《龙虾节-方案完整.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《龙虾节-方案完整.pptx（30页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2016/4/26,#,Copyright 1996-2015 SINA Corporation,All Rights Reserved,锅炉,虾,放肆,High,52,260,000,小龙虾关键词在微博上有,5226,万,搜索量。,63%,朋友圈爱吃小龙虾的人占,70%,，爱吃的人中一定会发朋友圈的占,63%,。,1,天,至少要吃掉,60,吨,小龙虾,南京,1000,个小龙虾商家通过微信卖小龙虾,长沙,北仑：至少,80%,的饭店的菜单上有龙虾菜品,杭州：“闪电虾”外卖，拿到,1000,万元,的天使投资,浙江,2014
2、,年,小龙虾消费市场规模达,1000,亿,中国爆品时代下的,小龙虾现象,数据来源：中国餐饮市场调查,新浪将打造,年轻人群,专属的小龙虾现象级事件，,全面覆盖年轻人，并用年轻人喜欢的方式和他们沟通，并引发参于互动，引爆龙虾美食热潮。,年轻人乐于追赶热潮，喜欢新鲜和刺激的事物及话题，通过活动话题、创意和品牌深度融合，形成现象级事件。,年轻人喜欢聚会，根据热点节日打造主题炫酷聚会场景，场景中自然融入品牌及产品，让年轻人在场景中体验品牌。,年轻人乐于分享，分享心情、喜好、美食，及自然融入的品牌及产品。,话题,场景,传播,锅炉,虾,是什么鬼？,纳尼，是锅炉,+,虾么？,用大锅炉做虾！,这么简单粗暴？！,
3、对！致敬工业时代,!,吃,杭城,最大锅里,做的,小龙虾,工业杭儿风,乱炖小龙虾,尽在杭锅老厂,打造工业杭儿风的龙虾,狂欢主题活动,锅炉,虾,放肆,High,场地,规划,停车场,大门,厂区办公室,绿化带,大门,厂区入口,厂房,入口,钢铁虾,下午：商家展览区,傍晚：龙虾飨宴区,晚上：走秀与派对区,主舞台,龙虾运动会,A1,区,龙虾运动会,A2,区,龙虾迷宫涂鸦区,休息区,引导区,A,B,C,7,号厂房,厂房,出口,场地费用：,1W5,厂房,/,天,场地劣势：,1.,无水电厕所,2.,禁明火,3.,无风扇夏天较闷,4.,地面凹凸不平整,配合,硬广资源,+,非标曝光,5,月,阶段,6,月,6,月,11
4、,日,6,月,11,日,-6,月,17,日,线下联动,活动预热,后续报道,线上,运营,借势热点,百人齐做钢铁虾,新闻通稿,长尾传播,微博话题运营：,#,杭城钢铁虾,#,地推活动：,1,）小龙虾快闪,2,）寻找锅炉侠（鲜城探店）,3,）吃龙虾，赢免费门票,活动直播,项目规划,活动落地,活动热推,H5,招募,-,大众版,-,我要变维密,龙虾运动会,龙虾迷宫涂鸦,米其林,PK,锅炉侠龙虾厨艺战,龙虾维密秀,龙虾音乐趴,H5,招募,-,大厨版,-,寻找锅炉侠,钢铁虾,项目推广流程,当天日程,下午（,14:30-17:30,）,傍晚（,17:30-18:30,）,晚上（,18:30-20:30,）,引导
5、区,人员入场，合影留念,主舞台,活动开幕，主持热场,钢铁虾,百人齐做钢铁虾,钢铁虾成品揭幕,A,区,B,区,C,区,龙虾运动会,商家集市展,涂鸦大迷宫,龙虾飨宴区,米其林,PK,杭帮厨,维密秀,音乐趴,从,15:10,开始，每隔,20,分钟商家秀,从,15:00,开始，每隔半小时抽奖,18:30-19:00,19:00-20:00,钢铁虾,活动内容,#,今夜,，我在锅炉厂做,虾,#,#,杭城锅炉虾,#,#,看,米其林如何手撕锅炉,虾,#,#,锅炉,侠爱上大,长腿,#,#,欢乐,口味,虾,#,锅炉,虾,or,钢铁虾 可商议,线上话题建议,线上,H5,招募,A,线上,H5,的宣传，吸引人流到现场互
6、动，分为两个部分,，,我要变维密,&,我要看维密,，针对男女不同受众。我要变维密：先上传一张你的脸部照片，接下来挑选你喜欢的龙虾走秀款服装，系统自动生成预览图效果，可以生成助力海报供分享到朋友圈使用。,我要看维密：点击进入模特团队介绍，对本次活动的介绍，画面要炫，吸引眼球,，,最性感的龙虾维密秀,当米其林遇到锅炉侠,米其林：世界公认的美食标签，为本次活动洋派代言词。,比如巧克力酱虾、草莓口味虾等有西方饮食习惯的虾。,锅炉侠：是为本次活动专门创建的一个词，,本意来自活动的举办地，杭州锅炉厂,。,扩充,理解：,从事与烹饪有关的人都可以简称锅炉侠,，,每家每户都有一个锅炉侠,，,更有本土意味,，本次
7、活动为中国特色代言词。比如茶叶虾、盐焗虾就是有中国元素的菜。,名词释义,线上开展厨师招募，,资格不限,，可以是专业的，也可以是家庭煮夫、主妇。,只要有烧龙虾的一技之长,，且有自己独特的口味,，即可报名参赛。入选即送好礼，现场反响热烈的更有双倍奖励。,符合本次活动的出发点，吸引更多的人群参与，线上线下联动。,入选厨师我们将提供服装、食材。,每位厨师可以组建自己的亲友团一起参与活动。,邀请函的,画风轻松、时尚,、一改大家对厨师的常观感知，,侠气四溢,，画面帅气，幽默，符合整场活动的氛围。,线上,H5,招募,B,今夜，我在锅炉厂做虾,-,锅炉侠线上邀请函,H5,邀请函逻辑：,邀请函以猜想为主题，谁是
8、锅炉侠？平时办公室穿,PRADA,的女王很可能就是厨艺高手，,空调安装工也有独门秘籍，对于美食的喜爱是本性使然，爱吃爱做是美食爱好者的乐趣。,以丢掉日常的面具，来轰趴的心情，奔赴一场美食约会，更有与米其林大厨切磋学习勾搭的机会。,龙虾嘉年华,酷暑夏日，工厂蝉鸣,小龙虾不仅仅是一种美食，更是一种活力的象征。,走进杭州锅炉厂，走进龙虾嘉年华,大家一起玩起来！,共筑钢铁虾：活动开幕，由模型达人牵头、邀请大众创意发挥：龙虾运动会：借势奥运年，新动杭州城,迷宫涂鸦秀：走迷宫，寻,logo,，还有夜光涂鸦墙。,共筑钢铁虾,龙虾运动会,迷宫涂鸦秀,AFTERNOON,现场活动,百人齐做,“钢铁虾”,钢铁虾,
9、制作,揭幕,是一种用钢铁塑造出轮廓，用小龙虾壳制作出战甲的特色雕塑,目的是作为标志物契合场地工业特色与整场活动主题,同时也是为了发挥人们的创意，在分工协作出共同利用小龙虾残壳所制造出来的艺术品，体现一种公益工匠精神。,活动将邀请中国美院师生先用钢铁构建出龙虾框架，然后整个下午的时间将邀请游客共同参与外壳粘贴以及雕塑完善，在此过程中为增强趣味性与拿督，可用龙虾钳子拧螺丝。,下午百人齐做钢铁虾,晚上揭幕引爆维密大秀,当钢铁虾在众人的努力中制作好后，可在晚上维密秀开始前利用绚目打光隆重揭幕，不仅将整体活动气氛引向高潮，还可引发事件供大家拍照传播。,龙虾雕塑示意,现场活动,龙虾运动会,2016,奥运热
10、潮席卷杭城，小龙虾也爱健身也爱疯狂。,龙虾主题,奥运主题,我是钓虾王,拔河比赛,疯狂投篮,指压板赛跑,如身着龙虾装进行拔河、障碍跑、疯狂投篮、指压板赛跑、吸盘箭,PK,、民间手球等等。,品牌和产品可进行现场酒水、饮料等植入和赞助,在,A,区设置龙虾运动会专区，其项目一是根据龙虾主题本身所策划的钓虾大赛；二是结合奥运所做的龙虾变装趣味运动会,。,如我是钓虾王，在水池里放置鲜活小龙虾，游客们可用简易道具钓起龙虾，钓起多少只就可以拿走多少吃。,现场活动,鲜进家庭,龙虾,大迷宫,鲜进家庭,夜光,涂鸦秀,在厂房,C,区内用展板设置出龙虾迷宫，展,板植入鲜进家庭,LOGO,，参与游戏者需在走出迷宫的过程中
11、集印，多多益善，以便兑换相印奖品,。可做为,APP,的首批试用福利！,Logo,设计可与商家元素相结合,迷宫的展板不仅印有,logo,更能供游客放肆涂鸦，值得说明的是我们所使用的是夜光涂料，因此白天在迷宫呈现出普通画展，在夜晚可拆分装饰在会场四周，形成海底梦幻世界。,涂料可联系相关商家赞助,小龙虾狂欢派对,迷宫涂鸦秀,利用宽阔场地搭建龙虾迷宫，结合趣味寻宝与夜光涂鸦增强活动趣味与互动性。,现场活动,龙虾红门宴,米其林,VS,锅炉侠,龙虾维密秀,NIGHTFALL,夕阳西下，落日余晖,这不是龙虾之日的终结，而是龙虾之夜的开始。,两大热点事件将引爆重磅夜晚，,史上最全龙虾口味飨宴即将拉开帷幕，,你
12、，准备好了吗？,米其林,VS,锅炉侠：当米其林与杭帮民间锅炉侠对战擂台，谁输谁赢，,龙虾维密秀：自古美人配英雄，当维密天使穿上特制龙虾服，够辣够火吗？,龙虾音乐趴,傍晚的高端龙虾飨宴后，,是否厌倦了循规蹈矩？想要放肆撒欢！,夜幕降临，龙虾音乐趴帮你释放内心的小恶魔，,大家一起,high,起来！,音乐狂欢：致敬杭州，致敬工业，玩转音乐，疯狂猎奇,游戏狂欢：扒虾吃虾，随你虾闹，对酒当歌，人生得意,互动狂欢：现场直播、城市比拼，杭城最牛，虾卡拉卡,音乐狂欢,游戏狂欢,互动狂欢,NIGHT,现场活动,龙虾维密秀,现场活动,邀请专业的,模特团队,，现场走秀。,服装结合龙虾元素,大长腿,+,大龙虾,配合灯
13、光、背景音乐等元素,营造,时尚、梦幻的视觉盛宴,龙虾模特装示意,维密秀示意,米其林大厨,锅炉侠大厨,当米其林,遇到锅炉侠,几位米其林大厨与几十位锅炉侠大厨一起同台烹饪,中西口味交融,。,汇集国内外各种各样龙虾口味，作为本次活动的一个亮点,.,你所,没吃过，没见过，没听过，没想过的口味,在这里都可以寻找到，并且把,口味之全申报吉尼斯纪录,，做事件营销。,pk,现场活动,邀请电音、摇滚、民谣、说唱（任选两类）当地知名的潮人、名人、,KOL,地下乐队等，助阵，邀请现场进行,High,翻全场的演唱和表演,为体现工业,&,杭城特色,可演唱,rap,版,千年等一回,摇滚版,咱们工人有力量,等猎奇歌曲。,龙
14、虾趴,-,音乐狂欢,通过年轻人喜欢的音乐，结合杭州钢铁的独特氛围,引爆活动现场气氛，提升用户的视听体验和享受,电音,摇滚,说唱,民谣,加入音乐狂欢,High,爆全城,备注：最终以媒体确认为准,现场活动,龙虾趴,-,游戏狂欢,通过现场游戏将活动气氛推向高潮，制造热点话题和热点事件进行传播,扒虾比赛,吃虾比赛,蒙眼吃虾,我爱记歌词,速度吃虾,花式吃虾,我只想静静吃虾,蒙眼吃虾：寻着歌声找虾吃,我爱记歌词：记错歌词吃疯狂烤虾，无辣不欢！,在音乐会中间过程中加一些互动游戏，不仅能更加调动游客气氛，还能与小龙虾主题相结合，形成音乐,+,美食的特色狂欢,。,给我一首歌的时间,扒虾比赛：比比谁剥龙虾剥得快,
15、吃虾比赛：比比谁吃龙虾吃得快,现场活动,龙虾趴,-,互动狂欢,围观音乐趴数据：,本次（杭城）龙虾音乐趴,已经消灭小龙虾,3000,斤,，可以绕地球,XX,圈啦！,围观音乐趴,城市虾派数据,PK,星城,长沙,山城,重庆,杭城,杭州,杭城龙虾用户消灭的龙虾量可以绕地球半圈，是所有城市龙虾通缉令中消灭龙虾最多的城市！,音乐趴现场，实时播报现场龙虾的消耗量，看看龙虾吃货们的实力，同时也增强用户的贡献感，激发用户的参与热情。,品牌及产品赞助或植入，大屏幕展示,通过仲夏夜龙虾的消耗量现场实时播报和形象化描述，引发用户关注，形成话题，扩大活动影响。,多个城市的还可以进行围观虾派数据大,PK,，看看哪个城市的
16、龙虾吃货们是名副其实的龙虾钢铁侠。,品牌及产品赞助或植入，大屏幕展示,现场活动,通过,”,钢铁虾，放肆,high”,等,活动持续引爆话题和线上线下热炒，形成,小龙虾现象,级事件,，,再次扩大活动影响，吸引用户关注。,通过线上线下互动活动，同时联合鲜城美食,KOL,资源，进行联动整合推广。制造“现象级”小龙虾事件，创造热点话题，吸引用户关注参与。,扩大品牌,/,产品影响力，提升曝光度,备注：,KOL,资源以最终媒体确认为准,商家赞助权益展现,备注：最终以媒体确认为准,资源类型,资源位置,资源回报明细,平台,项目总冠,线上专题,+,线下活动,题图联合,LOGO,定制,全平台,线上,项目主体,/,页
17、面,回报,专题首页,头图总赞品牌,LOGO,体现,门户,PC+,手机新浪网,互动投票活动版块品牌,LOGO,体现,H5,首席赞助定制,H5,页面背景,/,品牌,LOGO,元素体现,H5,互动环节植入（呈现可定制）,热门话题：,#,杭城钢铁虾,#,头图总赞品牌,LOGO,体现,微博,微话题置顶微博,合作品牌,微话题推荐用户推荐合作品牌官微账号,鲜,城,（是否可申请）,APP,首页,顶通品牌,LOGO,体现,APP,APP,通集令活动页面,通集令活动页面总赞,LOGO,元素体现,鲜城,PC,首页,焦点图,1,帧（总赞,LOGO,元素体现）,PC,右侧按钮（总赞,LOGO,体现）,线下,仲夏夜狂欢派对,制,作物体现,易拉宝、背景板、海报,等,活动现场,产品植入,/,环节,产品可在活动现场植入,/,在环节冠名,口播,比赛现场主持人口播鸣谢合作品牌,品牌展台,展台展示产品、品牌,Copyright 1996-2015 SINA Corporation,All Rights Reserved,钢铁,虾,放肆,High,期待合作,