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1、有关市场调查报告集锦8篇一、发展前景预料一个品牌的发展潜力和前景离不开市场的大环境。卷烟作为一个面对国内市场为主的商品，它的走势总是与本地区的经济发展及购买力的强弱存在亲密的关系。平湖地处全国经济最活跃的环杭州湾经济带，这几年城乡居民购买力不断的稳步提升。15档次卷烟正逐步转变为一个卷烟常消品，相应当档次卷烟所具有的礼品及传递价值功能正在减弱。也就是说“老版利群”的购买者和消费者是合一的。若干年后“老版利群”将蜕化成一只完全意义上的卷烟消费品。因此“老版利群”的消费群体是相对固定的，并且它的消费群体还将不断扩大。我们可以大胆的预料“老版利群”的销售潜力还有待挖掘，品牌的上升空间是客观存在的。二
2、、调查数据分析为了更好的获得有关“老版利群”的第一手资料，本人在乍浦辖区进行了一次针对性调查。本次调查选取的样本数量为50份，商店分布在整个乍浦辖区。其中大型超市3家占6%，城镇街道商店30家占60%，农村小店17占34%。调查汇总显示，“老版利群”市场影响力体现在以下几个方面：（1）卷烟出样率高。调查样本显示“老版利群”上柜率达101%。无论是大型商场、一般烟杂店还是农村小店都能寻找到“老版利群”的踪影。但各零售户进销“老版利群”的年限各有长短，综合显示城镇零售点要长于农村零售点，长短差平均值在3年。数据反映出农村消费群体的拓展是推动“老版利群”高速增长的源动力，且这股增长源还将持续一段时间
3、。（2）卷烟零售价格一体化。“老版利群”零售指导价为14.5元，但实际零售价普遍为14元，整条出售则在137元左右。批零毛利率只有3.7%，明显低于其他卷烟。围围着该品牌的零售价格问题，我们做过不少工作也尝试过多种措施，但实际效果微乎其微。消费者的价格印象已根深蒂固，因此零售户对进销同档次其他卷烟的爱好较高。（3）消费群体多样化。“老版利群”的消费群体覆盖面广。调查样本显示消费群体年龄跨度为2060岁，所从事的职业广泛，几乎涵盖了全部职业的消费者。消费群体的多样性再次印证了“老版利群”的的确确是一个大众消费品。三、品牌问题分析单纯从“老版利群”在经销商（烟草公司）和零售商两者中所处的地位而言，
4、它俨然已成长为一个强势品牌。但站在一个品牌的高度去比照它，“老版利群”只能算是一个具有垄断地位的卷烟商品。它还缺乏从商品上升为品牌所必备的内涵。因为品牌的建设是一个特别系统且耗时很长的工作，我们不能简洁的把商品的销量及品牌的知名度当作一个品牌胜利的标记。虽然从目前状况看，短时间内任何品牌还无法撼动“老版利群”的垄断地位。但人无远虑必有近忧，品牌的建设要有长远观点。“老版利群”已进入了品牌维护阶段，在这一承上启下的关键阶段，理清“老版利群”现阶段所面临的问题是非常必要的。首先，零售利润率的制约性。“老版利群”3.7%的零售利润率与经销商（烟草公司）30%的毛利率形成了显明对比。巨大的反差干脆导致
5、了两种现象的产生，既一方面生产商和经销商（烟草公司）主动的维护该品牌，另一方面零售户被动进销该品牌。而作为干脆面对消费者的零售户对一个品牌长期缺乏销售热忱，则于该品牌的发展是非常不利的。因为他在销售过程对品牌是不负责任的，甚至还可能期盼通过品牌的更迭获得更多的利润。虽然“老版利群”现拥有高达101%的上柜率和高速增长的态势，却无法掩盖高增长背后所隐藏的巨大危机。其次，零售价格的同化性。“老版利群”14元/包的零售价格，正同化着同档次其他卷烟，甚至可以说是破坏了该档次卷烟的价格体系。在它的影响下15元档次卷烟真正能到位的几乎没有。同档次卷烟只能在上市定点控量阶段坚守一段时间，一旦上规模经营时价格
6、最终都被“老版利群”所同化。零售价格同化带来的后果是零售户的销售热忱随之减弱，卷烟销量也相应下滑，无形中缩短了其他品牌的生命周期。久而久之生产商开发15元档次卷烟的主动性势必会受到打击，“老版利群”将在一个缺乏竞争的市场环境中生存。当然它的垄断地位还会保持较长时间，可缺乏竞争的品牌也就失去了前进的动力。在激烈的市场竞争中不进就有可能则退。再者，消费者口味的改变性。“老版利群”醇淡的口味是它折服消费者的一张王牌。十年间它在潜移默化中感化了消费者的吸食习惯。但随着烟草行业工商分别体制的建立，地区封锁将进一步打破。省外优势品牌正逐步涌入本地区市场，省外烟在制作工艺上必定与“老版利群”存在着肯定差异性
7、。消费者在求新心理作用下确定会去尝试购买其他品牌卷烟，而一旦消费者对不同口味卷烟有所接受后，“老版利群”淡雅的口味或许就会瞬间转化成为它的劣势。这种此消彼长的改变，就有可能成为抑止“老版利群”进一步扩展的障碍。因此固定消费群体，防止消费群体分别是“老版利群”品牌维护中的一个重要课题。市场调查报告 篇3这个暑假我并没有始终待在家中，而是主动的走出来，参与社会实践，我想在实践中的提高自己的实力，让自己的各种本事都得到的提高，这是我始终以来不断的想法，我想我会做好的，我会始终不断的努力下去，最终在实践中提高自己的实力!“国以民为本，民以食为天，食以安为先。”随着人们生活水平的不断提高，食品种类的多样
8、化，食品数量的不断增加，食品平安问题就显得尤为重要，农贸市场则是人们获得食物的重要场所，农贸市场和里面的各类蔡的卫生状况干脆影响人们的身体健康。所以我们食品平安宣扬实践服务团队“健康卫士”就对高沙农贸市场进行了一次实地调查!一、高沙农贸市场所在地高沙社区基本状况高沙社区原名高沙大队，始建于1930年8月1日，占地面积2平方公里，社区xx年5月14日被区政府批准为高沙社区居民委员会。它位于国家级开发区“杭州经济技术开发区”北部，省重点工程“高教园区”西侧，杭州绕城高速马路南面。高沙商业街交通便利，居民与学生流淌量日趋增大，有学在下沙，生活在高沙之称。西侧紧连杭州市政府规划落实的1.73平方公里大
9、型居住区(经济适用房)，居住人口约9万余人，东邻浙江省最大的高教基地(杭州下沙高教园区)，面积10.29平方公里，教职员工、学生15万余人。黄金地段属杭州市副城区之一，规划人口65万余人，市场前景广袤。而高沙农贸市场则位于高沙社区的南部!二、高沙农贸市场的设施状况高沙农贸市场始建于xx年，当时农贸市场的设施比较简陋，摊位也比较少，农贸市场外没有现在的各种食品店面。据我们从农贸市场管理人员处了解到，当时农贸市场的卫生设施也没现在的好，来买菜的多数是高沙本地人。但xx年时，按杭州市农贸市场提升改造的要求，高沙社区投入资金101多万元对农贸市场进行了升级改造，改造之后的高沙农贸市场宽敞光明，大大改善
10、了顾客的购物环境，原来简陋的棚架不见了，取而代之的是一个个干净整齐的瓷砖柜台。全新的高沙农贸市场已于xx年11月26号正式开门营业。我们采访了一位正在买菜的高沙居民，她表示新的农贸市场不仅更卫生而且更美丽了，有一种逛超市的感觉。现在的高沙农贸市场共建有147个摊位，其中蔬菜摊82个，肉类摊30个，家禽摊3个，海鲜摊11个，冷冻摊8个，豆制品摊6个，干货摊4个，水果摊3个。还有其他店面73个。另外，我们还在市场门口看到有检测室和称量室，通过与值班室人员的沟通我们了解到，市民们假如买到一些食品后怀疑有卫生问题可到检测室进行检测，这样就对该农贸市场的食品卫生起到监督作用。三、高沙农贸市场和其农副产品
11、的卫生状况正如我们采访的那位居民说的那样，现在在高沙农贸市场里买菜似乎在逛超市一样。在高沙农贸市场里，同期设施建立得很好，空气较清楚，闻不到那些难闻的异味。走道基本都是干燥的，看不到瓜果菜叶等垃圾。农贸市场配有特地的灭蝇设施，抑制了病毒细菌通过苍蝇传播。我们在市场入口处的电子“蔬菜农药残留检测结果公示表”上看到市场里的全部菜都已通过检测合格。我们在值班室里了解到各类菜的检测合格率为101%，而已经在市场里销售的菜市通过检测的。我们也视察到农贸市场里的瓜果蔬菜的确较为簇新，一般畜肉食品的颜色气味外观都属于正常，但部分海产品还存在一些问题，主要是海产品本身带有肯定鱼腥味加之天气较为燥热，招来苍蝇和
12、蚊虫，不过很多商贩都实行了肯定措施，都能保证海产品的平安合格。总体可得高沙农贸市场的卫生状况良好!四、 我们的建议1、农贸市场的垃圾箱应刚好清倒，以免带来异味，引来苍蝇。2、农贸市场的管理人员应多去市场里检查检查，发觉不卫生或过期的食品应刚好消退。3、农贸市场清洁工人应随时清除市场走道角落里的垃圾。4、部分蔬菜摊位的残叶应刚好清理。5、部分海鲜摊位应刚好更换水桶里的水。宰杀鱼后留下的鳞片等应刚好清理干净。6、部分家禽摊位应留意通风，定时检测家禽的状况。总结：通过我们“健康卫士”一上午的调查可得，高沙农贸市场的卫生状况良好，农副产品卫生状况良好，无农药残留、食品过期等状况，在销售的产品都已经过检
13、测并合格，市民可放心运用。这一次调查只是我暑假实践中一次小小的实践，我要做的还有许多，不过这些都不是最重要的，我相信我会在今后的实践工作中做的更好，信任自己的实力肯定能够做到，这是最至少的，我信任我会在实践中学到!市场调查报告 篇4调查时间：2022.9.30调查地点：当地苏果超市在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不同，薯片的消费族群聚集城市，小部分消费者对自己消费什么档次的产品有比较醒悟的相识，而绝大多数现有或潜在消费者对琳琅满目的零食品牌都一头雾水，上好佳包装市场调查报告。 近年来，追求生活质量的提高成为城市消费者的普遍需求，也由此带动了食品零售总额的大幅度提高，上好佳所面临的正是这
14、样一个规模不断扩大的食品市场。作为一家合资食品有限公司，企业拥有先进的技术力气和投资优势。此外，企业还在不断开拓全国性的销售网络，在市场竞争中还是具有肯定的优势。 品牌知名度高，但随着新全国性薯片品牌的崛起，品牌在新一代消费者中的认知度下降，这严峻阻碍消费量的消费行为。超市中19种马铃薯食品中，国产品牌约占不到10，其余的均为进口产品。 目前，中国油炸薯片行业没有国家标准，生产标准参照油炸小食品，因此，指标限制不严，在产品生产、检验过程中，多以各企业制订的标准为准，各企业之间产品检验理化指标、卫生指标、感观指标有肯定差异，使产品内在品质参差不齐，导致产品在市场上的竞争力不强，难以从区域性名牌向
15、全国知名品牌发展。整个市场将不断扩大，需求量快速提高，消费者对品牌相识的意识在增加。 市场中包括本公司品牌在内的薯片占据了巨大的市场份额，乐事与可比克在市场中正发展为细分化市场中的崛起品牌，而一些地区性的杂牌薯片同时充斥市场，且还在不断增多，使得市场竞争愈发激烈。 在品牌知名度，品牌形象等诸多方面都有相当大的优势，具有比较明显的品牌特性，因此企业有着比较大的品牌优势。在产品核心形象与概念没有新进的乐事突出，同时作为高品质薯片定位的产品在价格上没有优势。基于市场发展的现状，企业应利用市场尚未成熟之际，重新塑造起上好佳的品牌形象，同时提高品牌对消费者的心理占有率，进而提高市场占有率。消费者分析：（
16、1）消费群体的构成年龄：1030岁之间的年轻城市人群。性别：性别比例平衡（2）消费者群体分类消费群体分类 消费群体特征 办公室一族 所谓“白领”，8小时无午休工作制 传闻中的小资 对薯片的消费不仅只为充饥，还为显示身份，品尝 独树一帜型 年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有肯定相识 追求品牌型 以学生为主力消费群，追求时尚，簇新（3）消费者的看法潜在消费者主要集中在学生和注意对品牌的消费的年轻人中，这类人浮躁，盲目，对一个新品牌的消费不会瞻前顾后，冲动消费。宠爱具有显明品牌特性，符合亚文化特性的品牌文化。（4）消费者分析总结鉴于乐事等胜利的广告策略，“办公室”和“小资”作为主力消费群的力气再
17、次彰显，须以此作为主要的诉求对象。 “独树一帜”和“追求品牌”两型化的倾向于，但他们的消费心理不成熟，极易更改目前所消费的品牌，因此精准的广告策略，很简单将他们收归上好佳旗下。产品分析1、产品的质量产品质量较高企业凭借先进的技术和设备能够接着保持现有的产品质量假如消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还有提高的潜力（2）产品的价格产品价格在同类产品中居于中高水平（3）产品的品种产品种类多样，属于同类产品中上等（4）包装产品包装具有显明的特色，能很快吸引消费者的留意，以品牌形象大使“咕咕鸟”作为主要得包装形象，包装与产品的价格相符，体现出该价位产品的特点。2，与同类产品的比较品客进入市场较早，有
18、比较固定的顾客群，今年来，在广告表现上比较平淡。乐事则是在近几年快速崛起，由一百零一事集团主推的品牌，进入市场之初即大打广告牌，目前已经已将营销网络由上海拓绽开开来，作为同价位的品牌具有极强的竞争力。3.产品生命周期分析上好佳系列薯片正处于从产品的成成熟期，较之乐事，可比克等品牌，上好佳是上市最早的。通过商业分析表明，上好佳已为广阔消费者所接受，在市场上的竞争力较强。但由于新品牌的崛起及各地方性薯片的大量涌现，市场地位受到动摇。市场上除了留住产品的忠实的消费接着光顾外，关键是要吸引潜在消费者的加入。4.产品的品牌形象分析（1）企业给予产品的形象祥瑞鸟“咕咕鸟”鲜黄色的咕咕鸟象征着新生命的诞生，
19、象征公司充溢朝气的新纪元；活泼可爱的咕咕鸟是来自菲律宾的“快乐鸟”，“幸运鸟”期盼着全部挚友的宠爱和广关切。在产品导入市场之初，企业并就此形象有意识地进行宣扬，在品牌策略和产品包装也运用了这样形象，看是由于文化差异，在中国区的消费者对此形象只是停留在相识的层面，并未形成剧烈的认同与宠爱，并且形象与产品内涵的联系相当薄弱，消费者对产品形象的相识相当模糊。（2）消费者对产品形象的相识通过网上资料查询，部分消费者认为上好佳是一种没有什么特色的产品，即使有新的品种也不愿尝试，且产品包装也有待改进。消费者认为志向的产品应“有现代感”，“看起来有食欲”。5.产品分析的总结（1）优势：较早进入中国市场，有固
20、定的消费群，品牌的服务质量及价格得到广泛认可，市场发展态势良好。（2）劣势：产品的形象及内涵模糊缺乏特色。产品口号只是停留在“oishi” 没有显明的品牌特征。（3）主要问题点：通过上则与同类产品的对比可以看出，产品在口味、价格、包装等方面都不具备明显优势。企业必需适时推出一种对本产品的新的理念，新的口号，从而给予产品新的竞争优势。企业与竞争对手的竞争状况分析1.企业在竞争中的地位（1）市场占有率：在整个薯片零食市场的份额最高。处于成熟阶段，是市场的领军者，地位比较明确。（2）消费者相识：上好佳为大部分消费者所相识，处于有利地位。（3）企业自身的资源和目标：企业资金足够，设备先进，工艺领先。希
21、望通过广告促销策略在与竞争对手的竞争中居于优势地位，进而对市场领先者发起冲击。2、企业竞争对手（1）竞争的对手的判定：目前薯片市场的品牌分布，一百零一事食品（中国）公司生产的“乐事”薯片，福建达利食品有限公司生产的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“自然薯片系列”占据了国内薯片市场的大半江山。其他的薯片品牌是90年头中期相继出现的近一百零一家油炸薯片品牌，难以构成威逼。“上好佳”的主要竞争对手就是以上三家（2）竞争对手的基本状况：“可比克”在前段时间由于被认为含有害物质，信誉度有所降低，但其品牌形象在一部分消费者心目中已根深蒂固，所以短暂也不能将其列为对手。乐事作为一百零一事集团主推品牌，凭借
22、其强大的广告运作实力及遍布全国的营销网络为依托，后劲很足。（3）竞争态势总结：“乐事” 、“品客”、“可比克”等为主要竞争对手，上好佳的劣势在于产品风格不够显明，近期广告宣扬逊于对手。五、竞争对手的包装分析“乐事”，“可比克”，“上好佳”的包装都特别的好看，很清爽，特殊是乐事，他的每种包装都有自己的主题，而且凭借它的各种广告推出，卖的也很红火。上好佳势必需在近期推出一系列广告活动。六、我国薯片行业发展对策1 依靠科技进步，健全服务体系，促进产业发展首先，各级政府、科研机构及技术推广部门应主动推广目前能适合加工的马铃薯品种和已成熟的栽培技术，提高产量、改善品质，以高产、优质赢得市场，求得马铃薯种
23、植业的发展；其次，加大马铃薯新品种的探讨、开发力度，从战略高度探讨种植过程中的高产增效，通过研发适合加工型马铃薯品种提高其附加值，帮助农夫增收；第三，全方位、多渠道地做好科普宣扬，提高农夫科学种植意识；第四，由农业科研部门牵头，组织行政领导、技术人员和农户三位一体的探讨、推广体系，做好示范推广工作；第五，引导农夫自发成立农夫协会，形成政府、企业、农夫共同投入，加强基地建设，逐步形成统一供种、统一支配生产、统一销售，从而保证产品的质量、数量，变千家万户“小生产”、 “小经营”为“大生产”、 “大市场”，从根本上促进产业的发展。2 加强宏观指导，加大扶持力度首先，政府、企业应以国家西部大开发为契机
24、，从培植优势产业的战略高度动身，合理布局加工企业，加大对马铃薯产业的龙头企业扶持力度，为企业发展创建一个良好的环境；其次，政府有关部门应借鉴发达地区的先进阅历，帮助企业建立行业规范，提高生产管理水平；第三，从今后薯片市场发展状况预料，政府有关部门应高度重视我国薯片各生产企业的整合工作，在较短的时间内通过资产重组，形成有较大规模的企业集团，从根本上消退目前无序的过度竞争状况，提高我国薯片行业在国内市场的竞争力。3 解放思想，转变观念，努力跟上市场经济发展步伐首先，我国薯片行业应制定市场规则，共同遵守公正的市场竞争规则，规范自身行为，降低市场不必要的运行费用，从发展产业和品牌战略的高度培育市场；其
25、次，仔细总结过去的阅历、教训，从发展战略高度认清我国薯片行业内部整合过程，根据现代企业制度要求，加快体制改革和体制创新步伐，组建薯片集团企业，实行生产企业与销售公司分别的经营管理模式，在较短的时间内大幅度提高我国薯片行业在国内市场的知名度和竞争力。4 制定行业生产统一标准，提高产品的市场竞争力首先，我国薯片生产企业应从生产厂房设施、产品加工过程、马铃薯贮存及运输、产品包装运输和操作人员的卫生等各个环节制定统一的标准严格管理；其次，统一产品理化指标、卫生指标、感观指标的标准，实现与国际接轨，保证产品内在质量的统一性，为创建国内知名品牌，打造我国薯片行业的“xx”奠定坚实的基础。市场调查报告 篇5
26、依据服装市场调查统计及品牌资料分析，驾驭国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的具体经销实力、同类产品的销售状况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及打算进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。国家信息中心市场信息处 联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告，报告依据京
27、沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。调查产品涉及：女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、t恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市场调查报告。调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行具体分析：a、商场销售状况：不同商场的销售实力描述；b、生产企业分析：各种产品生产企业的销售状况，市场占有率以及月度占有率改变；c、品：详细描述品牌市场改变状况，每月市场份额占有走势。因此，市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占据两地市场的钥匙。市场调查报告 篇6摘要：校内作为一个特别的生活环境，营造成一种特别的文化氛围，根据社
28、会的定义来说，校内可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清楚地了解高校城在校高校生的化妆品消费状况，作了这样一次调查。本次调查主要是针对高校城在校学生化妆品的消费状况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行探讨。调查结果反映出高校城在校高校生选购、运用化妆品相对理性，并对化妆品德业提出了自己的看法和看法。一、调查目的1）了解高校城高校生化妆品消费状况2）分析高校城高校生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品德业发展供应参考3）培育我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的运用实力二、项目背景及调查方案
29、1）项目背景当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也渐渐上升，日常生活的开支，已不满意于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代高校生，更是应当注意提高自己的礼仪与形象。所以，高校生中运用化妆品的人数也逐步攀升，近年来平均年增长率都达到50%。为了解高校城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来发展等问题，我们对高校城化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对高校生化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。2）实施方案:本次调查主要只要针对在校高校生进行，支配的实施方案如下：（1）对在高校城的高校生做问卷调查，访问地点包括各所高校。（2）通过对收集的
30、数据进行统计分析，并对其详细状况做总结分析评价。三、问卷设计及结果分析1）问卷设计关于高校生化妆品运用习惯的调查问卷敬爱的同学：你好!为调查高校生日常运用化妆品或护肤品的习惯，对化妆品市场做进一步的了解和探讨，特开展本次“关于高校生化妆品运用习惯”的调查，感谢! 性别：A、男 23.3% B、女76.7%年级：A、大一23.3%B、大二61.1% C、 大三 15.6%1、您了解自己的皮肤状况吗？A、了解20% B、了解不多66.7% C、不了解13.3%2、您现在运用化妆品的主要功效是（多选题）A、保湿91% B、美白61.1% C、祛斑13.3%D、祛痘 37.8%E、遮瑕 21.1% F
31、、其他：收缩毛孔（请注明）3、您对当前化妆品运用效果的评价A、很满足2.2%B、一般28.9%C、不满足8.9%4、您日常运用的护肤品或化妆品的有（多选题）A、洗面奶96.7%B、基础护理60% C、隔离霜/BB霜/粉底（液）50%D、防晒霜35.6%E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红13.3%F、卸妆油/蜜33.3% G、（睡眠）面膜57.8%5、您每学期在护肤品或化妆品的花费为A、101元以下34.4% B、101200元32.2%C、200300元20% D、300元以上13.3%6、您情愿采纳的护肤品或化妆品购买渠道是A、专柜53.3%B、超市 66.7%C、化妆品店或美容院13.3%D、网
32、购5.6% E、专卖店或专卖点35.6% F、上门直销0%G、其他（请注明）7、您常常运用或比较信任的护肤品的产地是A、中国大陆65%B、港台6% C、欧美20%D、日韩48% E、其他-（请注明）8、您选择护肤品或化妆品品牌的习惯A、只认定自己常用的品牌 39%B、只运用知名度较高的品牌 5%C、没有固定习惯，只要口碑好或试用效果好就尝试 41%D、其他-（请注明） 2%9、在什么状况下您会确定尝试运用一款新产品（多选题）A、试用效果好 63.3%B、品牌可信度高 62.2%C、口碑好或知名度高 58.9%D、产品的价格或实惠活动 21.1%E、导购员够专业 12.2% F、-（请注明）10
33、、您运用护肤品/化妆品曾遇到的问题A、护肤效果与广告宣扬相差太远 36.7%B、用后皮肤过敏 35.6% C、各方面均低于期望值 33.3%D、价格较贵，功效一般 20%E、没有遇到问题 13.3%11、您觉得自己在化妆方面存在什么苦恼（多选题）A、不存在这方面问题 27.7% B、费时太长 16.7%C、运用化妆品对皮肤造成损害 32.2%D、所运用的化妆品不能满意自己希望达到的化妆效果 47.8%E、化妆阅历不足，觉得化妆困难 41.1%F、其他（请注明）12、您对护肤品或化妆品的看法或建议男士化妆品过少、性价比太低、运用效果不显著、品种太过困难、假货太多、化学成分要少，做到利大于弊、效果
34、要与广告相符、简洁好用感谢协作！2）问卷结果分析依据所调查的90名学生所填问卷结果的统计分析：（1） 在对高校生对于自己皮肤状况的了解方面，真正的了解的仅占20%，所以化妆品德业应多宣讲一些关于皮肤肤质方面的内容，让高校生了解自己的皮肤，削减盲目消费，科学的选择适合自己肤质的护肤品，从而达到运用化妆品的效果，也可以大大提高顾客对化妆品的运用满足度。（2） 高校生所运用化妆品的主要功效为保湿，一百零一分比达到了91%，美白功效为61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%，甚至低至7.8%，可见高校生的皮肤相对而言没有太多瑕疵，属于皮肤较好的一类群体。（3） 在对化妆品运用的满足度方面，
35、88.9%的高校生都觉得运用效果一般，8.9%的人不满足。可见化妆品德业的产品质量照旧有待提高。（4） 在所运用的化妆品类型中，96.7%的高校生都选择了清洁类的，可见高校生对于健康、卫生很重视;基础护理类、隔离遮瑕类、睡眠面膜类护肤品也很受高校生的青睐，选择率均达到了50%以上。而防晒、彩妆类产品则只有少部分高校生采纳，采纳率低。（5） 高校生每学期在化妆品的花费则普遍为101元以下或101200元，可见高校生群体由于自身经济实力有限，在化妆品方面的消费金额并不高。而每学期花费达到300元以上的仅占13.3%。（6） 在化妆品的购买渠道方面，66.7%的学生选择在超市购买（其中男生基本上90
36、%以上都会在超市购买），53.3%的高校生会在专柜购买，可见高校生在化妆品选购方面，注意便利和品质。网购虽然便宜，但却只要5.6%的人会选择网购，究其缘由，就是网购产品参差不齐，假货太多。（7） 在品牌选择方面，65%的高校生会选择中国大陆的品牌，48%的高校生会选择日韩品牌，可见高校生作为高水平、高素养的一个群体，有着剧烈的爱国心，支持国产。同时也注意品质。不会盲目追求品牌或价格。（8） 在详细运用的化妆品品牌方面，39%的高校生有自己认定的品牌，有肯定的品牌忠诚度。41%的高校生虽然没有固定品牌忠诚度，但在选择时也不是盲目选择，而是选择口碑好的，或是自己试用过的，试用效果好的。（9） 对于
37、高校生是否选择某种化妆品，起着确定性作用的因素是：试用效果、品牌可信度和口碑及知名度。而产品的价格和导购员的推广介绍则没有多少影响，可见高校生群体的消费具有自办法识、具有独立的品牌观念和品牌价值，不易受他人影响。（10）在运用化妆品的过程中遇到的问题，普遍是皮肤过敏，产品的运用效果与广告宣扬相差太远，各方面均低于期望值，三项比例均为30%左右。可见化妆品德业的顾客满足度很低，产品真正的功效并不志向。（11）在化妆存在的苦恼方面，大部分人的苦恼是化妆阅历不足，觉得化妆步骤困难。或是化妆达不到自己所期望的化妆效果。可见假如对于化妆学问加以很好的宣讲，会有更多的高校生参与的化妆的队伍中，也将大大提高
38、化妆品的销售。（12）对于化妆品，高校生也提出了很多具有代表性的看法和看法：男士化妆品过少、性价比太低、运用效果不显著、品种太过困难、假货太多、化学成分要少，做到利大于弊、效果要与广告相符、简洁好用。四、结论1）高校城高校生化妆品消费容量吸引力大，主要消费者为女生，男生消费潜力有待进一步挖掘。2）高校生在选择化妆品品牌时对品牌口碑比较看中，喜爱选购品牌形象好的产品。3）高校生化妆品消费对于短期利益的关注比较大，尤其喜爱现场打折的促销方式。4）高校生消费观念日趋成熟，对化妆品的品牌形成忠诚度多是由于其适合个人肌肤。5）高校生选择化妆品时对于化妆品的质量和价格比较关注。6）高校生选购化妆品的渠道比
39、较集中，多数于超市和商场购买。五、建议依据以上调查分析，商家在校内中的营销策略我们建议应分为三个阶段：第一为形象宣扬阶段。其次为形象维护阶段。第三为诱导购买阶段。详细的讲就是让消费者先听说这个品牌，然后再让他们了解，最终才是使他们产生购买行为。市场调查报告 篇7前言：纵观中西服装发展的历史,体现古今中外人类服饰文化的精髓,是现代服饰文化中不行缺少的一部分。通过中外服装史,了解不同民族的服饰在不同的历史时期、不同的历史条件下发挥的历史性作用,理解其深刻的内涵。让民族精神融入世界精神,让古代精神融于将来精神,把东西方不同的美学与哲学观念下所表现的不同神气与韵味互补地强化和体现在现代服饰设计中。 为
40、了解服装市场行情、环境，中国企业市场发展出口方向，为帮助企业把握服装市场的现状和趋势，增加中国服装在各国市场经济大潮中的应变、竞争和拓展实力，从而有效的促进服装销售水平的提高。目 录一、调查目的-3二、调查对象-3三、探讨方法-3四、调研状况-3五、基本状况-31.国内市场状况-32.国际市场状况-43.服装出口状况分析-4(1) 中国服装出口世界近年来的数据-4(2)中国服装出口美国近年来的数据-4(3) 中国服装2022年出口各国近年来的数据-5六、结论与建议-5、调查目的 为了了解中国服装出口市场的主要状况二、调查对象 世界服装市场三、探讨的方法一）通过上网查阅相关资料了解中国服装的品种
41、及其分类二）对国内市场进行调研，获得国外消费者对服装的需求状况和市场主要卖点。主要通过以下几个渠道获得：1、通过上网收集相关资料，了解国外服装市场行情，获得相关数据。2、通过查阅有关书籍、报刊，具体了解状况3、通过调查问卷，了解消费者状况三）具体了解我国服装的出口现状及出口目标市场，主要渠道：1、通过互联网了解我国服装的主要出口国对象及其出口特征2、依据其出口特点制定营销方案四、调研状况介绍服装的分类是依据现在人们对服装的需求进行划分的，现在许多的人对时尚服装很感爱好，买衣服时都是买那些潮流的，也有许多的人买那些复古的，很别出心裁的那种，也有许多的人还是买那些保守的，所以服装大致可分为时尚的，
42、保守的，经典的，非主流的。这些服装的种类主要集中在不同的人群中，想许多的青少年就不会去买那些较保守的，很传统的，而买这些衣服的一般都是那些中老年的人群，所以这些衣服也是有很大的市场的，虽然现在从市场上来看一些时尚服装很受欢迎，但事实上并不是这样的，因为现在的年轻人都很有活力，都喜爱呈现自己，所以在许多地方都能看到那些时尚的服装，而一些传统的服装却不会像那些时尚女装一样能到处呈现给别人看，但市场也是相当大的，不过在网上的销量却远远不如那些时尚服装，大家都知道现在很少的中老年人会用网络购物，都是一群青年人在网上购买，所以时尚服装在网上的销售空间要大的多，潜力也是特别大的。五、基本状况国内市场状况
43、2.国际市场状况2.1世界主要服装强国：中国、韩国等2.2其中中国是世界第一大服装生产强国3.服装出口市场状况分析（1）中国服装出口世界近年来的数据分析：由以上表格数据来看，中国服装出口服装量2022年-2022年大致呈下降趋势，2022年的服装量最高，贸易最大，而2022年，受全球金融风暴的影响，我们服装出口世界的总体状况呈最低状态。(2) 中国服装2022年出口各国近年来的数据分析：由以上表格数据来看，我国服装出口国家众多，其中，主要出口国家为美国、韩国、日本、俄罗斯、英国等101多个国家。在这些国家中，美国占第一位。（3）中国服装出口美国近年来的数据分析：由以上表格数据来看，中国服装出口
44、美国数量呈上升趋势，其中，11019年我国出口美国的服装量呈最低状态，从2022年-2022年，服装贸易数量和贸-易总额上升趋势显著。2022年-2022年，服装贸易状况呈下降趋势，并且状况比较明显。但总体呈上升趋势。六、结论与建议近二十年是服装业发展的机遇和挑战之年，从“世界工厂”“中国制造”，渐渐向“中国设计”转变,中国服装产业经验了不同寻常，但充溢机遇的20年。在经验了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后，已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃，形成了大规模生产实力。 这当中，竞争和产业整合的力气对产业的发展越来越关键
45、，中国服装业品牌价值的彰显首先表现在整合的态势上，整合包括制造企业整合，也包括终端和中间渠道。总结我们的以上调查，我国服装出口从2022年-2022年来看还是总体呈发展上升的趋势，虽然其中有下降和波动，但随着我国经济政策的不断改动和发展模式的不断革新，我国服装出口也越来越在世界各国进出口占了重要密不行分的地位。 但中国服装出口也正面临着越来越高的挑战，各种新型贸易爱护和发达国家绿色标准门槛的提高，使中国服装产业接着走粗放型老路的利润空间越来越小。与此同时，我国周边发展中国家的劳动力成本比我国更低，产品结构又与我国大体相同，目前有一些粗加工产品的竞争力已经超过了我国。因此，我们须要深刻了解各国的服装消费状况以及各国国情，然后做出改