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1、2022年如何做企划文案.ppt 如何做企划文案 胜利人士的必备技能 什么是企划 企 划 把你的想法变成现实的策略和步骤 先企后划 企划的范围 创意企划的技巧 传播的目标阶层是谁？ 运用何种媒体及传播方式？ 传播的目的为何？ 所要传达的讯息为何？ 首要利益为何？ 想要达成何种满足度？ 目标阶层对传播的期盼是什么？ 如何满意他们的期盼？ 希望从这次的传播中获得何种回应？ 如何抓住顾客的想法、信念？ 确定目标阶层 非运用者 新的潜在运用者 现在运用者 品牌转换者 考虑运用何种媒体及传播方式 类型：报纸、杂志、电视、电台、网络、 投递、邮寄 时效性 受众群体 风格 设定传播的特定目的 宣扬企业形象；
2、 树立品牌形象； 树立产品形象； 产品功能特征； 列举所要传达的讯息 专心理图象法列出全部要素； 头脑风暴法发挥团队才智； 确定先后依次； 去除不必要的信息； 找寻目标阶层的期盼 角色转换； 专心理图象法列出全部要点； 头脑风暴； 列出先后依次； 找寻首要利益 将前两者综合考虑； 在文案中特殊突出； 可作为标题或重点提示； 你希望获得的回应 打电话询问； 报名参与； 填写问卷； 变更观念； 起先喜爱你的品牌； 抓住顾客的想法 站在顾客的角度； 进行充分的调研； 进行充分的沟通； 练习一：找出顾客的首要利益 列举你想要传达的讯息； 列举目标客户的需求和期盼； 找出顾客的首要利益 其次部分：创意企
3、划的清单 产品背景； 目标阶层； 定位表现方式； 希望达到的品牌形象； 产品； 希望得到的回应； 产品所能供应的利益及承诺； 单一诉求； 提出证明； 传播目标； 媒体传播； 视觉考量； 必要留意事项； 交件期限； 产品背景 我们现在所处的位置； 如何到达我们期望的位置； 目标阶层 具体概况描绘； 社会经济层面； 人口统计； 心理描绘； 购买心理； 产品运用； 媒体传达； 回应实力； 现在对产品的看法； 次要目标对象； 定位表现方式 希望达到的品牌形象 产品 希望得到的回应 产品所能供应的利益与承诺 单一诉求 提出证明 传播目标 媒体传播 视觉考量 必要留意事项 交件期限 杰出品牌广告的十大原则
4、 以消费者为导向； 专注于单一的卖点； 专注于最重要且具劝服力的概念； 呈现独特及具竞争力的利益； 促使顾客参加其中； 必需是可信任的、真诚的及真实的； 力求简洁、清晰和完整； 很清晰的将卖点与品牌连接； 充分利用媒体特性； 要求会产生销售的行动 赢得销售的文案技巧 A：Attention I：Interest D：Desire A：Action 抓住留意力 视觉冲击力； 承诺坚决； 以利益为导向； 可用图案、图形和醒目标题； 激发爱好 内容明确特定； 充溢好处、事实与特色； 生动活泼； 简短易懂； 长度有所改变； 每个段落2、3个相关概念； 运用副标及小标加强文案； 勾起读者的欲望 品牌的差
5、异性； 向顾客展示为什么你的品牌对他有好处； 使他同意这是唯一对他有好处的品牌； 行动纲领 将承诺放在大标题中； 让它成为一种利益； 供应解决之道； 迎合顾客的个人爱好； 使文案充溢视觉的想象； 概念与品牌名称结合起来； 内文的第一句应当干脆与标题连接； 以事实为开场，避开一般化； 除了事实，还要强调利益； 行动纲领 让顾客有参加感，常用“您”； 文案要简洁； 运用副标题引导读者阅读整篇文章； 运用顾客的日常用语； 刺激顾客实行行动； 说明回应所得的利益供应诱因； 清晰显示如何回应； 让顾客能轻易实行行动； 告知顾客要即时实行行动； 文案评价 理清思路，避开传达错误讯息； 检测文案的可行性、正确性及威力； 帮助你评价同事和公司的工作； 文案评价要点 是否达成创意简报的要求； 是否依AIDA按部就班； 标题中是否有承诺； 涵盖了消费者利益吗？ 清晰明白的表达所供应的利益。 独特销售点在哪里？ 文案说得太多，还是太少？ 文案有吸引人的地方吗？ 能否促使读者对你品牌做出有利的确定？ 插图是否合适，是否有文字说明？ 感谢大家 * * * 第3页 共3页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页第 3 页 共 3 页