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1、a1动画案例短片创意设计动画案例短片创意设计 zhao zhao讲析讲析a2动画案例短片创意设计动画案例短片创意设计本章学习要点本章学习要点:1 1理解动画短片的概念理解动画短片的概念2 2了解动画短片的特点和分类了解动画短片的特点和分类3 3通过实例分析掌握动画短片的创意手法通过实例分析掌握动画短片的创意手法a35.1 动画短片的概念 5.2 动画短片的特点 5.3 动画短片的分类 5.4 动画短片的创意手法及设计流程 a45.1 5.1 动画短片的概念动画短片的概念 动画短片是作者经过创作构思，通过动画短片是作者经过创作构思，通过FlashFlash、3DMAX3DMAX等电脑技术手段，表
2、现一个完整的故等电脑技术手段，表现一个完整的故事情节的短片事情节的短片。a55.2 5.2 动画短片的特点动画短片的特点情节夸张起伏；情节夸张起伏；交互性；交互性；制作简单；制作简单；体积小，传输速度快；体积小，传输速度快；多媒体。多媒体。a65.3 5.3 动画短片的分类动画短片的分类1. 1. 情感型情感型2. 2. 幽默型幽默型3. 3. 探索型探索型4. 4. 哲理型哲理型a75.4 5.4 动漫广告的创意手法及设计流程动漫广告的创意手法及设计流程5.4.1 动漫广告的创意手法动漫广告的创意手法5.4.2 案例案例1 15.4.3 案例案例2 2a85.4.1 动画短片的创意手法动画短
3、片的创意手法1 1作品的意境作品的意境2 2浓缩精品浓缩精品3 3设计思想设计思想4 4感染力感染力5 5可视性可视性a95.4.2 5.4.2 案例案例1 1失落的梦境失落的梦境欣赏欣赏 a10流程流程1 1：作品意境的设计：作品意境的设计l 画面以暗调的手法流露作品的意境，背景音乐伴着海浪声，委婉、画面以暗调的手法流露作品的意境，背景音乐伴着海浪声，委婉、凄美。凄美。l 人物造型似木刻，坚定有力。人物造型似木刻，坚定有力。l 通过背景、色彩、造型、构图、音乐等元素来诠释主题思想。通过背景、色彩、造型、构图、音乐等元素来诠释主题思想。l 不同类型的短片因主题内容不同，其表现手法各异，创意时需
4、合不同类型的短片因主题内容不同，其表现手法各异，创意时需合理把握。理把握。a11流程流程2 2：剧情设计：剧情设计l 短片没有文字解说，作者通过一个梦，表现了人在精神压力下的短片没有文字解说，作者通过一个梦，表现了人在精神压力下的梦境，阐释了现实社会中人的心态。梦境，阐释了现实社会中人的心态。l “通过梦中的梦通过梦中的梦”这种故事中的故事的创意手法，就像一个连环这种故事中的故事的创意手法，就像一个连环套一样牵引观众去一一揭开。套一样牵引观众去一一揭开。l 综合应用联想、类比、比喻、悬念、情感映衬等多种创意手法引综合应用联想、类比、比喻、悬念、情感映衬等多种创意手法引导观众去探究故事的发展，牢
5、牢牵住了观众的心理。导观众去探究故事的发展，牢牢牵住了观众的心理。l 通过音乐节奏的变换，营造作品的意境。通过音乐节奏的变换，营造作品的意境。a12流程流程3 3：情感映衬法：情感映衬法l 通过海豚和（天使）海鸥这两种动物，表达人类对爱情的思念与通过海豚和（天使）海鸥这两种动物，表达人类对爱情的思念与忠诚。忠诚。l 情感是人类特有的心理活动，审美主体与对象不断的情感交流才情感是人类特有的心理活动，审美主体与对象不断的情感交流才能打动观众，获得以情动人的艺术效果，才具有艺术感染力。能打动观众，获得以情动人的艺术效果，才具有艺术感染力。a13流程流程4 4：悬念气氛设计：悬念气氛设计l 通过鲨鱼、
6、眼睛、汽车、倒车镜、炫光、猫等道具，通过通过鲨鱼、眼睛、汽车、倒车镜、炫光、猫等道具，通过幽暗的幽暗的廊道廊道营造了一种营造了一种诡异和迷离，造就了紧张的悬念诡异和迷离，造就了紧张的悬念。l 不断的创造悬念，营造气氛，才能引导观众去探究故事的发展。不断的创造悬念，营造气氛，才能引导观众去探究故事的发展。a14流程流程5 5：恐怖气氛设计：恐怖气氛设计l 这种气氛的设计是通过剧情营造的。这种气氛的设计是通过剧情营造的。 人物在场景中的动作、人物在场景中的动作、表情、背景音乐、音效等多种元素来综合实现。表情、背景音乐、音效等多种元素来综合实现。a15流程流程6 6：人物表情设计：人物表情设计l 叙
7、事和表情是动漫的主要功能；叙事和表情是动漫的主要功能；l 以不同的剧情设计人物表情；以不同的剧情设计人物表情；l 人物表情的设计要求具有良好的美术造型能力和功底。人物表情的设计要求具有良好的美术造型能力和功底。a16流程流程7 7：高潮的表现：高潮的表现l 通常影片的结尾段是高潮和指出中心的段落（当然不包括倒叙通常影片的结尾段是高潮和指出中心的段落（当然不包括倒叙类、印象派及后现代主义），也是体现影片中心和内涵的段落。类、印象派及后现代主义），也是体现影片中心和内涵的段落。l 高潮必然是为渲染影片中心服务的。高潮必然是为渲染影片中心服务的。l 通过前面剧情的铺垫，情绪镜头的延展，把观众带入高潮
8、，触通过前面剧情的铺垫，情绪镜头的延展，把观众带入高潮，触动观众的心弦。动观众的心弦。a17案例小结案例小结 在这个动画短片中没有文字解说，作者在这个动画短片中没有文字解说，作者通过一个梦，表现了人在精神压力下的梦境，通过一个梦，表现了人在精神压力下的梦境，阐释了现实社会中人的心态，正如作者所说阐释了现实社会中人的心态，正如作者所说“现实、梦境、憧憬、追寻、得到、失去，猛现实、梦境、憧憬、追寻、得到、失去，猛然惊醒又沉沉睡去，生活大概就是这样吧然惊醒又沉沉睡去，生活大概就是这样吧”。这种游离于作品之上的创意思想，带给观众不这种游离于作品之上的创意思想，带给观众不同的感受。现实社会，每个人经历的
9、故事不同，同的感受。现实社会，每个人经历的故事不同，自然就心境不同，感受也就千变万化，这是本自然就心境不同，感受也就千变万化，这是本作品成功的主要原因。作品成功的主要原因。a185.4.3 5.4.3 案例案例2 2年的传说年的传说欣欣 赏赏a19流程流程1 1：背景画面的设计：背景画面的设计l 背景画面以剪纸的表现形式，作品散发着浓郁的中华民族传统文背景画面以剪纸的表现形式，作品散发着浓郁的中华民族传统文化特色。化特色。l 表现喜庆的节日，在色彩应用上应以暖色调为主。表现喜庆的节日，在色彩应用上应以暖色调为主。l 音乐的选择是画面的调味剂，欢快的背景音乐能提升主题意境。音乐的选择是画面的调味
10、剂，欢快的背景音乐能提升主题意境。a20流程流程2 2：节日气氛的表现：节日气氛的表现l 孩子帮大人抓猪，准备杀猪的镜头，大人们抱柴火，打年糕、孩子帮大人抓猪，准备杀猪的镜头，大人们抱柴火，打年糕、蒸馒头，这些道具的表现，预示着春节到了。蒸馒头，这些道具的表现，预示着春节到了。l 利用剪纸的手法准确地表现不同的人物形象及环境特征。利用剪纸的手法准确地表现不同的人物形象及环境特征。l 各类有效手法之间的有机结合达到意想不到的效果。各类有效手法之间的有机结合达到意想不到的效果。a21流程流程3 3：惊恐场景设计：惊恐场景设计l 惊恐是与生俱来的，是人们受到某种威胁时表现出来的本能反应。惊恐是与生俱
11、来的，是人们受到某种威胁时表现出来的本能反应。这种反应依靠人物表情和动作来表现。这种反应依靠人物表情和动作来表现。l 通过道具、肢体语言和表情有效的渲染了人物的惊恐状。通过道具、肢体语言和表情有效的渲染了人物的惊恐状。a22流程流程4 4：驱赶：驱赶“年年”兽兽l 动漫是表现民间传说最好的形式。动漫是表现民间传说最好的形式。l 通过简单的移动动画，简洁明了的表现驱赶通过简单的移动动画，简洁明了的表现驱赶“年年”兽的过程。兽的过程。l 这里的关键点是人物愤怒时的表情设计和驱赶年兽的动作设计。这里的关键点是人物愤怒时的表情设计和驱赶年兽的动作设计。a23案例小结案例小结 这则动画短片，完美地利用剪
12、纸这一传统这则动画短片，完美地利用剪纸这一传统民间艺术，讲述了民间传说民间艺术，讲述了民间传说“年年”的来历，短的来历，短片里的人物角色表情刻画得惟妙惟肖、形神兼片里的人物角色表情刻画得惟妙惟肖、形神兼备。人物在动作灵活多变，情景设计饶有趣味，备。人物在动作灵活多变，情景设计饶有趣味，剧情安排丰满充实。通过短片饶有情趣的讲述剧情安排丰满充实。通过短片饶有情趣的讲述了中国传统节日的来历，在愉悦观众的同时展了中国传统节日的来历，在愉悦观众的同时展现了中国博大精深的文化。现了中国博大精深的文化。a24本章小结本章小结 动画短片的创意多种多样，本章选用两个典型的动画短片的创意多种多样，本章选用两个典型的案例对其创意手法进行了详细的分析，使我们了解到案例对其创意手法进行了详细的分析，使我们了解到动画短片的创意特点，进而在自己设计的过程中有所动画短片的创意特点，进而在自己设计的过程中有所参考。动画短片分为实用动画短片和实验动画短片两参考。动画短片分为实用动画短片和实验动画短片两种。动画短片的剧本创作是动画短片制作的关键。种。动画短片的剧本创作是动画短片制作的关键。 通过本章的学习，我们明白制作短片时要有清晰通过本章的学习，我们明白制作短片时要有清晰的思路、详细的流程、充分的素材和熟练的制作技能，的思路、详细的流程、充分的素材和熟练的制作技能，才能制作出上好的作品。才能制作出上好的作品。