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1、做品牌营销的必要性分析总结 2022-4-7 做品牌营销的必要性分析总结 说营销策划，许多人知道做什么，说品牌询问，也有许多人好像明白。但把品牌和营销连在一起，是最近很短几年的事情，许多人还不知道原委是做什么。甚至在四五年前主流的行业声音都认为中国还没有到做品牌的时候。最近我看到也有一些教科书起先干脆用“品牌营销”来命名了。但大多都是原来品牌管理的框架，互联网新环境下延展适用的新东西并不多。从广告到营销策划，从传媒媒体到品牌建设传播整合，从网络互动到消费者掌控社会道德与价值创建，可以说就在最近十年发生了巨大改变，宝洁的全球品牌建设执行官称之为“眩晕”时代，企业看不明白，行业内许多时候也看不明白
2、，只是拿着自己曾经明白的那一块在向客户贩卖。我在这里从为什么做品牌营销的角度做个梳理，抛砖引玉，共识的人碰撞些火花。也希望在市场上焦头烂额的企业能跳出来有一个不一样的思路。 卖货，销量，把你的商品或者服务卖给更多须要的人，这不是你的想法吗?事实上几乎全部客户对品牌营销的质疑都是认为是不是做些设计，做个形象，无关乎卖货?担忧没有效果，只是在那里自言自语我须要卖货，我须要销量。品牌营销和销售不是分裂的，有效地品牌营销肯定伴随着价值认可与销售实现。之所以把品牌和营销结合在一起也是行业探究的这个缘由，只做品牌的是伪品牌，只做营销的无法实现营销。我们谁都清晰强卖硬卖忽悠卖的时代已经过去，找几个代理商经销
3、商放上就能卖货，找一堆业务员出去就能招商，那种日子只能在回忆里还有了。从你自己的角度，从你自己是一个消费者的角度，你考虑一下买东西的过程，无论你内行还是外行的产品或者服务，选择品牌都是无法回避，品牌时代已经来临。 溢价，利润，让你的商品或者服务卖更好的价钱，而非便宜货处理推销出去。营销没有真相，好产品不肯定卖好价钱，卖的好的产品真不肯定是最好的产品，当然它不应当是不好的产品。好产品应当卖一个好价钱，可是你的为什么卖不上去价钱?你最大的困惑在于，不仅没有好的价格，最关键的是你还要不断降价，根本就不是价格战，只是你在被动的退缩而已，直到你的成本不能承受，甚至起先假冒伪劣，偷工减料，理解企业的无可奈
4、何。我曾经在假葡萄酒事务的品牌营销思索中说过，要么作假，要么品牌，没有任何中间道路，而且这不是一个二选一的嬉戏。你更多的理由是，你的产品没名?对，解决这个问题只有品牌营销。 竞争，消费者有众多选择，为什么是你?必需强调的是，竞争思维不是最好的思维，但在目前市场状况下是一种有效的思维。但我们更多的企业思索只是自以为是的一厢情愿，你是不是总在自己的的角度强调自己的产品或者服务是最好的?可是你知道吗?激烈竞争让你可以忽视不计，太多和你供应类似产品的企业，规模质量名声都远赛过你。商品同质化时代你有何别出心裁?你不行能做的最好!行业内资金，人才，技术领先可能你想像的差距更大，怎么办?退出江湖?否则，必需
5、品牌营销! 团队，为什么人才流失?为什么人心涣散?品牌的集中吸附实力明显，对人才有着不行估量的吸引力，是团队凝合力的基础。企业对我们的埋怨最强的声音之一就是，我没有人，我找不来人，可是你去人才市场看看，有多少人找不到工作。企业又会说，那些人都不行，我须要找几个能人。那么我们反过来说一句，你凭什么让能人来呢?你自己心里都清晰难的如头拱地的销售状况，什么样的能人能够搞好呢?进一步说，即使有齐天大圣来了，你有如来佛的手掌心吗?看到许多企业的人聚来又散去，总是觉得有几分悲壮和痛惜。从我们驾驭的状况看，大多数人不得已都是不喜爱跳老跳去的，他们情愿在一个有希望的企业里面稳定的发展。他们须要有一杆大旗，正如
6、我党当年井冈山上的红旗。早期可能集中与企业的领导者创始人，然后必定是企业的理念和宗旨，是那个核心价值，用品牌种子理论说法就是那颗种子值不值的这些员工来浇灌。把你墙上的那些所谓宗旨理念都撕掉，晚上睡觉的时候或者早晨醒来的时候看看最剧烈的是什么! 持续，生意最重要的是持续发展，从生存到持续生存，技术和人才都在改变，品牌是唯一可持续发展的根本。品牌营销发展到今日，能够解决的问题已经超出所谓的要策划一个活动，要推出一个新产品，要开发一个新区域，而是要谋求“长治久安”的持续发展。你感觉到今年比去年更困难，好像明年会比今年还要难，那么来看你做了些什么?连哄带蒙经销商压货，移仓，然后看运气等待动销。一看不行
7、就抓紧促，费了吃奶的力气，算是摆平，又一年来了，这几年不都是这个样子吗?如何变更?品牌营销。品牌种子理论强调，品牌不是你自己一个人的事情，假如员工，消费者，渠道成员，供应商都在给你的种子浇水，主动主动的浇水，大家都爱惜那长起来的苗，树，你说是不是会有持续的发展? 本质，从生活和生意的本质动身，原委什么是企业高成长的隐私?你是否须要这个隐私?我们提出忘掉专业，从生活和生意的本质动身，得到许多客户的共鸣。不要再期盼所谓的那个专业高手，因为他可能是把几年前的模板在一次一次的拷贝。他甚至像街头随处可见的“手机专业贴膜”一样可笑。莫非专业一词仅仅是娴熟工甚至抄袭仿照的代名词?生活的本质是酷爱，酷爱你自己
8、的选择，才会有华蜜感。生意的本质是交换，并且双方酷爱交换。交换在于满意物质需求和精神需求，激烈竞争的存在告知我们，赢得市场，须要满意扩大占有消费者内心需求。其他都是形式，我们必需抓住这个本质，本质思索是一种模式般的根本性思索，是当前纷乱环境碎片化媒体必需的思索方式。品牌是一种心智占有，是心智定位的实现，品牌营销是让消费者在购买前就做出预先购买的确定。 改变，一切都在改变，但这个本质却愈发深刻。产品无人问津，或者只能卖个低价，经销商倒戈相向，团队人心涣散，销量成了天方夜谭一连串的问题，让我们必需明白，营销环境已经发生了巨大改变，网络变更生活方式，网络变更生意模式，昨天有效的法则几乎都成了枷锁，我
9、们更多的客户都喜爱问的问题就是你的阅历，你曾经的案例，百思买很强大，但是他关门歇业调整战略去了，春都曾经很强大，但现在几乎消逝了，统一很强大，但最近几年直到推出老坛酸菜才盈利，三鹿很强大，但三聚氰胺就给他整没了。健力宝很强大，策划机构也很强大，可还是给整的几乎消逝了。等等，你自己都会有许多例子。甚至大电视消逝了，BP机消逝了，照相的胶卷变得稀有了，IPAD出现了!不要迷信专家和权威，不要简洁信任任何一个能给你打包票的人，时代变了，缘木求鱼得不到你想要的结果，接受新激情新方法，奇迹才有可能。让沉闷枯燥专业的繁琐方案见鬼去吧，超级女声和犀利哥以及旭日阳刚从何而来?趋势又在哪里?消费者正在主宰商业秩
10、序，品牌营销是一种“消费者民主”，互联网的环境下不是所谓的策划和愚弄能够满意的，我反复强调的就是变更层层包袱的插花艺术，原有的策划甚至成了欺瞒欺诈的代名词，昨天不等于今日，你必需与能看到将来的人合作，至少是把握今日的人合作。正如品牌种子理论所说，品牌营销是一个不断生长的过程，正如这时代眩晕的改变。留意力是应对改变的核心要素，最初的品牌建设注意符合化的设计与管理也是基础。互联网让一切变得透亮，诚信和道德成为方向，你必需找到酷爱交换的隐私! 身份，我们会发觉，生活中的一切物品，好像都带有很强的标签烙印，无论服装，汽车，住房，还是其他各种物品，都成了我们身份的标签。人们生活在这个世界上不断做的事情就
11、是求证自己究竟是谁，身份的迷失是社会学的大问题。每个人都有着每个人不同的物品选择和组合。这个选择是超越物质需求的内心印证。可能我们都会反对社会的贫富差距，但相对于物质的差距，内心的差距确是更为深刻和不易变更。尽管我们努力追寻人生而同等，人人同等的普世价值，我们也对用世俗的观念去三六九等的推断别人，可是无法回避客观存在的，我们自己的阶层，圈子，自己的生活习惯方式和价值观。你的产品和服务能脱离这些存在吗?去为更多人的存在去创建激情和感召力，激励他们实现自己价值!这不是激烈人心的事情吗? 所以，品牌不是企业和产品的事情，而是关于人的事情，爱一个人爱一个组织，可以为之付诞生命，恨一个人，可以不计一切代
12、价的去毁灭，人心为什么会有这么大的力气?包括文化和宗教，甚至我们工作和生活的信念，一切关于心智和认知。最近两年畅销全球的隐私说的什么?对你内心信任什么就会实现什么，吸引力法则，我们有没有觉得唯心呢?品牌营销，正是关于心智的隐私。怎么会出现苹果教?隐私，这是让消费者选择你的隐私!这是高成长企业获得财宝的隐私!我们不仅要理解工业革命工业时代的本质，更要理解后工业时代的所谓智能不过是更加“以人为本”，工具和效率，科技和全球化，都不会变更千百年人内心和大脑的奇妙，这也是为什么会提出内容产业的缘由，影响力是品牌建设的过程和根本，原有的意义管理提出也是这个围绕这个概念。可以确定的是没有什么东西能够脱离内容
13、存在。品牌须要一个和人们内心剧烈共鸣融合的源源不断的内容创建体系。 选择，做不做品牌是大是大非问题，什么速度做品牌是大生大死的问题。有句话说得好，努力重要，选择更重要，一个人的长大最重要的是学会选择，对于企业何尝不是如此?相对于工厂，土地，生产线，去选择一个项目并不增加多少成本，只是一个思路。相对于媒体的投放，活动的开展，终端建设等等来说，品牌的定位与策略，增加的成本甚至忽视不计，只是一个思路。没有品牌你还能做多久?你想明年就收手卸甲归田?没有反应的速度，你还有多少机会?你想面对残局黯然神伤不得已退出江湖?对于更多的企业家来说，钱早已经不是问题，看看花在房子和车上的钱，你会有所思索，问题是你是
14、否要自己的生意对社会更有价值，对家族更有意义，品牌营销让生意持续让生意有意义，声望和被敬重推动经济社会发展贡献一点力气，超越金钱是更大的财宝。有时候观念和格局就是一个选择。 这原来是一个给客户的简介提纲，从根本上说，品牌是什么，品牌营销是什么，为什么要品牌营销，如何去作业，这是一个品牌工作者，或者叫所谓的市场经济时代内容制造者永恒的职业线索，品牌营销，在消费者内心绽开，在趋势上绽开，21c尚谋机构的信念如此，品牌种子理论的核心价值如此，我们情愿和你一起把握实现这个市场经济时代的隐私。希望现在或者将来，人们能有自由愉悦优质健康欢乐平安而成长的消费生活，以及消费文化。更加推崇人的存在，心灵的存在，
15、实现存在的价值，而不是用物欲让人变得枯燥。 做品牌营销的必要性分析总结 酒店品牌营销推广的必要性 分析酒店网络营销的必要性 投资必要性分析 论企业创建品牌的必要性 网路营销与策划的必要性 必要性 品牌评价的必要性和申报流程 分析纳税服务存在的必要性 企业培训需求分析的必要性 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页