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1、2022年短视频与视听文化变迁 吴小明 短视频作为我国网络视听中重要的业务，将引领将来我国网络视听的发展方向。本文以短视频的发展及我国网络视听文化的变迁为主题绽开分析。 短视频 视听文化 变迁 短视频是近些年来新兴的一项网络视听业务，与传统的文字、图片、音频等相对比，短视频是一种全新的网络视听内容，但也是对以往内容的一种整合。短视频的快速发展已经让其成为即时通信的其次大产品类型，同时也对电商、新闻资讯等产业起到了辐射作用。 一、从大众化转为小众化 随着我国近些年互联网的发展和网络用户覆盖率的提升，短视频渐渐成为能够被大众普遍接受的一种文化消费方式，这说明视觉文化占据着主导地位。与此同时，在技术
2、的进步和用户喜好等多种缘由的影响下，短视频渐渐呈现出更加精细化、小众化的特征。 用户在短视频发展过程中有着自己的习惯和群体交往方式，并且在生活中也有固定的生活文化沟通圈，文化沟通圈的形成也干脆反射出用户对文化的认知。在短视频给予了内容创作权利的背景下，圈子文化也突破了限制，在短视频发展过程中，小众文化也渐渐得到发展和认知。小众文化主要指特性类的产品和文化所形成的小众化趋势，例如音乐、服饰及消遣类的视觉产品，也包括以技术算法为基础进行的特性化举荐所形成的小众化趋势。 由此可见，网络技术使短视频和视听文化产生变迁，让视听文化从大众渐渐转向为小众，在这个过程中完成了社会群体对文化的认知，同时相识到文
3、化圈层对联结小众化群体所起到的重要作用。目前各类主流媒体纷纷入驻短视频行业，视觉与听觉类产品的生产将渐渐小众化，分化出小众化的市场。 二、視觉与听觉文化共存共荣 视觉听觉文化从图像时代渐渐发展到现在以影像为主的阶段，目前已发展到移动短视频时代。短视频的剪辑时长通常在几秒到5分钟不等，并且视频和音频的形式相互协作，不难发觉音频在短视频中同样占据着重要地位，无论是新闻资讯类短视频，还是融社交、音乐、剧情为一体的抖音、快手类短视频APP内容，音频对短视频的内容能够起到心情渲染的作用。视觉的呈现可能只会表达出画面之间的拼接连贯性，但音频却能干脆使视频内容得到升华。 听觉文化的兴起可以说是当前互联网媒介
4、技术改革、创新之下的一种产物。随着短视频的发展，当前听觉文化甚至已经能够超越视觉文化，帮助短视频完成了一次创新发展。在媒介融合的基础上，视觉文化与听觉文化已经成为共存共荣的关系，两者共同创建了短视频如今火爆全国的现象，只有在两者相互依存的状态下，才能促使短视频行业持续性发展。 三、短视频与视听文化催生出的“信息茧房” 短视频平台是基于用户的认知、价值偏好和视听觉喜好来为用户进行视频内容举荐的。平台通过分析大数据，了解用户的基本信息、社交痕迹与爱好等，随着用户运用平台的时间越来越长，所推送的内容也会更加精准、更加符合用户的喜好。但用户在沉迷于网络世界的过程中，人与人之间的信息交互也会更加幻象化，
5、用户与现实之间的距离也会越来越远。 短视频时代的发展，激发了人们对感性的认知以及对多元化文化的了解，动态图像与音乐在很大程度上刺激到人们的视觉和听觉，让用户短暂沉迷于网络世界中，一旦离开手机又让用户感觉与真实世界拉开了距离，颠覆了用户的传统认知。随着短视频与视听文化的发展变迁，也催生出了“信息茧房”，从表面上看是技术的创新造成这一现象，但事实上是由于用户自身对事物的喜好以及视频内容的推断所造成的这一现象。从短视频与视听文化的发展过程不难推断出，“信息茧房”很可能会构建出一个缺乏批判精神和自我主义的世界，这样的世界过于孤立个人，使个人感知世界的实力降低，并且缺少自我调整实力，并过度沉迷其中。 在
6、短视频发展的过程中不难发觉，很多用户对其的印象还停留在“拍摄内容均为真实内容”的认知中。尤其是有些短视频缺乏合理性的内容和场景，有的用户照旧深信不疑。而短视频平台却没有实行任何应对措施，这就造成了短视频行业的发展理念并不符合当下的社会文化环境，短视频与视听文化的结合并没有完全起到传播文化价值的作用。 目前很多短视频平台中的短视频内容所传递的信息像子弹一样干脆命中用户的爱好和取向，尤其是青少年用户沉迷于短视频。在这个过程中部分用户由于过于依靠智能设备和技术，导致自身的创建力、思索实力和认知实力都在渐渐下降。 四、短视频刺激了视听文化消费 生产与消费一直都是相互融合、难以分割的关系，社会生产力的提
7、升能够满意社会发展过程中出现的消费需求。在消费的过程中，用户的物质与精神不停转换，传统的物质性消费也渐渐成为精神消费，其中短视频就是一种视听觉消费。 短视频的快速发展，既具备了当前视听觉文化生产过程中所需的要素，也是顺应当前社会的消费理念而生的，尤其是目前的视听觉文化正处于蓬勃发展的阶段，全部由视听觉文化所形成的文化消费就显得非常引人注目。例如广告与抖音的结合，就是广告商利用目标用户对抖音平台文化的认同，打造出的具有针对性的消费模式。对于视听觉文化生产者和传播者来说，短视频不但是一种文化传达方式，也是一种消费文化，因此视听文化与消费主义之间形成了不行分割的联系。 五、结语 综上所述，短视频平台
8、应当呈现出的是文化传播，并促使人类的社交关系发展。在探究短视频与视听文化变迁的过程中须要驾驭主动权，这样才有利于短视频行业的长期发展。 （作者单位：无锡商业职业技术学院） 1吴克宇. 中心广播电视总台：创新传播 推动视听文化产品高质量发展J. 中国记者，2022（02）：32-34. 2吴文怡. 碎片化时代下短视频热潮的奇观呈现和文化解码J. 新闻传播，2022（05）：27-30. 3本刊编辑部. 短视频与视听文化变迁J. 艺术评论，2022（05）：11. 猜你喜爱 短视频变迁 自媒体时代短视频应用于对外汉语中的美食文化教学设计锦绣中旬刊2022-12-28探析短视频对新闻传播领域的影响视
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