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1、2022产品发布会策划方案【四篇】篇一：项目主体：摩托罗拉公司项目执行：博诚智杰公关顾问有限公司获奖状况：第六届中国公共关系案例大赛新产品上市类银奖项目背景中国手机市场是全球竞争最为激烈的市场，摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL共有超过30家手机品牌在这个市场进行角逐。在2022xx年底，中国已经超越美国成为全球第一大市场，在这个市场的胜利对于任何一家手机厂商都具有无与伦比的战略意义；对任何手机厂商而言，明星产品的成败都是至关重要的。V70是摩托罗拉20xx年度最重要的产品，其市场推广的胜利与否对于摩托罗拉全年的发展具有战略性的意义。此外，由于中国是V70的全球首先市场，其在中国上
2、市的胜利也将影响到产品在全球的胜利推广；功能与外形是影响手机购买的两大因素。作为一款超越时尚的产品，V70同时肩负着帮助摩托罗拉巩固时尚领军者形象的重任。项目调研SWOT分析优势：革命性设计理念、*性外形、全面功能、强大品牌力劣势：较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击机遇：成为全新的时尚标签、引爆全新时尚风潮、成为时尚人士追捧的对象挑战：不为消费者接受、销量难以提升项目策划核心策略：充分利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时尚形象传播策略：1.前期：制造悬念，引起公众对产品的期盼；同时通过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的核心信息2.发布：设计实施超大规模发布活动，营造轰动
3、性效应，显明传递产品特性，注意视觉冲击力3.后期：强化前期宣扬成果，持续制造关注热点，巩固产品引领时尚的形象实施策略：整合可利用资源/渠道全媒体概念：网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调协作，营造最整合的宣扬效应时尚流行品牌合作：发布活动与流行消遣品牌CHANNELV合作，增加活动影响；后期活动与时尚品牌恒信钻石宫殿合作充分利用明星示范效应：发布活动邀请超过40位炙手可热明星；后期活动邀请最顶尖消遣界明星，增加公众关注度产品精确定位：革命性理念*性设计超越时尚形象，打造覆盖于产品的时尚光环化公关手段交叉：新闻稿发布/专访/大型活动/时尚派对/软性文章投放/无意性宣扬（INNOCENTPUBLI
4、CITY）等相结合。项目执行A：RevolutionParty摩托罗拉V70手机发布活动国贸中心展厅，北京/20xx年1月11日来宾邀请：在北京时尚酒吧发放卡片问卷，内容为有关流行时尚的问题，答对者有机会参加发布活动，确保参加者为时尚人群现场布置：充分利用现场3000平米的空间，营造前卫时尚的气氛。流程支配：19:3020:15摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70手机上市接受文字媒体专访20:1521:00摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70手机上市接受电视媒体专访20:3021:30消费者签到21:0021:30
5、媒体、来宾签到21:20xx:30晚会起先前会场循环播放短片革命21:3021:35晚会起先，现代芭蕾觉醒21:3521:50时尚造型秀21:5021:52空中飞人表演，主持人邀请摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生上台，空中飞人将一把钥匙交给汤马斯先生21:5221:59汤马斯先生推出摩托罗拉V70手机并致词21:5922:00现场播放1分钟V70电视短片22:0022:05主持人宣布后面活动及评比、抽奖支配22:0523:05狂欢派对起先23:0523:15第一轮评比评比最炫服饰小姐、先生并颁奖24:1524:25其次轮评比评比最炫丽舞姿小姐、先生并颁奖24:252
6、4:35抽奖、颁奖典礼（王善齐先生与Mr.PhilipWong抽奖并颁奖）次日凌晨02:00派对结束B：摩托罗拉V70、恒信钻石宫殿V70手机宝石外环发布暨赠送活动东方君悦酒店，北京/20xx年6月26日媒体：北京50家大众、生活、时尚类媒体来宾：摩托罗拉公司代表恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李辉、罗中旭主要流程：14：3015：00媒体签到15：0015：05新闻发布会起先15：0515：10摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部中国区总经理卢雷先生讲话15：1015：15恒信钻石宫殿总裁李炜森先生讲话15：1515：30V70手机宝石系列屏幕外环展示及介绍15：3015：35名人介绍短
7、片播放15：3515：45V70手机宝石系列屏幕外环赠送仪式15：4515：50卢雷先生与李炜森先生发布V70宝石外环15：5016：00摩托罗拉（中国）电子有限公司个人通讯事业部中国区销售总监李晶先生与恒信钻石宫殿总裁李炜森先生现场抽奖16：00-16：30发布会结束，来宾欣赏宝石外环项目评估效果综述：引发媒体大量报道，全程共收取来自全国的媒体剪报超过300篇，电视报道超过20条，化将主要信息传递给消费者强力推动销售，V70从上市起先即引发抢购，全年持续高温不断，成为摩托罗拉20xx年全面保持中国手机市场份额第一的功臣推动品牌形象建设，V70的推出成为V1018之后的里程碑，帮助摩托罗拉巩固
8、在手机时尚领域领潮者的地位，并引发了大量厂商争先推出时尚手机的热潮赢得好评多数，V70推出后在国内外各类评比中赢得多项荣誉。如美国工业协会杰出设计大奖、新浪网年度手机调查时尚手机大奖等推动产业及社会文化发展，成为20xx年手机行业标记性产品，带动各品牌奉献出更多精彩产品。并形成广泛社会效应，推动人们追求高质量生活、注意品尝的消费化观念。媒体摘要自北京青年报，20xx年1月16日要闻版：<灵感，来自东部的折扇摩托罗拉V70带来手机设计全新革命>你可以不喜爱它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承认，它所带来的剧烈的视觉冲击力和产品设计中体现的匠心的确值得赞美。看到了它，你会在心里感叹：手
9、机，也可以是这个样子的！自凤凰周刊，20xx年3月<形式高于一切摩托罗拉V70的一场感官盛宴>透亮键盘，深海蓝屏，还有它的名字Revolution假如你的英语很好，你就应当知道那不光是“革命”，还有“360度旋转”的含义。也就是说，别人都用翻盖手机，而你却用旋转的方式打开手机，就是这个小小的动作，你变得别出心裁。即使是在新款手机纷繁芜杂的今日，我们仍旧不得不承认，V70的确是我们所见过的最惊艳，甚至最匪夷所思的一款手机。媒体用来形容这款产品最多的词语是“*”和“革命”，打破旧的传统，超越平凡时尚，光彩炫目的V70是20xx年真正的明星。点击那个时段的新浪网，会发觉最热门的搜寻词语中
10、赫然有“V70”的身影。它给整个市场带来的，是一场真正的风暴。在这场风暴中，V70*的，是你的视觉。而*你的心的，是传播。篇二：一活动宗旨1细心打造中国时尚盛典，着力提升中国在国内外的整体形象，强力推动中国时尚化趋势，深化研讨行业发展前景及其对策；2开创精品化新时代，杜绝粗制滥造，努力提升品质公信度，有效拉动消费需求，推动中国走向世界；3通过签订“三亚宣言”，成立“中国诚信联盟”。4有效塑造、推广三亚“时尚、漂亮、浪漫”的城市形象，大力促进三亚旅游业的发展。二活动要素1活动名称中国*20xx新品发布会暨发展论坛2时间地点20xx年1月9日10日，海南省三亚市国光豪生酒店3活动主题“中国迎接精品
11、时代的到来”4参与人员（总计约200人）（1）全国行业协会领导，（2）海南省及三亚市领导，（3）海内外知名及相关厂商代表，（4）国内外珠宝专家和学者，（5）社会名流和特邀嘉宾，（6）媒体记者。三组织机构1举办单位主办：中国珠宝玉石首饰行业协会海南省商务厅三亚市人民政府时尚传媒集团承办：三亚海润珠宝有限公司芭莎珠宝（BAZAAR）杂志新丝路模特机构广州分公司北京佳楠信合文化发展有限公司海南文化影视传播有限公司2组委会（人员、职务或有变动）名誉主任：孙文盛国土资源部原部长、中国珠宝玉石首饰行业协会会长、全国人大农业和农村工作委员会副主任江泽林中共海南省委常委、三亚市委书记李国梁海南省人民政府副省长
12、主任：孙凤民中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长，国土资源部珠宝玉石首饰管理中心副主任裴真海南省商务厅厅长王勇中共三亚市委副书记、三亚市市长执行主任：李柏青三亚市副市长李龙生海南省商务厅处长刘江时尚传媒集团联合总裁秘书长：史洪岳中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长张士忠三亚海润珠宝有限公司董事长3工作机构组委会将下设统筹运行、联络接待、新闻宣扬、会务制作、论坛、新品发布、高尔夫赛事、财务、平安等九个职能工作小组进行活动筹办工作，并托付专业文化公司进行运作。四支持媒体1网络媒体中华珠宝网、九钻网、新浪网、网易、搜狐、腾讯网、雅虎中国、中华网、新华网、海南在线、世纪前线、凯迪社区、天际社区等。2平面
13、媒体时尚、芭莎珠宝、中国经营报、长江、第一财经、21世纪经济报道、金卡生活、优品UP、新华航空、东方女性、瑞丽、时装、中国服装、新现代画报、中国之翼、ELLE、虹、京华时报、海南日报、三亚晨报、海风逍遥等。3电视媒体中心电视台、北京电视台、海南电视台、旅游卫视、三亚电视台、凤凰卫视等。4行业媒体中国宝石、珠宝与时尚、中外首饰时尚、中国黄金报等。五主题活动1三亚市政府欢迎晚宴请到天际海角来赐予各方来宾一个格调高雅、具有地方特色的欢迎礼遇，支配相关领导致辞、民族风情文艺演出等内容。1)主持人致开场词和宣布欢迎晚宴起先；2)介绍到场的主要领导和贵宾；3)三亚市领导致欢迎词；4)行业协会领导讲话；5)
14、自由就餐；6)主办、承办、协办单位领导祝酒；7)音乐伴奏表演；8)主持人宣布次日活动支配。2中国三亚宣言签订仪式为逐步改善中国*市场形象，树立中国在市场的品牌地位，加强中国行业自律，培育中国软文化，促进中国生长的生态环境爱护工作，推动中国行业的可持续发展实力，特拟定三亚宣言。与会商家自愿签署三亚宣言，并在此基础上，由签约商家组成“中国诚信联盟”，这也将成为本届*年会的重要成果。3.中国*20xx媒体见面会支配中国珠宝玉石首饰行业协会、三亚市政府、时尚传媒集团领导和组委会相关负责人、中国行业代言人、我国演员赵雅芝女士（拟定。赵雅芝，形象端庄，气质高雅，肌肤玲珑剔透、珠圆玉润，面善亲和，和饰品的外
15、形、品质相得益彰，交相辉映，正相匹配。），与参与活动报道的媒体记者见面，并通过网络或电视直播的形式介绍三亚宣言及活动有关状况并回答记者提问。1)主持人开场致欢迎词；2)中国珠宝玉石首饰行业协会执行秘书长介绍本次活动、规模和特点；3)协会副秘书长介绍本次年会新产品设计风格和特点；4)三亚副市长简要介绍三亚打造时尚品牌历程；5)海南商务厅长简要介绍海南品牌的发展历程；6)协会副会长简要介绍中国发展方向；7)与会领导回答记者提问；8)主持人邀请记者参与中国发展国际论坛。4中国发展论坛电视访谈节目拟邀请旅游卫视与珠宝首饰行业领导、三亚市领导、海内外专家学者、珠宝厂商代表通过电视访谈的形式，探讨中国行业
16、的精品化路途的重要性和必要性。1)主持人宣布论坛起先和致开场词；2)主持人介绍与会主要领导和贵宾；3)各代表发表主题演讲；4)主持人进行总结发言和宣布论坛结束。5芭莎珠宝与时尚共赢主题晚宴暨颁奖仪式实行自助式的露天（或室内）芭莎珠宝时尚黑白晚宴，为行业年度人物颁奖，同时款待参与本次活动的领导、嘉宾、代表和记者。1)主持人开场白，欢迎参与芭莎珠宝时尚晚宴的领导和各界来宾；2)来宾自由就餐；3)主持人介绍新品发布活动支配；4)主持人提示来宾前往新品发布现场。6中国*20xx新品发布会大众化种类展秀由新丝路模特机构名模依次走台展示各参会知名厂商推出的年度新品，以及精雕细凿的高档精品，同时介绍相关企业
17、和品牌背景。要求演示和会场气氛品位高雅、时尚新锐、特色显明。展示结束时，支配主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影留念。1)主持人开场白和介绍主要领导和来宾；2)中国*20xx年度新品发布；3)主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影。7.中国新资迅发布会（可选项目）建议去除教授的介绍国内外最新资迅环节，建议开通中国论坛官方网站，发布行业最新动态及最新产品综合信息。1)主持人开场白和介绍主要领导和贵宾；2)介绍国内外最新资讯。六活动项目及日程支配（见下表）日期时间活动项目地点1月9日星期六10：0024：00来宾代表报到国光豪生酒店18：0020：30“请到天际海角来”欢迎晚宴（集体合影
18、）1月10日星期日10：0010：30中国三亚宣言签署仪式10：5011：40媒体见面会（网络直播）12：0013：00支配领导及记者中餐15：0017：30中国发展国际论坛电视访谈节目18：0020：00芭莎珠宝时尚晚宴暨颁奖仪式与时尚共赢主题晚宴20：0021：00篇三：一、论道竹叶青的企业背景四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于XX年，拥有总资产逾1.05亿元，茶园和茶叶生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500吨，是四川省名优茶生产重点企业。XX年“竹叶青”获得“四川省产品”称号；20xx年，公司通过了ISO9002国际质量体系认证，同年“竹叶青”系列产品获准运用绿色食品标记。20x
19、x年，公司引进了日本最新自动化的茶叶精制生产线，主要应用于竹叶青系列名茶的加工，提高了成品茶品质，使竹叶青茶叶具有别出心裁的风格，更重要的是空气净化管理，使茶叶更加优良。竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业，同时又是乐山国家农业科技园区的重要实施单位，担当着茶叶科技园区建设的重任，公司力争在不久的将来使“竹叶青”成为全国品牌。二、公关目标“平常心”始终是竹叶青茶叶的企业品牌内涵，而此次推出的“论道竹叶青”，本着以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一个国家甚至是世界知名的高端绿茶品牌。（1）不同于静心和品尝级定位于中高端，公司此次推出的论道品牌，目标顾客直指高端客户。（2）使论道竹叶青的品牌知名度
20、和影响力化，致力于将论道打造成为“中国茶叶第一奢侈品牌”。（3）借助峨眉山的旅游优势，切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态，将竹叶青打造成为茶界品牌运作胜利的样板企业。（4）开拓新的销售切入点，给予竹叶青茶叶更深更新的品牌内涵，使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。三、活动主题及口号没有什么比茶更能溶于水，没有什么比水更近于道。茶的灵魂入水，水的灵魂入心，心的灵魂入道。茶人渴望回来自然，恒久追求纯真。茶人复苏茶叶的灵魂，茶叶唤醒茶人的心灵。一花一草一茶，皆可明心见性。假如人与茶没有感应，所谓茶道只是笑话。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至洁的茶，悟至灵至静的心。因此确
21、定了竹叶青此次活动的主题和口号。活动主题：以茶论道，感悟人生。活动口号：平常心，竹叶青。四、活动策划（一）活动主旨本次活动主要是为了推出论道竹叶青这一高端绿茶茶叶品牌，除此之外还有几个主要目的，活动主旨主要体现在以下四个方面。1.以茶论道，感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化传统，佛教的禅意和竹叶青的“平常心”有很好的切合点，将峨眉山的佛性和竹叶青的品牌内涵相结合，共同传播。2.建立供产销一体化的茶叶行业新模式，将峨眉山区周边茶农进行整合，实现统一管理，保证茶叶的产量和品质，同时帮助当地茶农走向更科学的发展道路，以创建更多的物质财宝。3.胜利的人生，来自心态的平和，喝竹叶青，倾听佛的禅语，回来
22、生命最质朴的平和。4.竹叶青以单个商品茶近亿元的销售额成为中国茶叶生产企业的佼佼者，“竹叶青”不仅是四川省的第一品牌，更是全国茶叶的品牌。在如此雄厚的经济实力基础之上，推出论道竹叶青这一品牌以确立竹叶青在茶叶高端品牌中的地位。（二）活动时间：20xx年11月23日上午10点（三）活动地点：峨眉山温泉饭店。（四）活动实施步骤：20xx年11月起先，宣扬部向华西都市报、新浪网买版面发布将发新品信息。并以“以茶论道，感悟人生”、“文化传承，打造中国第一茶庄”、“关注三农，谋共同发展”、“竹叶青，有爱心”做系列宣扬。20xx年12月18日，公司宣扬部到报社刊登新闻发布会启示，并起先发放请柬，12月21
23、日，宣扬部在报上刊登与会嘉宾名单一份。12月22日，公关部电话联系邀请来宾，确认是否能够到场。后勤部于20xx年12月22日到温泉饭店布置会场，从饭店门口起先沿路探望观景茶树到会厅，整个会场布置成竹叶青的嫩绿色，会议厅两边用雕花屏风隔开，左面屏风安放绘有“以茶论道”和“中国茶文化发展史”的屏风，右面安放绘有“竹叶青公司发展史”和“竹叶青小故事”的屏风。在会厅门口安放中型荧光广告牌一块，广告牌内容为本次新闻发布会的四个活动要点。调试舞台背景的电子屏幕，试播论道级竹叶青广告和竹叶青茶庄宣扬片等内容。支配嘉宾和记者席：嘉宾中间为总经理徐新桃，右一为四川省副省长，左一为乐山市农业局局长，右二为峨眉山市
24、副市长，左二美妙集团总经理。右三为乐山市农业局局长，左三为万年寺方丈。嘉宾席后依次为来宾席和媒体席。在舞台上的演讲桌上放竹叶青新品一盒，商标正对媒体。每个嘉宾席和记者席以及来宾席都摆放论道竹叶青茶及茶类糕点，在记者席和来宾席再探望小盒装新产品一盒作为赠品。与会每个人员都要佩戴竹叶青茶叶型胸牌。此外，在会议厅进门右手处设置茶艺表演和古筝伴奏，营造浓郁茶文化氛围。20xx年12月23日上午8点，竹叶青与会员工提前到场，再次检查会场布置和调试影音设备。上午9点，礼仪小姐就位。9点10分，嘉宾起先签到。九点五非常，向嘉宾发放论道竹叶青产品信息和峨眉市万年寺方丈大师论道品茶信息，以及产供销合作模式信息的
25、宣扬材料，另附竹叶青茶园风光图片。上午10点，主持人出场，新闻发布会正式起先。10点5分，总经理致辞。10点20分，特邀嘉宾万年寺方丈大师为公司揭开新产品面貌，并致以美妙祝福。10点30分，四川省副省长致辞。10点45分，起先答记者问。11点15分，起先茶艺表演。11点30分，发布会结束。会后由礼仪小姐带领大家到竹叶青茶园就餐，餐后再进行花园参观。（茶园有种有观景茶树和各类茶花60亩，桔子、葡萄、核桃共四十亩，有休闲俱乐部一间，内含健身房、游泳馆、台球室、桑拿室等休闲项目，此外有占地20亩的体育设施，含10个羽毛球场和10个网球场及3个乒乓球台。另带餐厅和住宿茶庄一间，内以茶色调为主要装饰。茶
26、厅在每周末供应茶艺表演，此外茶庄内凉亭数个，每个凉亭中放有佛经十本，便利有人翻阅，此外凉亭中木桌中放小鼎一个，上插香一柱）。本次活动邀请嘉宾主要包括：政界领导：四川省副省长、乐山市农业局局长、峨眉市副市长。商界领导：四川美妙集团董事长、乐山市财务到处长、乐山旅游局、温泉饭店总经理。行业探讨首脑：中国国际茶文化探讨会、中国茶叶流通协会、四川省茶文化协会。特邀嘉宾：万年寺方丈。新闻媒体：新浪网、华西都市报、四川经济频道、成都商报、峨眉电视台、峨眉日报。五、预算1.会厅租赁费用5000元/两天。2.屏风制作费用300元/个，共24个。3.荧光广告牌、条幅合计1010元。4.现场茶点3000元。5.观
27、景茶树来回装运费500元。6.茶叶型胸牌定做费5元/个，共50个。7.宣扬资料影印费300元。8.发布会赠品50盒，共5000元。9.接送嘉宾到茶庄参观燃油费200元。10.送给特殊嘉宾(主席台位嘉宾)礼品共10盒论道级茶叶加10盒特级茶制糕点，共10100元。11.与会嘉宾午餐费用200元/人，共10100元。12.万年寺香火费用，101000元。13.请柬费50元。14.充气热气球租借费500元/个，4个，共20xx元。15.茶艺表演费5000元。16.报纸广告费8000元。新浪网、华西都市报版面费500000元。17.华西都市报特殊报道费20xx0元。17.应急午餐1010元，赠品打算1
28、0盒计1010元。另租备用影音设备一套1010元/两天，预备雨棚一套，计20xx元。合计682500元。六、执行风险与预料在活动进行过程中，可能会遇到各种各样的突发状况，必需提前做好打算工作。经过一再考虑，主要风险及应对措施如下所示:1.可能部分重要嘉宾不能到场，假如四川农业局局长不能到场，则由乐山市农业局局长上场讲话，依此类推。2.现场可能有记者发难提问，请其查看宣扬资料或者发布会完后采访，告知其发布会完后有1个小时的预留采访时间，不予立即回答。3.现场设备故障，另外租借一台影音设备备用。4.天气的不良影响。预先查看天气预报，若有雨则在门口搭建临时雨棚一个，以安放屏风和观景茶树等。5.因天气
29、或交通等缘由有嘉宾不能按时到场。可先观看茶艺表演，再进行新闻发布会。若表演后嘉宾还未能到场，和其他嘉宾协调，起先发布会。篇四：一、活动目的：通过对夏季旺销商品啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高-潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。二、啤酒总体营销策划方案：1、促销活动形式：时间：20xx年7月1日至7月30日地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区(如图示)商品促销组织：(1)促销期间要求各厂商供应商品特价支持。(2)以买赠为主要促销形式，要求厂商供应买赠详细方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买
30、燕京啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可支配免费品尝等其它促销。(3)展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头支配一个促销小姐重点促销。(4)活动展卖品牌：燕京、一百零一威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。活动方案1)活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参加、文艺演出2)开幕式、闭幕式超市承办，厂方帮助。活动宣扬2、主题：啤酒狂欢夜3、主体广告语：喝杯啤酒交个挚友买得多，实惠多4、媒体推广：1)电视专题促销广告2)邀请媒体进行专题报道，邀请
31、其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“超市为社区供应丰富多彩的夜生活”这样的话题。3)制作广播专题广告带，门店广播室播放。4)播出时段：全天候播放5、DM1)推出DM啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动支配详尽告之。2)DM价格需体现啤酒全市的策略发行二万份，进行广泛宣扬6、气氛布置1)卖场内外整体气氛布置，渲染热情火爆的购物氛围2)店外悬挂厂家庆贺汽球条幅、放置啤酒气模店面赐予参与“啤酒之夜”供货商的实惠条件1、可免费在主促销通道获堆位一个2、中厅促销活动可享受租金3、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动4、可免费在中厅背墙播放广告(“啤酒节期间”)“啤
32、酒节”大型中厅活动活动时间：7月20日8月12日活动主要内容：(一)“啤酒节”开幕式(二)“啤酒之夜”(三)“啤酒节”闭幕式(励志天下)“啤酒节”开幕式活动时间：7月20日晚7：008：30活动形式：晚会活动组委会成员：副店长及各大区经理总指挥：店长活动内容：由四个主题内容构成一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、参展的啤酒品牌3、活动期间的实惠政策4、“啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动二、啤酒传闻，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩三、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技四、歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自
33、然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题2、表演格调高艺术性强，题材新奇时尚，文化内涵深。场地：1、中厅前设表演台2、前方设贵宾席，右边设观众席3、冰吧设为雅座详细实施细则：店长负责事项：1、联系、组织演出人员及主持人2、联系新闻媒体进行报导3、邀请贵宾：市领导、中心领导、超市领导4、整个活动现场导演。食品区经理负责事项：1、支配、确定中厅背墙的广告2、供应现场供应的酒水饮料3、邀请经销商代表观看演出4、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料人事部经理负责事项：1、卖场内广播宣扬2、支配优秀员工参与员工席观看表演3、礼仪接待工作4、收场工作防损经理负责事
34、项：维持现场秩序策划部经理负责事项：会场效果布置选购部经理负责事项：方案策划及会场场地支配安排啤酒之夜活动主题：由一家啤酒公司冠名活动时间：20xx年7月20日至8月12日晚19：0020：30活动内容：一、开奖二、啤酒传闻三、啤酒表演四、啤酒学问抢答五、各种饮啤酒竞技六、啤酒品评七、趣味嬉戏开奖活动2：啤酒传闻(以下两种形式)1、由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等2、舞剧的形式啤酒表演>活动3：啤酒舞(文娱表演)活动4：现场酿酒表演活动5：斟酒表演(由厂方供应节目)活动6：啤酒学问抢答，请现场顾客参加活动，答对的奖啤酒一瓶。啤酒竞技竞赛活动7：超级酒仙赛：请现场顾客参加
35、活动。竞赛规则：1)选出10名顾客参加，分为两组，每组5人。2)每位选手桌前各放3杯啤酒。3)选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱参加奖10名，各奖啤酒3瓶活动8：酒王争霸赛：请现场顾客参加活动。竞赛规则：1)请出10位选手(分两组进行竞赛，每组5人)2)每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多3)最快者为当晚的酒王设奖：酒王：奖啤酒3箱优胜奖：奖啤酒1箱参加奖：设8名，奖啤酒半箱活动9：啤酒品评(请现场顾客参加活动)规则：1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参加者进行品尝2)看谁能分别出来3)结果公布后请专业人士讲评趣味嬉戏(请顾客参加活动)活动10：击鼓传酒：请
36、出八位顾客参加活动。嬉戏规则：1)工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓2)每位参加者桌前摆2杯啤酒3)鼓声起起先传，鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局4)击鼓十次后，竞赛结束5)竞赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为激励奖，出局的也可获参加奖设奖：优胜奖：奖啤酒一箱激励奖：奖啤酒半箱参加奖：奖啤酒两瓶活动11：蒙眼喝交杯酒：请出现场顾客参加活动嬉戏规则：1)请出6对情侣或挚友参加活动2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远3)主持宣布起先后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯4)结果决出优胜奖及参加奖。优胜奖为交杯胜利者，参加奖为参加者设奖：优胜奖：奖啤
37、酒2件(每人1件)参加奖：奖啤酒1件(每人半件)活动方案：1、由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动刚好间地点申请。2、由行销课进行各场次次序支配。3、活动期间每晚由一啤酒品牌承办啤酒之夜外场促销活动，以舞台为中心，外场促销售卖为主要形式、穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参加、文艺演出等活动，将外场夜市气氛充分调动。4、卖场内食品、生鲜区、美食街等课协作夜市进行相应的促销活动。三、活动宣扬1、主题：啤酒狂欢夜2、主体广告语：.喝杯啤酒爽一“夏”.买得多，更实惠3、媒体推广：.电视专题促销广告.利用现有媒体如心动二五八等进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道。4、气氛布置：.卖场内外整
38、体气氛布置，渲染热情火爆的购物氛围。.朝阳店卖场外悬挂厂家庆贺汽球条幅、放置啤酒气模。选购部行销课：负责各品牌买赠活动及啤酒之夜活动统筹支配;选购部液体课：负责参展厂家的邀请、特价谈判、货源保证;门店：负责确定厂家堆头位、赠品位、啤酒之夜平安保卫、舞台布置、音响等企划课：负责出具啤酒节企划方案包括店内外气氛布置设计，店内统一展牌设计、有关啤酒渊源、啤酒学问等的看板效果;市场课：负责出具啤酒节媒体推广方案包括硬性广告创意文本、投放规划和软性广告。四、费用预算：A、可供厂家选择的项目：1DM专版广告位(十二万册)封面4000元/版内页3000元/版DM单品广告800元/支2卖场内堆头位(0.8*2米)400元/堆/店3啤酒之夜500元/晚4促销台20元/天5外场汽球、模型(待定)B、超市担当费用：1、媒体费用(待定)2、DM费用第39页 共39页第 39 页 共 39 页第 39 页 共 39 页第 39 页 共 39 页第 39 页 共 39 页第 39 页 共 39 页第 39 页 共 39 页第 39 页 共 39 页第 39 页 共 39 页第 39 页 共 39 页第 39 页 共 39 页