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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,8/1/2011,#,新闻宣传培训ppt课件完整版,目录,contents,新闻宣传概述,新闻宣传的核心要素,新闻写作技巧与规范,新闻摄影与图像处理技巧,社交媒体在新闻宣传中的应用,新闻发布会的策划与执行,新闻宣传法律法规与伦理道德,CHAPTER,01,新闻宣传概述,新闻宣传是指通过新闻报道、新闻发布、新闻评论等手段，向社会公众传播信息，影响公众舆论，达到特定宣传
2、目的的活动。,定义,新闻宣传在现代社会中具有极其重要的作用，它可以传递信息、引导舆论、推动社会进步、塑造形象、服务经济建设等。,作用,新闻宣传的定义与作用,新闻宣传的历史与发展,古代新闻宣传,古代的新闻宣传主要通过官方文书、邸报、民间歌谣等形式进行，传播范围有限，影响力较小。,近代新闻宣传,随着近代报刊的兴起和新闻传播业的发展，新闻宣传逐渐成为重要的社会现象，对政治、经济、文化等领域产生深远影响。,现代新闻宣传,现代新闻宣传手段更加多样化，包括报纸、杂志、广播、电视、网络等，传播速度更快，影响范围更广。,新闻宣传的基本原则,新闻宣传必须真实、准确地反映客观事实，不得虚构、夸大或歪曲事实。,新闻
3、宣传要注重时效性，及时报道和传播最新发生的事件和信息。,新闻宣传要坚持正确的舆论导向，引导公众形成正确的价值观和世界观。,新闻宣传要贴近群众、服务群众，反映群众的意见和呼声，满足群众的信息需求。,真实性原则,时效性原则,导向性原则,群众性原则,CHAPTER,02,新闻宣传的核心要素,显著性,新闻事件涉及的人物、地点、事件等因素的知名度，越知名越有新闻价值。,时效性,新闻事件的新鲜度和发生时间，越近的事件越有新闻价值。,重要性,新闻事件对受众的影响程度，影响越大越有新闻价值。,接近性,新闻事件与受众的关联程度，越接近受众越有新闻价值。,趣味性,新闻事件的吸引力和趣味性，越有趣越有新闻价值。,新
4、闻价值判断,传统媒体,社交媒体,自媒体,其他渠道,传播渠道选择,01,02,03,04,报纸、杂志、电视、广播等，具有权威性和公信力。,微博、微信、抖音等，具有传播速度快、互动性强等特点。,个人或组织自主创办的媒体平台，如博客、公众号等，具有个性化、灵活性等特点。,如新闻发布会、新闻通气会等，适用于特定场合和受众。,年龄分布,性别比例,职业特点,地域特征,受众群体分析,不同年龄段对新闻的需求和兴趣点不同。,不同职业对新闻的需求和关注点不同。,不同性别对新闻的关注点和偏好不同。,不同地区对新闻的需求和关注点不同。,反映新闻的受关注程度。,阅读量/播放量,反映新闻的受欢迎程度和传播广度。,点赞/转
5、发量,反映新闻的受争议程度和互动性。,评论量/弹幕数,如曝光量、到达率、转化率等，用于评估新闻宣传的整体效果。,其他指标,传播效果评估,CHAPTER,03,新闻写作技巧与规范,将新闻中最重要、最吸引人的内容放在标题中，使读者一眼就能看出新闻的主题。,突出新闻点,简洁明了,使用动词,避免歧义,标题要言简意赅，避免使用冗长复杂的词汇和句式，让读者能够快速理解。,动词能够增加标题的动感和吸引力，使读者对新闻产生更强烈的兴趣。,确保标题表达清晰，不会产生误解或歧义，以免引起读者反感。,新闻标题的撰写技巧,导语要简要概括新闻的主要内容和重点，为读者提供一个快速的阅读指南。,概括新闻内容,通过提出疑问、
6、引用名言、描述场景等方式，激发读者的阅读欲望。,激发读者兴趣,导语中不要包含过多的主观色彩和评论，以免影响读者对新闻的判断。,保持客观中立,导语要短小精悍，避免过长，以免影响读者的阅读体验。,控制篇幅,新闻导语的写作方法,遵循倒金字塔结构,将最重要的信息放在开头，然后按照重要性递减的顺序安排后续内容。,使用客观语言,避免使用主观色彩强烈的词汇和表达方式，保持客观中立的立场。,提供详细信息,对新闻事件进行详细的描述和分析，提供足够的背景信息和相关数据。,注意段落安排,合理安排段落和层次，使文章结构清晰、易于阅读和理解。,新闻正文的写作规范,穿插在正文中,将背景信息穿插在新闻正文中，与新闻事件紧密
7、结合，增强新闻的深度和广度。,注意时效性,确保提供的背景信息与新闻事件相关且具有时效性，不要提供过时或无关的信息。,避免重复和冗余,避免在文章中重复提及相同的背景信息，以免给读者造成阅读上的困扰。,简要介绍背景,在新闻开头或导语中简要介绍相关背景信息，帮助读者更好地理解新闻内容。,新闻背景的处理方式,CHAPTER,04,新闻摄影与图像处理技巧,新闻摄影的基本原则与技巧,时效性原则,创新性原则,快速捕捉新闻瞬间，展现事件最新动态。,运用独特视角和构图，展现新闻事件的独特魅力。,真实性原则,典型性原则,情感性原则,确保照片真实反映事件现场，不篡改、不夸大。,选取具有代表性和普遍意义的瞬间进行拍摄
8、。,传递新闻人物的情感和内心世界，引发读者共鸣。,优化图像色彩和曝光度，提高照片质量。,调整色彩与曝光,运用特殊效果，如模糊、光影等，增强照片表现力；将多张照片合成一张，展现事件全貌。,制作特效与合成,去除多余背景，突出主题，调整图像方向。,裁剪与旋转,提高图像清晰度，减少噪点。,锐化与降噪,为照片添加必要的文字说明和标注，增强信息传递效果。,添加文字与标注,02,01,03,04,05,图像后期处理的方法与步骤,A,B,C,D,图像在新闻宣传中的应用策略,配合文字报道,图像作为文字报道的补充和延伸，提供更直观的信息。,强化视觉冲击力,运用大胆的色彩、构图和特效，增强图像的视觉冲击力。,突出主
9、题与情感传递,通过图像展现新闻事件的主题和情感，引发读者共鸣。,适应不同媒介与传播平台,根据不同媒介和传播平台的特点和要求，对图像进行适当的调整和优化，提高传播效果。,CHAPTER,05,社交媒体在新闻宣传中的应用,社交媒体是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台，具有参与性、公开性、交流性、对话性、社区化等特点。,随着移动互联网的普及和5G等技术的发展，社交媒体将呈现以下趋势：视频化、移动化、智能化、社交电商等。,社交媒体概述及发展趋势,社交媒体发展趋势,社交媒体定义及特点,通过社交媒体的传播，新闻可以迅速扩散到更广泛的受众群体中，提高新闻的知名度和影响力。,扩大新闻影响力,社交媒体具
10、有互动性强的特点，可以让受众更加积极地参与到新闻的讨论和传播中，增强新闻的互动性和传播效果。,增强新闻互动性,通过社交媒体的运营和推广，可以提升新闻品牌的形象和知名度，增强受众对新闻的信任感和忠诚度。,提升新闻品牌形象,社交媒体在新闻发布中的作用,社交媒体运营策略,制定明确的运营目标、精准定位目标受众、优质内容创作与发布、数据分析与优化等。,案例分析,以某新闻机构在社交媒体上的成功运营为例，分析其运营策略、内容创作、互动方式等方面的优点和不足，为其他新闻机构提供借鉴和参考。,社交媒体运营策略及案例分析,CHAPTER,06,新闻发布会的策划与执行,确定发布会目标,明确发布会主题、传播信息和目标
11、受众，为策划提供方向。,策划发布会内容,根据目标受众需求，策划有吸引力的发布内容，包括新闻稿、演讲、演示等。,选定发布会时间和地点,选择合适的时间和地点，确保参与者能够方便参加，并有利于信息的传播。,邀请媒体和嘉宾,根据目标受众和发布内容，邀请相关媒体和嘉宾参加发布会。,新闻发布会的策划流程,现场布置,营造符合主题的现场氛围，包括背景板、座位安排、音响设备等。,主持人和发言人准备,主持人熟悉流程，引导发布会进行；发言人准备演讲稿，确保信息准确传达。,媒体接待和安排,设立媒体接待区，提供新闻稿和相关资料，安排媒体采访。,现场互动和问答环节,预留时间进行现场互动和问答环节，增强与受众的沟通。,新闻
12、发布会的执行细节,保持现场秩序,确保现场秩序井然，避免出现混乱或冲突情况。,发布会后跟进媒体报道和受众反馈，评估发布会效果，总结经验教训。,后续跟进和评估,针对可能出现的突发情况，提前制定应对方案，如技术故障、嘉宾缺席等。,提前准备应对方案,根据需求控制信息发布范围，避免信息泄露或误传。,控制信息发布范围,新闻发布会的风险控制,CHAPTER,07,新闻宣传法律法规与伦理道德,1,2,3,包括宪法、法律、行政法规、部门规章等各个层级的法律规范，构成新闻宣传领域完整的法律框架。,新闻宣传法律法规体系,真实性、公正性、客观性、尊重他人权益等是新闻宣传的基本原则，也是法律规范的核心内容。,新闻宣传法
13、律原则,新闻宣传违法行为将承担民事责任、行政责任甚至刑事责任，制裁措施包括罚款、吊销执照、刑事追究等。,法律责任与制裁,新闻宣传法律法规概述,尊重他人权益,在新闻宣传中应尊重他人的隐私权、名誉权等合法权益，避免侵犯他人合法利益的行为。,真实性与客观性,新闻宣传应坚持真实性和客观性原则，避免虚假报道和误导公众，维护新闻媒体的公信力。,社会责任感,新闻媒体和新闻从业人员应承担起相应的社会责任，关注社会热点问题，传递正能量，促进社会进步。,新闻宣传中的伦理道德问题探讨,03,建立监督机制,建立健全新闻宣传监督机制，加强对新闻媒体的监管力度，确保新闻宣传工作的规范化、法制化。,01,加强法律法规学习,新闻宣传人员应加强对相关法律法规的学习，了解法律规范和职业准则，确保自身行为合法合规。,02,提升职业素养,新闻宣传人员应具备高度的职业素养，包括敬业精神、责任意识、团结协作等方面的素质，提高综合素质和业务水平。,提高新闻宣传人员的法律意识和职业素养,THANKS,FOR,感谢您的观看,WATCHING,