查工作结束后，该高校将调查内容予以总结，其调查报告如下：一、调查对象的基本状况二、特地调查部分（一）
20、酒类产品的消费状况1、白酒比红酒消费量大。分析其缘由，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这干脆导致白酒的市场大于红酒的市场。2、白酒消费多元化。（2）购买因素比较显明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是非常重要的，创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。（3）顾客忠诚度调查表明，常常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，间或换的占43.75%，对新品牌的酒持喜爱看法的占样本总数的32.39%，持无所谓看法的占52.27%，明确表示不
21、喜爱的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难变更的，因此，厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫，这对企业的发展非常重要。（4）动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣扬，然后是亲友介绍，最终才是营业员举荐。不难发觉，怎样吸引消费者的留意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣扬，消费者的口碑如何建立，将干脆影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素养也应重视，因为其对酒类产品的销售有着肯定的影响作用。（二）饮食类产品的消费状况本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜爱的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：消费者认为的酒店不是选择，而最常去的酒店往往
22、又不是的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：2、消费者大多选择在自己工作或居处的四周，有肯定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非肯定如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有肯定的远距离消费者惠顾。3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特殊是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26。14%，以肯定优势占据餐饮类市场。4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜爱海鲜的占样本总数的60.8%，喜爱火锅的约占51.14%，在对季节的调
23、查中，喜爱在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。三、结论1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。3、消费者在买酒时多注意酒的价格、质量、包装和宣扬，也有相当一部分消费者持无所谓的看法。对新牌子的酒认知度较高。4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上
24、，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。高校生市场调研报告5高校生旅游市场调研报告课程名称：xxxxxxxxxxx市场调研与报告班级：xxxxxxxx市场营销三班小组成员：xxxxxxx指导老师：xxx书目摘要一、引言二、探讨方式与方法（一）探讨方式（二）探讨方法三、探讨结果分析四、局限与警告（一）局限（二）警告五、结论与建议（一）结论：高校生旅游市场特征（二）建议：高校生旅游市场开发策略8摘要：此调研报告以xx职业技术学院的学生为调研对象，运用干脆访谈法和调查问卷法进行随机调查并统计相关数据进行分析，挖掘高校生旅游需求，开发高校生旅游市场供应可行建议。在调研中，我们主要调查了
25、高校生的旅游意向，旅游消费方式，旅游制约因素，旅游地点和时间选择等问题。数据搜集后，我们统计好数据并用EXCEL软件进行数据分析，统计调查结果。调研结果显示，高校生旅游市场，前景广袤，有很大的市场潜力，我们选择性的为旅行社供应了一些可行性的营销建议，希望能对发高校生旅游市场供应帮助，更好的推动旅游业的发展。由于资金、人员、时间等多方面的限制，我们的样本代表性存在不足，结果具有肯定局限性。从数据分析我们得出以下结论：A、高校生对价格有较高大的敏感性，价格成为影响高校生旅游决策的主要因素。B、在饮食方面，大部分高校生对饮食的要求并不高，干净卫生、价格适中是前提，其次是养分全面。C、大部分高校生有着
26、剧烈的旅游需求，出游频率较高。D、学生旅游动机主要集中在丰富人文学问，陶冶情操，包括享受自然风光，了解异地的历史古迹，体验异地民俗民风，开拓眼界等，其次是消遣放松、希望结识新的挚友等。E、高校生是个特别的群体，崇尚自由，自我意识较强，且时间足够，因此更喜爱敏捷自主且经济实惠的自助游。从结论中我们得出以下建议：A、提升传统旅游附加值，结合电子商务，形成高校生旅游的新模式。B、推出多种符合高校生需求的旅游产品。如：修学旅游、体育旅游、探险旅游、生态旅游。一、引言随着社会发展，人们生活水平的提高，旅游消费渐渐成为人们的消费热点。中国的旅游人数在1994年到20xx年间共增长了3.56倍，达2610万
27、；而且增长速度不断加大。在旅游市场中，高校生是整个旅游市场中独立的一部分。高校生作为社会的一个特别群体，具有肯定的经济独立实力和自我生活实力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追求志向，这些因素促成了高校生的旅游热。随着我国高等教化规模的不断扩大，当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的高校生旅游是一个巨大的市场。同时，国内的旅行社达1. 9万个，高校生旅游市场属于完全竞争的买方市场，竞争特别激烈；而高校生相对与其他群里而言，较少选择通过旅行社途径旅游。此次调查以xx职业技术学院的高校生为调查对象，目的在于：为了解高校生旅游市场状况供应最干脆、最有效的数据，
28、为旅行社供应可行的建议，挖掘高校生潜在需求，开发高校生旅游市场。二、探讨方式与方法(一）探讨方式：采纳问卷调查的方法，对xx职业技术学院的学生进行了随机抽样调查，同时结合访谈法，内容涉及被调查者的个人基本状况、旅游时间，旅游动机、旅游产品偏好，出游方式等。调查共发放纸质问卷60份，网络问卷54份，共回收问卷114份，回收率达100%。在本次调查中，受访在校高校生男生47人，占样本总数的41.23 %，女生人数67人，占样本总数的58.77 %。（二）探讨方法：采纳文献资料、问卷调查、干脆访谈法和数理统计的方法。三、探讨结果分析（一）旅游时间图1阻碍高校生出游缘由图图2高校生出游频率图图3高校生
29、旅游限制条件图调查结果显示，不定期旅游的学生人数比例为48.25%，每学期至少出游一次的学生人数比例为23.68%。说明大部分高校生有着剧烈的旅游需求，出游频率较高。在限制出游的条件中，有61.4%的学生是因为闲暇时间不够而放弃出行，并在访谈中许多学生也提到出于经济因素的考虑，他们不情愿在外逗留时间太长。所以应当多进行短期旅游，不定时的开展高校生实惠旅游活动。图4旅游地范围图图5旅游动机图调查显示，对待旅游目的地的选择。占样本总数98.25%的112人偏向于全国各地，选择省内的有44人，占样本总数的38.6%，选择市内的有25人，占样本总数的21.93%，周边省市游共32人，占样本总数的28.
30、07%。在访谈过程中，高校生偏好于名山大川、园林景区、海滨沙滩等自然景观，调查结果表明，高校生旅游动机主要集中在丰富人文学问，陶冶情操，包括享受自然风光，了解异地的历史古迹，体验异地民俗民风，开拓眼界等，其次是消遣放松、希望结识新的挚友等。在旅游产品偏好上，自然旅游资源上在校高校生旅游产品的开发设计中应当占据重要地位。对旅游目的地的选择表明高校生旅游已不再局限于市内，而拓宽到省内、全国游，反映出在校高校生的旅游需求与决策的改变趋势。（二）旅游决策影响因素图4阻碍高校生出游缘由图图5饮食需求图图6花费状况图图7憧憬住宿地图调查结果显示，学生对价格有较高大的敏感性，价格成为影响高校生旅游决策的主要
31、因素。74.56%的学生认为外出旅游，首先会考虑的就是价格，其次依次是住宿、饮食、交通等。44.74%的高校生认为住宿是旅行中花费最多的，57.02%的高校生偏好商业名宿，81.58%的高校生更注意价格，选择当地民宿和青年旅社，只有极少数的学生选择拥有豪华、完善配套设施的星级酒店。在饮食方面，大部分高校生对饮食的要求并不高，干净卫生、价格适中是前提，其次是养分全面。当然，假如旅游目的地有独特的风味小吃和饮食，则是他们的首选。（三）旅游方式图10出游方式图图11出游人员图在出游方式上，32.46%的学生选择自助游，24.56%的学生选择旅行社包价旅游。可见，高校生是个特别的群体，崇尚自由，自我意
32、识较强，且时间足够，因此更喜爱敏捷自主且经济实惠的自助游。大部分学生不喜爱随团旅游，一是因为受经济条件所限，二是因为旅行社供应的旅游产品在服务质量、服务水平上难以满意学生的须要，针对高校生这一消费群体的旅游项目极少。在出游同伴的选择上，70。18 %的学生选择与同学和挚友结伴而行，情愿单独出游的9.65 %。这说明高校生出游具有明显的群体性，更希望与同龄人沟通，进行独立的社会活动。四、局限与警告（一）局限：在调查的过程中，由于我们的宣扬力度不够，以至于回收的样本数量太少，问题也比较片面，建议也比较少，不够深化，没有从深层次了解高校生真正的想法，得到较好的建议。问卷投放范围比较窄，填写问卷的人群
33、主要存在于大一、大二之间。（二）警告：在以后，在涉及此方面的调研，应留意以上问题。五、结论与建议（一）结论：高校生旅游市场特征高校生旅游市场是旅游市场的一个特别细分市场，它具有较明显的消费群体特征雷同的特点，这使企业在开发的过程中易于降低开发成本。但同时它还有着区分于其他旅游细分市场的特征。1、注意价格，讲究性价比，相对更加重视旅游经验。依据调查显示，高校生对价格较为敏感，74.56%的学生认为外出旅游，首先会考虑的就是价格，其次依次是住宿、饮食、交通等。旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特殊是吃、住方面只要得到基本满意即可。2、旅游目的地的选择以短期、自然风景类为主。此外，高校生对外面
34、的世界充溢新奇，更加重视旅游过程中的经验和感受。调查显示，绝大多数高校生旅游动机为丰富人文学问，陶冶情操；因此，体验型，学习型、探险性的旅游产品须要进一步开发。3、出游方式多以自助群体为主。高校生自我意识较强，更喜爱敏捷自主且经济实惠的白助游，同时，高校生出游具有明显的群体性，更希望与同龄人沟通，进行独立的社会活动。（二）建议：高校生旅游市场开发策略对高校生旅游市场开发建议实行，现有市场以新产品为开发策略，采纳差异化市场策略，推出多种信息产品和服务，并配以多种宣扬促销旅游市场开发建议实行。1、提升传统旅游附加值，结合电子商务，形成高校生旅游的新模式。高校生对电子商务的运用有巨大的潜在需求，旅行
35、社应针对高校生群体，推出电子商务模式提升服务的附加值。同时，提出“高校生体验旅游”的概念，如社团主题活动与旅游的结合、挚友与旅游的结合、假期社会实践与旅游的结合。对热点就业城市的考察与旅游的结合等，以此为切入点，亮出独有的模式，吸引高校生群体的试用与体验，从而形成运用电子商务的新习惯。2、推出多种符合高校生需求的旅游产品。推出多种有特色的旅游产品，满意高校生旅游者的须要，这是从根本上有效地开发高校生旅游市场的途径。基于高校生心理和生理的特点，以下旅游产品值得关注：A、修学旅游：很多高校生把闲暇时间作为增长学问、开阔视野的时机，他们出游经常带着定的学习目的。旅行社可设计一些学习目的较强、能增进社
36、会实践阅历和开拓眼界的修学旅游，如英语学习的夏令营、革命依据地的考察游、少数民族地区的文化采风游等等。B、体育旅游：高校生精力充足，活泼好动，多数酷爱体育运动，可依据这 特点开展具有健身和消遣性的旅游活动，如滑雪、游泳、冲浪、沙滩排球、真人CS等。C、探险旅游：高校生追求特性化，新奇心重，喜爱进行探险或令人惊心动魄的旅游活动。旅行社在平安有保障的条件下，可开展漂流、攀岩，探秘、户外野营等探险旅游活动，高校生可向旅行社租赁器材设备等。D、生态旅游：新时代的高校生环保意识很强，很多高校还成立了环保社团。旅行社针对高校生崇尚自然、爱护环境的心态，设计生态旅游产品。高校生市场调研报告6摘要：改革开放以
37、来，我国在经济、政治、教化等方面取得了举世瞩目的成就，人民生活水平显著提高，人们的消费观念和消费方式也有很大改变！对于高校生而言，高校期间是需求不断扩张的发展时期，因而特殊想以新异的消费形象，向社会展示自身成长成熟。他们希望通过消费上的新潮、时尚、前卫来展示青春的活力，显现自我的实力与价值，以便在注意经济价值的现代化社会中引起公众的刮目相看，获得更多脱颖而出的发展机会。在调查中，有的高校生认为，社会在发展，消费是动力，追求前卫和引领社会消费潮流也是高校生对社会进步的贡献。提高高校生生活质量，促进高校生健康成长，不仅是学校和家长的愿望，同时也是国家和社会关注的问题。在某种意义上说，发展高校生消费
38、文化不仅可以丰富高校生生活，还可以以消费促生产，带动经济的持续增长。但在充分确定高校生消费主动因素的同时，也不能不看到高校生在消费中的一些偏差。本调研报告针对我校高校生的消费状况及其看法进行了一次较为深化的实地调研，通过对学校各年级各层次同学进行抽样问卷调查，同时结合其他高校的调查报告，我们发觉当前高校生消费状况在总体健康发展的大背景下，还存在诸多问题，如：不擅长理财的赤字消费，靠借贷维持而不计偿还实力的超前消费，高于家庭或负收入水平和支付实力的早熟消费，偏信广告的盲目消费，追求虚荣的炫耀消费，不考虑自身实际状况、只求和别人一样的攀比消费，暴殄天物的奢侈消费等。因此，如何理性看待当前高校生的消
39、费状况，如何正确引导高校生的消费观念，家庭和学校乃至社会在这过程中又应当充当什么样的角色，已是关系到当代高校生消费观念等多方面健康发展的关键。一、当前高校生消费状况调查数据及结果分析1、消费状况调查数据（1）家庭平均月收入。经调查，家庭平均月收入在1000元以下的学生占23%，1000元5000元占67%，5000元10000元占7%，10000元以上3%。其中家庭月收入在1000元以下的学生来自城市的占4%，来自农村的占96%。可见，大部分贫困学生来自于农村，我国的城乡差别仍旧巨大。而生活奢侈的学生绝大部分来自于城市。该数据与中国人目前的收入水平基本吻合：绝大部分中国人家庭夫妇月收入为2千元
40、5千元，贫困家庭与特殊富有家庭都是少数。一般来讲，贫困家庭高校生的每月消费支出较少，而特殊富有家庭高校生的生活可能较奢侈，比如有的学生在校期间购买了20多万元的轿车。这在我们学校是实实在在存在的。（2）月平均消费金额。月平均消费金额500元以下的占9.5%，500元1000元占72.5%，1000元20xx元占14%，20xx元以上占4%。由此可见，大部分学生的月平均消费金额为500元1000元，每月消费金额超过20xx元的只占4%，社会上一些舆论认为高校生代表着高消费，代表着奢侈奢侈的看法是片面的。（3）每月的生活费。高校生的生活费主要来自于家庭，也有一部分学生通过打工赚取生活费甚至学费。感
41、觉生活费月月有余的学生占6%，感觉刚好够花的占51.5%，感觉不够花的占42.5%。可见接近一半的当代高校生用钱缺乏安排性，缺乏理财实力。感觉月月有余的学生中，大一学生占69%，由此可见大一新生刚进校门时消费项目较少。而感觉钱不够花的学生中，大一至大四学生分别占16%，6%，44%，34%，可见随着年级的上升，学生的消费项目渐渐增多，大三时恋爱的学生多，感觉钱不够用的学生比例最高。（4）消费方式。高校生在消费时选择能省则省的占10%，有安排消费的占32%，想花就花的占54%，选择其他的占4%。可见很多高校生的消费方式比较随意，缺乏安排性，所以导致钱不够花。（5）每月的饮食开支。每月饮食开支在3
42、00元以下的学生占10%，200元400元占48%，400元600元占32%，600元以上占10%。每月饮食开支在200元以下意味着每天的饮食开支只有6元多一点，在目前学校食堂一个炒肉3元钱左右的条件下，意味着这样的学生每顿饭只能打一个菜，每天只能吃一顿肉。而每月饮食开支在600元以上的学生，除了正常的就餐外，几乎每天买饮料喝。而这些数据与其他地区（如北京、上海）相比又是很低的，这主要是因为绵阳地区物价水平相对较低。无论是否贫困生，饮食开支在消费总额中占了绝大部分，这是符合健康的消费构成的。调查发觉，高校生中始终存在一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是造成高校生消费高
43、的一个缘由，这说明高校生已经渐渐有了社会交际方面的消费。（6）平常购买学习资料的钱。高校生每学期购买学习资料的钱，10元以下的占41.5%，10元50元占49.5%，50元100元占6%，100元以上占3%。可见高校生平常买书的并不多，除了一部分考研、考各种资格证的学生外，一般不买教科书以外的书。（7）每月与恋爱相关的开支。本次调查遗漏了恋爱开支，但据我们调查过程中口头了解到：在每月与恋爱相关的开支中，选择50元以下的占12%，50元100元占4.5%，100元200元占15.5%，200元以上占22%，另外46%的学生回答没有恋爱。由此可见谈恋爱的学生，每月在恋爱方面要比其他学生平均多支出1
44、00元以上。（8）平均每月电话费。平均每月电话费支出在2030元以下的高校生占20%，30元50元占38%，50元80元占36%，80元以上占6%。大多数高校生的电话费支出在50元100元之间。少数学生远程恋爱，煲电话粥，导致每月话费在150元以上。（9）每月用于上网的平均消费金额。高校生每月用于上网的平均消费金额在10元以下的占8%，10元30元的占21%，30元50元的占39%，50元以上的占32%。由此可见大部分学生都只是适当的上网，沉迷于网络嬉戏的学生并不是想象中的那么多。（10）当手中有余钱时最情愿选择的消费项目。29.5%的高校生选择吃喝，24%选择旅游，17.5%选择穿着装扮，1
45、6%选择上网吧，7%选择储蓄，5%选择买书，1%选择其他。可见民以食为天，吃喝还是主流。爱美之心人皆有之，高校生们也重视自己的穿着装扮，追求时尚成为部分学生的副业。还有许多人选择外出观光旅行，可见高校生已经成为青年旅游者中的主体。迪厅，KTV等消遣方式也正日渐受到高校生们的宠爱。（11）采纳哪种方式进行消费。大部分学生购物都喜爱现金消费，三分之一左右的同学喜爱银行卡信用卡消费方式。可见，一些比较先进的消费方式已经进入了高校生的生活中。大大小小的校内卡、银行借记卡会成为高校生钱包里的必备品。学生运用信用卡也渐渐悄然成风。但与此同时也有很多同学是选择在学校周边的商业区购物。（12）男女生间的消费差
46、异。调查结果显示：现代的高校生中，男女方恋爱支出基本成持平趋势，部分女生恋爱支出还甚至超过了男生。在建立和培育自己人际关系方面，男生的开销远比女生大，而在形象包装方面，女生又会略胜一酬。在对于每月支出是否有预算有安排的这一项调查中，选择有安排的女同学为42%，男同学则为37.1%。（13）日常资金来源和家庭收入。调查发觉，高校生主要的经济来源是家里供应。其中贫困生勤工俭学的人数比一般学生多出十个百分点。而贫困生对于外出兼职比一般学生有更热切的期望，也会付出更多的努力。可见，家庭较贫困的学生有着更迫切地熬炼自己、早日投入社会的意识。（14）高校生对自身消费现状的看法。无论贫困生还是非贫困生，对于自身的消费现状，三分之